從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)觀察來(lái)看，在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)有個(gè)越來(lái)越明顯的現(xiàn)象：隨著數(shù)字營(yíng)銷的深入發(fā)展，全球幾大社交媒體平臺(tái)在其中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因?yàn)閹缀趺刻�，我們都�?huì)在社交空間里瀏覽或者發(fā)布一些信息。那么問題來(lái)了：究竟哪個(gè)社交平臺(tái)將引領(lǐng)群雄？雖然這個(gè)問題目前很難有定論，但是廣告主及代理商可以通過總結(jié)他們的一些基本信息及最新廣告產(chǎn)品，更好地指導(dǎo)自己的營(yíng)銷策略。

　　Snapchat

　　用戶數(shù)：1億

　　廣告收入：5千萬(wàn)美元

　　新動(dòng)態(tài)：新發(fā)布的Snapchat Lenses將允許品牌在用戶自拍中進(jìn)行宣傳，費(fèi)用是每天75萬(wàn)美元。另外，還增加了類似心形眼睛或仿造破碎的手機(jī)屏幕等功能。

　　優(yōu)勢(shì)：RPA數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略主管Mike Dossett表示，“如果你想要控制廣告一天的到達(dá)率，沒有比Snapchat更有效的平臺(tái)了。”這個(gè)平臺(tái)的用戶達(dá)到率的真實(shí)性是不可置否的。由于平臺(tái)對(duì)廣告數(shù)量的嚴(yán)格控制，在平臺(tái)上曝光的廣告很稀少，使得投廣告的品牌產(chǎn)品更具吸引力。

　　面臨的挑戰(zhàn)：然而，Snapchat高昂的廣告費(fèi)用，甚至一閃而過的曝光也要收費(fèi)，以及缺乏衡量指標(biāo)，給一些品牌廣告主造成了困擾。雖然Snapchat自己很開放地看待自己缺乏可靠的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，它還是必須改進(jìn)平臺(tái)內(nèi)廣告的衡量指標(biāo)。

　　Twitter

　　用戶數(shù)：3.16億

　　廣告收入：21億美元

　　新動(dòng)態(tài)：Twitter在上周擴(kuò)大了它的Amplify視頻節(jié)目，這將影響前置式廣告的自動(dòng)化播放的位置。Twitter還發(fā)布了Moments標(biāo)簽功能，用戶利用這項(xiàng)功能輕松關(guān)注當(dāng)下流行的內(nèi)容，也使得Twitter能夠有效搜集到大家對(duì)近期事件的關(guān)注度和反應(yīng)。

　　優(yōu)勢(shì)：Twitter仍然是世界上數(shù)億人獲取信息和重大新聞的重要來(lái)源。R/GA的Effik說道，“Facebook是我真正朋友的聚集地，而Twitter則是那些我希望成為我朋友的人所在的地方�！庇绕涫悄切﹤涫懿毮康馁~號(hào)，成為傳播思想和提高意識(shí)的有效方式，尤其是在媒體的傳播影響下。

　　面臨的挑戰(zhàn)：盡管該平臺(tái)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)和忠實(shí)的用戶群，但是它的增長(zhǎng)正在放緩。來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，近60%的用戶表示自己對(duì)推送的廣告并不感興趣。Effik表示，“Twitter在產(chǎn)品方面一直沒有太多創(chuàng)新，但它其實(shí)可以做得更好�！�

　　Twitter還經(jīng)常引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接到站外，這對(duì)于那些付費(fèi)吸引用戶把注意力集中到他們內(nèi)容上的廣告主而言，是不利的。“社交媒體正在變成封閉的花園，但Twitter是唯一一個(gè)仍完全對(duì)外開放的社交平臺(tái)。”Big Spaceship公司的Pineiro說道。

　　Instagram

　　用戶數(shù)：4億

　　廣告收入：5.95億美元

　　新動(dòng)態(tài)：這個(gè)平臺(tái)可以為所有客戶提供與Facebook無(wú)縫連接的整合方案。在發(fā)布旋轉(zhuǎn)木馬多圖工具的6個(gè)月后，Instagram于今年6月份推出了購(gòu)買按鈕，使它和它的母公司聯(lián)系得更緊密。

　　優(yōu)勢(shì)：有激情。Pineiro表示，“它是一個(gè)用戶每天最為傾心的社交網(wǎng)絡(luò)�！蓖瑫r(shí)對(duì)于Instagram謹(jǐn)慎推出廣告產(chǎn)品的決定大加贊同。比如，該公司最近打消了自助廣告購(gòu)買的念頭。Instagram新推出的購(gòu)買按鈕，也只是讓更多的品牌廣告主能夠通過廣告直接進(jìn)行銷售。

　　面臨的挑戰(zhàn)：廣告主在這個(gè)平臺(tái)投放廣告，要冒著遭受那些“充滿激情”的用戶強(qiáng)烈反對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)�！坝脩艨吹絀nstagram廣告是非常私人的，這會(huì)帶來(lái)很多互動(dòng)，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)很多類似‘你怎敢把麥當(dāng)勞的廣告帶到我們的社交網(wǎng)絡(luò)？’這樣的評(píng)論。” BlitzMetrics首席技術(shù)官Dennis Yu表示。

　　Facebook

　　用戶數(shù)：14.4億

　　廣告收入：143億美元

　　新動(dòng)態(tài)：在9月召開的第12屆紐約廣告周上，F(xiàn)acebook發(fā)布了一系列針對(duì)廣告主的新產(chǎn)品，包括一個(gè)匹配電視廣告的新型廣告購(gòu)買工具、類似Instagram的視頻傳送帶產(chǎn)品，以及基于定向觀看的次數(shù)而不是喜歡或者點(diǎn)擊量的品牌知名度優(yōu)化功能。

　　優(yōu)勢(shì)：由于它仍是目前全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook依然是廣告主的首選。RPA公司副總裁尼古拉·百利高表示，“我們從Facebook上看到兩種價(jià)值：除了能夠在更大范圍的很好地提高知名度外，在點(diǎn)擊效果方面也有意想不到的價(jià)值。”毫無(wú)疑問，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始投入更多的時(shí)間和金錢來(lái)教育廣告代理合作伙伴，更加注重效果營(yíng)銷策略�！癋acebook在逐漸強(qiáng)調(diào)KPI優(yōu)先的概念，因此你必須明確你的目標(biāo)是什么�！�

　　面臨的挑戰(zhàn)：Dennis Yu預(yù)言Facebook將在品牌廣告上扮演更為重要的作用，然而當(dāng)它在提供投放方案中占據(jù)越來(lái)越大的份額時(shí)，廣告代理商在整個(gè)過程中就變得不那么重要了�！斑@并不意味著就不需要代理商了，只不過他們的角色被縮減到營(yíng)銷漏斗的頂部。當(dāng)Facebook是提供商時(shí)，你怎么去跟它競(jìng)爭(zhēng)？”

　　（編輯：積木）