原标题：《流浪地球2》衍生品众筹金额突破1.2亿元，《熊出没》系列已推百款产品——中国电影衍生品 出圈 　　3款衍生品众筹金额突破1.2亿元，远超目标金额10万元的1000多倍，刷新了国内电影衍生品众筹纪录。这个春节档，国产电影《流浪地球2》凭一己之力拉高国产科幻电影制作水平的同时，也拉高了国产电影衍生品开发打开更大的市场。　　衍生品是电影市场上一座蕴藏丰富的宝藏。在美国好莱坞，票房只占电影产业整体收入的40%左右，其他60%主要来源于电影衍生产品的销售、授权等；而在我国，一部电影的收入主要依靠票房。近年来，国内电影人在不断探索发掘这一宝藏。 打造优质电影，形成系列化，是一部电影进行衍生品开发的关键。 聚影汇创始人、中国电影基金会电影投融资发展专项基金主任朱玉卿在接受中国知识产权报记者采访时表示。　　衍生开发表现亮眼　　与电影风格一致，《流浪地球2》此次众筹的3款衍生品充满 科技风 ，分别是取材自影片中非常重要的3款道具-- 机械狗笨笨拼装＆成品模型 MOSS拼装＆成品模型 数字生命卡U盘+读卡器 ，由赛凡科幻空间出品。众筹于1月22日电影上映日启动，而在电影上映前，赛凡科幻空间便宣布衍生品 第一弹·软周边 现货已经上线其淘宝店铺，包括徽章、杯具、磁贴、钥匙扣、棒球帽、帆布袋、口罩、鼠标垫、雨伞、笔记本等等，价格从几十元至上百元不等。1月29日，赛凡科幻空间发微博称，众筹截止，已破1.2亿元，并表示《流浪地球2》官方正版衍生品销售金额已突破7000万元。　　《流浪地球2》衍生品开发的突出表现令朱玉卿惊喜，他表示，电影衍生品是电影产业非常重要的组成部分，但目前国产电影的收入90%来自票房，与国外相比还有一定的差距。 此次《流浪地球2》为我国电影产业化发展做出了新探索，那就是在打造出优质电影、形成强IP，赢得数量巨大的观众认可的前提下，衍生品开发自然能获得市场的认可。 　　其实，多年来，国产电影一直在不断探索开辟衍生品市场。今年春节档以近13亿元位居票房第三的《熊出没·伴我 熊芯 》，也在电影上映的同时推出衍生产品。 我们会专门为系列电影量身打造专属系列产品，比如今年推出婴儿版 熊大 熊二 毛绒公仔，软萌可爱，上市后很快就被一抢而空。 华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹在接受本报记者采访时表示。　　记者从该公司了解到，其将旗下特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合，广泛开展文化衍生品的开发设计、品牌授权跨界合作、市场销售渠道搭建，已有涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类约2万余种产品上市销售，极大提升了品牌附加值。　　 今年春节档，科幻类电影《流浪地球2》与合家欢类电影《熊出没·伴我 熊芯 》在票房和衍生品开发方面都有可喜表现，而这两种类型正是我国电影未来产业化发展非常重要的方向。 朱玉卿表示。　　打磨用心积累经验　　2019年上映的《流浪地球》第一部，在国内斩获46.55亿元票房，目前正在上映的第二部，票房已破34亿元；而从2012年开始推出的《熊出没》系列电影，目前已推出9部，总票房超50亿元。　　 电影作品足够优秀，获得足够多观众的喜爱，同时形成系列化，是电影开发衍生品的前提。 朱玉卿表示，因为电影的上映周期一般很短，最长也只有两三个月，因此，形成系列化的优秀电影才具有开发衍生产品的价值。而做成系列化电影，需要大策划、大创意，具有整体性。以《流浪地球》为例，朱玉卿认为，如果该系列电影计划推出10部，一定要提前做好整体规划，构建大架构，保持题材、故事持续创新，因为一旦内容枯竭，该系列就无法支撑下去。　　《熊出没》系列电影秉持 自然、环保、健康、快乐 的品牌理念，自2012年以来累计推出10部电视系列片、2部电视电影、9部院线电影，已经形成系列化。同时，华强方特（深圳）动漫有限公司还在衍生品开发方面进行整体规划。据介绍，《熊出没》系列衍生品围绕 熊大 熊二 和 光头强 这3个主角来进行设计，产品涵盖了服装鞋帽、家居、玩具、箱包、饰品等八大类别，推出上百款产品。而在品牌授权方面，《熊出没》IP合作超300家知名品牌，推出上市产品超30种品类3000余款，品牌认购力超过35亿元，深受市场青睐。　　对于电影衍生品开发，李小虹表示，在2012年《熊出没》这一品牌推出之初，公司就成立了专门的授权团队，对市场进行研判，每一部电影都会选择一至两款产品，进行精心打造，于电影上映的同期推出，并做好产品的知识产权保护。在李小虹看来，开发电影衍生品，应对电影和市场进行分析，选择合适的产品，这种产品应能强化观众对电影情感；同时紧跟潮流，将 长青款 与 潮流款 相结合，同时注重产品品质与细节；另外还要不断开拓新的渠道，如《熊出没》衍生品不仅在电商平台销售，还会通过抖音、小红书等进行营销推广，让品牌触及更多的群体，同时也能了解更多消费者的需求，为下一步新产品的开发做好准备。　　充满 科技风 的《流浪地球2》衍生品引人关注。近日，赛凡科幻空间分享了一个 笨笨 衍生品开发小花絮，称此次与《流浪地球2》合作，衍生品研发过程非常漫长，许多在电影画面中酷炫的产品，真的要实现量产，则需要耗费无数个日夜耐心研究。他们在电影制作阶段就介入，为机械狗 笨笨 设计了多款表情。备受期待的 笨笨 成品如何，业界拭目以待。
中國電影衍生品“出圈”，刷新紀(jì)錄表現(xiàn)亮眼logo版权登记加急浙江商标版权登记申请版权电影爱奇艺版权申请入口江苏logo版权申请