本刊記者|馮超

　　德國體育品牌Puma試圖借娛樂圈明星設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及童裝扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但前景不明。如今，它的東家法國開云集團(tuán)打算賣掉它了。

　　運(yùn)動(dòng)品牌Puma近來消息不斷。它在去年末迎來了創(chuàng)意總監(jiān)兼全球形象大使、美國歌星蕾哈娜后，又在今年初成立了一家合資公司，試圖挖掘童裝市場(chǎng)。但這些積極的動(dòng)作，還是掩蓋不了一個(gè)壞消息：就在Puma上個(gè)月正式宣布跟蕾哈娜合作之時(shí)，它的東家法國開云集團(tuán)打算賣掉它了。

　　擁有GUCCI等諸多奢侈品牌的開云集團(tuán)在2007年收購了Puma，目前占股86%。被收購之后，Puma開始向時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，不過效果不佳。2013年，Puma的凈利潤暴跌33.7%至1.92億歐元，他們?cè)诋?dāng)年還關(guān)閉了中國地區(qū)的90家門店。

　　分析師們認(rèn)為，終端的營銷策略沒能跟上產(chǎn)品的變化，導(dǎo)致了其業(yè)績的衰退。關(guān)鍵之道體育營銷公司創(chuàng)始人張慶說，在中國市場(chǎng)它不如Nike、Adidas有影響力，也無法自己組建渠道，議價(jià)能力差，營銷活動(dòng)也并不明顯，消費(fèi)者很少見到它的廣告。

　　Puma全球CEO Bjoern Gulden認(rèn)為，Puma完全沒有品牌核心、商業(yè)產(chǎn)品和令人滿意的分銷組織。管理層希望公司回歸體育運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值，重塑為兼顧功能運(yùn)動(dòng)和生活方式的品牌來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。去年，他們開始投入重金進(jìn)行大規(guī)模地營銷，發(fā)布了全新的廣告語“Forever Faster”，簽約短跑名將博爾特，正式為英超球隊(duì)阿森納提供球衣，逼走了與阿森納合作20年的Nike。去年三季度的財(cái)報(bào)顯示，Puma集團(tuán)收入上漲3.7%，盡管利潤還在下跌，但是跌幅正在縮小。

　　不過，開云集團(tuán)似乎急于把這個(gè)拖累整體業(yè)績的品牌給賣掉。它去年已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進(jìn)行非官方接洽，買家包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者。

　　Puma對(duì)收購一事不予置評(píng)，但他們表示對(duì)蕾哈娜的影響力和時(shí)尚品位抱有信心。新上任的設(shè)計(jì)總監(jiān)蕾哈娜不僅參與女裝和鞋履的設(shè)計(jì)，也會(huì)將自己的風(fēng)格植入到春季的新款童裝中。