2015新春即將到來，各商家為新春營銷摩拳擦掌。涼茶市場硝煙已經(jīng)散去，老字號王老吉為迎接新春到來，吹響了新春營銷之戰(zhàn)的號角——推出“福祿壽禧財吉”吉祥罐，及時搶占市場先機，與對手展開了沒有硝煙的新春營銷大戰(zhàn)，這樣的正面對決為涼茶健康競爭開了一個好頭，為了這一刻，老字號王老吉可謂做足了準備。

　　提升品牌文化內涵

　　作為涼茶始祖，老字號王老吉在市場上已經(jīng)擁有很高的知名度。但王老吉并不為此止步，長期以來都在為品牌精神和品牌文化建設而發(fā)力，加速品牌“變調”進程。

　　新春伊始，王老吉便迅速推出了全新設計的吉祥罐，將中國民俗傳統(tǒng)文化中的“福祿壽喜財”及“吉文化”的“吉”，分別以擬人的創(chuàng)意形式設計并融入王老吉罐身，組成了一套6款的新包裝陣容系列，成為行業(yè)首創(chuàng)。從品牌層面上說，吉祥罐的設計時尚年輕，好玩有趣，與新春大戰(zhàn)略“總有吉祥好意頭”保持一致的基調，同時將傳統(tǒng)的“中國風”時尚化、年輕化，為“吉文化”注入獨特的時尚感，既有漂亮喜慶的外形，又有深厚的文化底蘊，一經(jīng)推出就備受矚目。

　　過團圓年一直是中國人的傳統(tǒng)，涼茶作為健康飲品大受歡迎，王老吉品牌將涼茶功能與中國傳統(tǒng)文化融會貫通，2015年春節(jié)成為其打響文化營銷戰(zhàn)最好的“天時”。

　　母公司40億助力 如虎添翼

　　贏了“紅罐”案之后，王老吉喜訊頻傳，2015開年，母公司廣藥白云山就公布了百億定向增發(fā)方案，其中最大的一筆40億元擬增資王老吉，建設“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺，做大做強大健康產(chǎn)業(yè)。此消息除了王老吉紅罐涼茶本身的利好外，也為王老吉進行產(chǎn)業(yè)化擴張?zhí)峁┝诵碌乃悸贰Ｅc此同時，馬云領銜的云鋒基金將投資5億元戰(zhàn)略入股廣藥白云山，健康也與廣藥白云山簽署了戰(zhàn)略合作意向，約定在醫(yī)藥電商、醫(yī)療健康服務和以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)展開全面合作。隨著40億元資金的強力注入和馬云系核心資源的加入，2015年，王老吉將擁有更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境，在品牌、渠道、自主產(chǎn)能和新品開發(fā)上將更上一層樓。

　　有了母公司的支持，王老吉在營銷方面也顯得底氣十足，從時尚、文化、科技三大板塊進行品牌營銷戰(zhàn)略部署，積極與各平臺跨界合作，五大連環(huán)營銷術做火市場，為之后的發(fā)展奠定了良好的基礎，謂之“地利”。

　　聘人才，得人心

　　王老吉十分注重“以人為本”的理念。2014年底發(fā)布“急聘快消人才三千”的消息，為人才提供廣闊的發(fā)展空間的同時，也為接下來的營銷大戰(zhàn)儲備優(yōu)才。

　　面對消費者，王老吉堅持良心品質。中國質量協(xié)會公布的2014年茶飲料消費者滿意度測評結果顯示，在選取的11個占市場主流地位的茶飲料品牌中，王老吉以高出行業(yè)平均分4分的76分蟬聯(lián)榜首，再度成消費者最喜愛茶飲料之一。

　　2014年的王老吉，不僅完成人才戰(zhàn)略升級，還贏得了消費者的信任，迎來“人和”的利好局面。

　　如今，有了天時地利人和，老字號王老吉已經(jīng)萬事俱備，發(fā)起新春營銷總攻，其它涼茶品牌也推出新的主題迎戰(zhàn)，涼茶市場競爭或將很快回歸到健康的軌道。