廣東品牌策劃公司龍獅解讀：近些年來，作為中國果汁行業(yè)的第一品牌，匯源果汁贏得了眾多消費(fèi)者的肯定與贊譽(yù)。在追求銳意創(chuàng)新的同時(shí)，匯源憑借其敏銳的市場嗅覺，在影視植入興起之初便已成功的投放了諸多影視劇作，走在了植入營銷的前端。

3月14日，由曲江執(zhí)導(dǎo)、夏雨主演的浪漫愛情電影《愛情銀行》登陸全國各大院線，匯源100%果汁作為影片中男女主角的愛情潤滑劑，成為匯源植入式營銷的又一力作。

從2011年火爆全國的《男人幫》、《失戀33天》、《鄉(xiāng)村愛情4》、《開心魔法》，再到2012年的《感動(dòng)生命》、《夫妻那些事》、《房戰(zhàn)》、《愛情銀行》。近兩年，匯源屢屢發(fā)力植入式營銷，嘗試用新的模式更加貼近消費(fèi)者，傳遞匯源的品牌及產(chǎn)品訴求。

大家還記得《失戀33天》這部電影嗎？匯源果汁的植入生動(dòng)地體現(xiàn)了產(chǎn)品特性，并在不引起觀眾反感情緒的范圍內(nèi)多次、反復(fù)，甚至是直接地交代產(chǎn)品的特點(diǎn)。特別是那句“我加了果鮮美哦!”的臺(tái)詞，雖然是電影中唯一一句提及產(chǎn)品的臺(tái)詞，但卻無限的放大了傳播的效果，讓觀眾在潛移默化中接受了產(chǎn)品的廣告，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的營銷效果。

在號(hào)稱熟男版《欲望都市》的開年大戲《男人幫》中，通過在娛樂、餐飲、購物、結(jié)婚典禮等不同的場景中傳播，進(jìn)行了全方位的展示，尤其是男主角孫紅雷在居中兩次提及“果汁果樂”的產(chǎn)品名稱，給觀眾留下了深刻的印象�？梢哉f，此次的植入營銷，堪稱典范之作，贏得了圈內(nèi)外人士的交口稱贊。

除此之外，還有一部不得不提的火熱大劇《鄉(xiāng)村愛情4》的植入營銷。在劇中，匯源集團(tuán)董事長朱新禮親自上陣，傾情出演劇中想要在象牙山村建分廠的匯源果汁廠老板，被觀眾稱為“最�？痛�”。

通過與影視劇的緊密結(jié)合，匯源借勢熱播劇集和明星效應(yīng)，將產(chǎn)品和企業(yè)形象深刻地烙印在消費(fèi)者腦中，與熱播影視劇互為依托，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

參與植入式廣告是一門藝術(shù)，它講究的是黏合度與融合度，不能破壞影視作品的情節(jié)，它的最高境界是“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。參與植入廣告時(shí)，務(wù)必要顧及劇情生活常識(shí)和觀賞規(guī)律。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，匯源產(chǎn)品在影視劇中的植入，恰恰遵循了成功植入廣告的三原則，即產(chǎn)品必須和劇情融為一體，產(chǎn)品最好與劇中人物角色契合，以及要學(xué)會(huì)講故事。與此同時(shí)，通過多元化的立體式宣傳，匯源巧妙融入產(chǎn)品訴求，將自身品牌理念悄然傳遞給每一個(gè)潛在的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了植入價(jià)值的最大化。匯源果汁的植入營銷實(shí)在是值得業(yè)界的學(xué)習(xí)和借鑒！