本文主要闡述企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行宣傳的相關(guān)問題，針對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和建議�？傮w分為前期準(zhǔn)備、中間運(yùn)作、后期維護(hù)三個(gè)方面，涉及內(nèi)容較為全面，從網(wǎng)站建設(shè)到品牌推廣及宣傳。此處僅作營(yíng)銷思路的引入和營(yíng)銷理念的灌輸，也包括實(shí)質(zhì)性操作內(nèi)容。

　　第一階段 前期準(zhǔn)備

　　關(guān)于經(jīng)營(yíng)理念：

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)必須是有一種支撐性的文化和理念的，這個(gè)理念將會(huì)通過你們的宣傳，流傳到接觸到它的人群中間，最后成為你們的代名詞。

　　我們一定要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站的本質(zhì)，網(wǎng)站必須依靠站內(nèi)的內(nèi)容來吸引相應(yīng)的用戶群體，所以網(wǎng)站的建設(shè)如果不是“僅僅為了展示”，而是想“好好宣傳”，一定要在內(nèi)容上下功夫。內(nèi)容做好之后，這個(gè)網(wǎng)站才是有價(jià)值的，不然就等于馬路邊的一張廣告牌子，只能被動(dòng)的進(jìn)行宣傳(單純做競(jìng)價(jià)除外);而真正的網(wǎng)站必須是活的，它的內(nèi)容活躍的活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)之間，不斷為網(wǎng)站帶來流量。

　　一些準(zhǔn)備工作：

　　前期的準(zhǔn)備包括了可能用到的企業(yè)資質(zhì)、企業(yè)資料(文字、圖片、視頻等);從一開始就要做好進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定宣傳的準(zhǔn)備，只認(rèn)準(zhǔn)特定品牌，不做相關(guān)或相近的宣傳。很多企業(yè)進(jìn)行宣傳的時(shí)候往往會(huì)拓展一些概念，結(jié)果導(dǎo)致宣傳中的概念模糊，不是給別人做了宣傳就是被當(dāng)做是其他品牌，產(chǎn)生了不必要的損耗。以下是幾種常用的基本“原料”：

　　1、企業(yè)宣傳資料：一定要注意編排的技巧，要全面而簡(jiǎn)潔;

　　2、企業(yè)的照片：多種尺寸的照片以及不同的場(chǎng)景，除了形象照之外還有相應(yīng)的產(chǎn)品、員工、辦公場(chǎng)景等宣傳照片，照片的質(zhì)量同樣需要較高標(biāo)準(zhǔn);

　　3、企業(yè)Logo：企業(yè)Logo的設(shè)計(jì)要注重加入企業(yè)文化，好的Logo會(huì)給用戶留下深刻的印象;

　　4、其他資質(zhì)：這部分資質(zhì)包括了企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照(一般要求加蓋最新年檢章，建議準(zhǔn)備多份不同樣式文件)、企業(yè)執(zhí)業(yè)許可證(多見于衛(wèi)生許可)、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)代碼、企業(yè)法人身份證照等;

　　5、一個(gè)像我一樣的運(yùn)營(yíng)策劃者。

　　第二階段 中間運(yùn)作

　　在充足的準(zhǔn)備之后，實(shí)際的操作也不見得就是一帆風(fēng)順，通常來說，下面的常見問題會(huì)讓你頭疼不已。

　　來自本身的問題：

　　1、企業(yè)名稱與其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)相近;

　　2、企業(yè)本身屬于特殊行業(yè);

　　3、企業(yè)組織形式;

　　來自外部的問題：

　　1、惡心的百科需要四級(jí)以上的賬號(hào)才能創(chuàng)建詞條;

　　2、討厭的玩意非要一個(gè)“權(quán)威參考資料”;

　　3、一些老大爺型的網(wǎng)站在注冊(cè)的時(shí)候存在功能性問題;

　　4、遇到收費(fèi)的…

　　你需要做的預(yù)測(cè)

　　根據(jù)企業(yè)的行業(yè)，可以選取一些其他的公司，看看他們的宣傳效果以及所采取的相應(yīng)宣傳平臺(tái)，然后判斷自己的宣傳效果會(huì)出現(xiàn)什么樣的展現(xiàn)效果。

