攝影教程現(xiàn)代廣告宣傳是一項(xiàng)完整的系統(tǒng)工程，是一個(gè)開放的循環(huán)的系統(tǒng)。 廣告攝影就是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。在整體廣告活動(dòng)中，從接受客戶委托開始，首先要經(jīng)過前期的市場(chǎng)和商品分析從而完成調(diào)研工作，根據(jù)調(diào)研情況進(jìn)行相關(guān)的策劃，指定廣告戰(zhàn)略。根據(jù)廣告戰(zhàn)略和商品定位，確定廣告創(chuàng)意和文案，到了這時(shí)候就需要廣告攝影了，現(xiàn)在多數(shù)創(chuàng)意的完成需要攝影的手段，利用攝影表達(dá)效果。最后，尋找適合的媒介發(fā)布出去，調(diào)查促銷效果就可以了。這就是整體廣告活動(dòng)中的廣告攝影。 當(dāng)攝影與廣告結(jié)合在一起，廣告借助了攝影在宣傳中的無可比擬的優(yōu)越性開拓了新空間，同樣，攝影依托廣告發(fā)展壯大了自己，兩者緊密聯(lián)系在一起。發(fā)展到今天，超過95%的廣告采用了攝影的手段，其重要性不言而喻。 廣告攝影作為商業(yè)活動(dòng)的一種傳播媒介，當(dāng)前，它已占據(jù)印刷類媒介廣告的80%以上。它的商業(yè)交流作用十分明顯，這也是它的主要作用之一。 廣告攝影的第二個(gè)作用是它的文化作用。由于廣告的普及面非常廣，它幾乎滲透到社會(huì)的各個(gè)層面，各個(gè)角落，已成為攝影的一面鏡子。它是此時(shí)此地社會(huì)文化的準(zhǔn)確反映，并成為攝影時(shí)尚的一部分，是社會(huì)時(shí)尚的有效詮釋者。廣告的文化作用無論是針對(duì)廣告內(nèi)容還是形式本身，或是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)乃至整個(gè)消費(fèi)群體的影響都在逐漸顯現(xiàn)出來。 廣告攝影的第三個(gè)作用是它的審美作用。從廣告攝影的本質(zhì)來說，它的審美作用在很大程度上體現(xiàn)的是大眾的審美趣味。但并不是說這種審美趣味是一味地迎合大眾的審美心理。種種實(shí)例表明，這種迎合常常起到與初衷恰恰相反的作用，往往使大眾熟視無睹。廣告攝影的審美應(yīng)能準(zhǔn)確地反映時(shí)代性、審美潮流、流行趨勢(shì)等，放大或強(qiáng)調(diào)某一觀賞點(diǎn)，從而與大眾的審美心理產(chǎn)生共鳴，最終達(dá)到傳播商業(yè)信息的目的。這就是廣告攝影作為一種審美方式所起的作用。 攝影追求的基本原則： 1、一幅好照片要有一個(gè)鮮明的主題。或是表現(xiàn)一個(gè)人，或是表現(xiàn)一件事物，甚至可以表現(xiàn)該題材的一個(gè)故事情節(jié)。主題必須明確，毫不含糊，使任何觀賞者一眼就能看得出來。 2、一幅好照片必須把注意力引向被攝主體，換句話說，使觀賞者的目光一下子就投向被攝主體。 3、一幅好照片必須畫面簡(jiǎn)潔，只包括那些有利于把視線引向被攝主體的內(nèi)容，而排除或壓縮那些可能分散注意力的內(nèi)容。