移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,它不再只是互聯(lián)網(wǎng)的補充,而是一個真正的互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷面臨新的挑戰(zhàn),而郵件營銷首當其沖。
下面我們分享的是,網(wǎng)舟科技使用AdobeCampaign服務國內某大型電商網(wǎng)站,郵件營銷的一些心得。
不必驚訝,這是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代
下圖是網(wǎng)舟科技(www.eship.com.cn)客戶服務的某大型企業(yè),郵件營銷用戶使用的設備操作系統(tǒng)情況。
面對這樣的結果不必驚訝,因為這是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。我們的客戶已經(jīng)在用手機等移動終端接收我們的郵件,這些從其他第三方數(shù)據(jù)可以佐證,。
接收郵件的硬件
根據(jù)谷歌前不久發(fā)布的針對中國移動設備使用者行為調查結果顯示,中國智能手機普及率已經(jīng)達到總人口的47%。我們的客戶,目標客戶,都已經(jīng)有了隨時隨地接收郵件的條件。
實時收發(fā)郵件的軟件
微信、QQ、郵箱應用,可以實時提醒我們新的郵件。
如今微信、QQ已經(jīng)成為只能手機的必備應用,微信綁定郵箱,QQ綁定郵箱,都可以實時提醒。獨立的郵箱APP應用,覆蓋率也不容小覷,以QQ郵箱為例,截止目前,在百度、360、應用寶上三個應用商店中的的下載總量已經(jīng)達到1.7億次,在ios應用商店免費下載排行榜位列前20。
看到么,我們的用戶有完備的硬件、軟件接收我們的郵件。
全天候,各種場景下接收郵件
下圖是移動用戶查看郵件的時間段。
可以看出,移動用戶查看郵件幾乎是全天候的。我們的客戶也許正在公交車上看郵件,或是電視邊讀郵件,更有早上醒來就在讀郵件。
放棄垃圾郵件,用心和客戶溝通
忘掉垃圾郵件吧,電子郵件已經(jīng)成為企業(yè)和消費者面對面交流的重要渠道,用心了解客戶和客戶溝通,才能獲得收益。在發(fā)送的郵件時,除了個性化,更應該考慮相關性,把用戶當前查看郵件時的場景考慮進來,才能提升我們郵件營銷成功的幾率。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷三大要點
根據(jù)我們郵件營銷的經(jīng)驗和對大量郵件營銷數(shù)據(jù)的分析,總結出郵件營銷的三個要點:
更適應移動的設計:方便用戶在移動終端讀取、交互,是郵件內容的制作基礎。
個性化:個性化的關懷才更感親切;
相關性:相關場景的郵件更容易被接受;
AdobeCampaign是唯一有能力提供海量用戶實時場景個性化郵件營銷的利器。抓住每一次和客戶溝通的幾乎,就能發(fā)現(xiàn)更多驚喜。
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