　　一般來講，首頁最好出現(xiàn)的包括：企業(yè)推廣鏈接、企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)百科詞條、企業(yè)百度問道、企業(yè)文檔信息、企業(yè)相關(guān)圖片、企業(yè)相關(guān)視頻、企業(yè)百度地圖、基于其他平臺(tái)的企業(yè)展現(xiàn)(針對(duì)用戶使用的不同瀏覽器，相應(yīng)的存在不同的產(chǎn)品，搜狗和360旗下各自有各自的產(chǎn)品)。

　　其中百度地圖可以認(rèn)領(lǐng)、百度文庫可以進(jìn)行企業(yè)免費(fèi)認(rèn)證、百度知道可以申請(qǐng)合作(官網(wǎng)內(nèi)有問答平臺(tái)的話)、百科詞條也可以進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，再者就是百度官網(wǎng)認(rèn)證以及開通企業(yè)推廣賬戶;關(guān)于“基于其他平臺(tái)的企業(yè)展現(xiàn)”，目前針對(duì)醫(yī)療行業(yè)可以考慮99健康網(wǎng)(完全免費(fèi)，認(rèn)證醫(yī)生即可)、百度醫(yī)生、掛號(hào)網(wǎng)、好大夫、攜手健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、導(dǎo)醫(yī)網(wǎng)、有問必答網(wǎng)等，一般企業(yè)均可采用的有愛幫公交、企業(yè)App、招聘網(wǎng)站(58、看準(zhǔn)、應(yīng)屆畢業(yè)生、趕集、智聯(lián)、獵聘等)、行業(yè)信息網(wǎng)(中國(guó)行業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)工業(yè)信息網(wǎng)及其他行業(yè)網(wǎng)站)、企業(yè)黃頁網(wǎng)站(114黃頁網(wǎng)、黃頁88等)、企業(yè)公眾號(hào)、企業(yè)微博或博客等;對(duì)于具有商戶性質(zhì)的企業(yè)，還可以擁有自己的企業(yè)商店(淘寶、京東等)。

　　針對(duì)以上這些網(wǎng)站，在建設(shè)和開發(fā)的過程中一定要注意不要產(chǎn)生太多內(nèi)耗，尤其是醫(yī)療行業(yè)的運(yùn)作，往往開發(fā)一個(gè)平臺(tái)之后會(huì)將之前一個(gè)權(quán)重并不是很高的平臺(tái)擠掉，如果這兩個(gè)平臺(tái)都是付費(fèi)的，那么就產(chǎn)生了不必要的內(nèi)耗。

　　你所要做的事情

　　1、參照已有的經(jīng)驗(yàn)自己做;

　　2、找行業(yè)磚家為你做，你來出錢;

　　3、找對(duì)應(yīng)媒介的網(wǎng)站客服幫你做，按照他們的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi);

　　需要注意的是，你將會(huì)花費(fèi)一大筆錢，為了你的企業(yè)宣傳你不得不花這筆錢，但是你可以少花：更充足的準(zhǔn)備和更大量的調(diào)研可以讓你選取更有效的平臺(tái)和媒介。

　　你要堅(jiān)持做到以下要求

　　1、遵守規(guī)則;

　　2、熱衷于解決出現(xiàn)的一切問題’

　　3、熱衷于發(fā)現(xiàn)問題;

　　4、時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注新上線的網(wǎng)站。

　　沒有什么是解決不了的，即使沒有成功也要知道為什么不能成功;沒有什么是解決不了的，但是你要及時(shí)發(fā)現(xiàn)這些問題;沒有什么是一成不變的，一夜間發(fā)生翻天覆地變化的事情在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代雖然夸張，但還是有的。

　　第三階段 后期維護(hù)

　　這里就三句話：

　　第一，密切關(guān)注一切已經(jīng)展現(xiàn)的結(jié)果發(fā)生的排名變化，包括在相近關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的;

　　第二，新聞源什么的，只是填充在大石塊之間的小沙粒;

　　第三，慢慢來…