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影樓營銷之微時代的三種微營銷

文章來源：fandg 我要投稿

早晨聽廣播，原來今年的大盤點(diǎn)中被稱為“微時代”。這樣說也不為過，這一年，人們更原因在微博上互動，而不是再去qq上聊天。這一年微信大火，一時間不僅個人、企業(yè)，就連傳統(tǒng)媒體，業(yè)界大腕也開通了微信互動平臺。這一年各類的微概念被我們熟知，微小說、微電影、微刊、微群、微團(tuán)購......
是的，這是一個微時代，越來越多的為產(chǎn)品影響了我們的生活。在這里面影響最大的當(dāng)屬微博和微信。關(guān)于他們的各種討論聲不斷，好像他們已經(jīng)不是新浪和的戰(zhàn)爭，已經(jīng)成了全民的戰(zhàn)爭。在這些討論聲中，筆者比較贊同的是這樣的一個觀點(diǎn)，微博是一個媒體平臺，而微信則是一個地地道道的社交平臺。簡單點(diǎn)說也很容易理解，微博在興起之初最大的優(yōu)勢是以最快的速度傳播最豐富的信息，至今為止，評判熱門微博還是靠兩個數(shù)據(jù)，最大轉(zhuǎn)發(fā)和最高評論。而微信則是建立在qq基礎(chǔ)上的溝通應(yīng)用，它更主要的溝通與互通。
如果說微博與微信最大的區(qū)別，筆者覺得應(yīng)該是交流群體。微博通過各種渠道可能獲得百萬、千萬的粉絲，但是絕大多數(shù)的都是陌生人，所以要有一個讓他們都互動起來的內(nèi)容不容易，要想形成互動很難。而微信不同，微信是建立在qq基礎(chǔ)上的，所以通過微信交流的人大多數(shù)都是自己認(rèn)識的，是身邊親人、朋友，所以一句簡單的話就能引起互動。對于普通的網(wǎng)民來說，微博可以為他們聯(lián)系整個世界，而微信是為了和身邊的人交流生活，針對性更強(qiáng)。
好了，這個話題就在這里停下了。今天筆者是想說一點(diǎn)，“微時代”下的“微營銷”，說一下一家之言。筆者個人覺得目前來說能被廣泛應(yīng)用的微營銷大概有三種，即微博營銷，微信營銷和微電影營銷(這個可以說是視頻營銷，不過筆者卻想把它單獨(dú)的歸結(jié)為微電影營銷，原因下面會說到)。下面我們還是具體說一下：
1.微博：專注內(nèi)容做品牌。
這個也不是筆者說的，就是很多微博營銷人員在做的。有的做得很成功，有的做的卻不理想。原因在哪?可能有很多方面，但有一點(diǎn)卻不能否認(rèn)，就是微博的內(nèi)容。好的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是營銷人員最頭疼的事，這時候很多人的選擇就是抄，可想知，是不受歡迎的。
專注內(nèi)容有兩點(diǎn)，一是創(chuàng)造出對別人來說有價值的東西。比如，對文藝青年發(fā)表微小說。對2b青年說一些對生活歪理等等。就是要有別人感興趣的原創(chuàng)內(nèi)容，在巧妙的樹立自己的品牌。二是能夠引起互動，如果沒有原創(chuàng)的內(nèi)容，也可以少別人的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但前提是你能讓這些內(nèi)容運(yùn)轉(zhuǎn)起來。這一點(diǎn)也很重要，在這個微博泛濫的時代，好內(nèi)容可能沉的太快了，而不被發(fā)現(xiàn)也常有的，所以你能把這內(nèi)容找出來，并讓他運(yùn)作起來很重要。
2.微信：形成互動做口碑。
筆者個人認(rèn)為微信最大的優(yōu)勢就是通過語音實(shí)現(xiàn)了最大限度、最為方便的互動。而由于互動的人群是我們的熟悉的，也是在這個熟悉的圈子里不斷擴(kuò)大的，所以使得微信營銷最重要的是做口碑。這里筆者就在說口碑營銷了，只說一點(diǎn)，口碑是極為重要的，不管是做產(chǎn)品還只做品牌，口碑傳播都是最重要的傳播方式之一。
微信有一個很好的功能就是群聊，是真的群聊，可以一大群人在不同的地方你一言，我一語的聊起來。如果它跟普通的聊天有什么不同，就是它可以通過文字、圖片、視頻等多種方式來佐證我們的聊天內(nèi)容。比如，跟在姐妹淘中聊你新買的衣服，聊著聊，就會有有圖片過來了，就會把你購買衣服的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)過來了，聊著聊著，很多人都購買了同樣的衣服。期待著下一次聚會或者群發(fā)近照等。對于微信營銷，關(guān)鍵不在于廣告宣傳，而是要在聊天中潛移默化的植入。
3.微電影：說好一個故事。
現(xiàn)在的很多微電影如果你把它看全就會發(fā)現(xiàn)它是一段營銷視頻。為什么筆者要說微電影營銷而不是視頻營銷，主要還是因?yàn)楹芏嗳税岩曨l營銷重點(diǎn)放在營銷上，細(xì)分出來說微電影營銷則是要表示它的重點(diǎn)不是營銷，而是電影。電影的本質(zhì)就是說好一個故事，而不在于藝術(shù)技巧。所以從這個方面來說，微電影營銷的本質(zhì)就是說好一個故事。
視頻營銷或者微電影營銷一定也有他們的一個套路，過于追求這其中的技巧可能很多視頻營銷的硬傷。筆者覺得對于這種營銷方式其實(shí)最簡單就是以電影的方式去講一個故事，成功者一點(diǎn)其實(shí)整個的營銷就成功了一半。當(dāng)然這并不代表，營銷的渠道、造勢等等就不重要，這些會有一個定律，掌握了就好。最重要的還在于專注說好一個故事。就從電影的角度來說，賣座的大片都不是導(dǎo)演的藝術(shù)造詣問題，而是他們站在某個角度，說了一故事，也許是文藝，也許是純商業(yè)的。最后還要強(qiáng)調(diào)一下，專注于說好一個故事，真的會有意想不到的收獲，莫言不也是專注于說故事獲了諾貝爾文學(xué)獎嗎?
最后做一個小結(jié)，未來會是一個微時代。越來越快的生活節(jié)奏下，將會有更多的微產(chǎn)品、微應(yīng)用的誕生。在這種需要濃縮的表達(dá)的形勢下，大而全已經(jīng)很難迎合人們的耐心。我們需要做的是要專注于一件事。抓住那個最主要，最能表現(xiàn)其優(yōu)勢的點(diǎn)，并不斷的把它做精才最為重要。
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