呂榮慧：2015互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)發(fā)布 - 社交網(wǎng)絡(luò)篇

【艾瑞網(wǎng) 直播】2016年1月14日，艾瑞咨詢對外發(fā)布“2015互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)”，為整體產(chǎn)業(yè)參與者呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)。本次數(shù)據(jù)發(fā)布會上艾瑞咨詢的分析師們對發(fā)布的核心領(lǐng)域數(shù)據(jù)做出詳盡的解讀。

以下為艾瑞咨詢分析師呂榮慧對社交網(wǎng)絡(luò)進行解讀的實錄：

艾瑞咨詢分析師 呂榮慧

大家好，我是艾瑞分析師呂榮慧，我研究的領(lǐng)域是社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)營銷。非常榮幸可以在看一下中國網(wǎng)絡(luò)社交的那些事。首先我們看一下網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞——移動、細分、精準。這三個詞用戶習(xí)慣的特點以及社交用戶的特點。在這三個詞的背后還有一些核心的數(shù)據(jù)，一個是5億人，一個是200億次400+和3.3%。在后面的分享當中我會深入的解析這數(shù)據(jù)。

我們下面的分享也是從下面幾部分來進行，用戶、社交場景以及商業(yè)化探索。

我們看到，2015年社交網(wǎng)絡(luò)的用戶規(guī)模持續(xù)維持在一個高位上，我們看到PC端近5億，而移動端超過了3億。我們可以看到1月份到年底整個的波動走勢它是一個相對穩(wěn)定的。說明我們2015年中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶，它的活躍度是保持在一個高速的水平。那在PC端和移動端社交類的APP是一個飆升的狀態(tài)，從年度150億次和210次超過了200次。PC端是一個下滑的走勢。PC端和移動端的差距在進一步的拉大。

除了使用次數(shù)以外，我們可以看到整體上都是一個負增長的狀態(tài)，而移動端是一個正向增長的狀態(tài)，同時人均使用次數(shù)和日均有效使用的市場。移動端說明了這用戶注意力已經(jīng)深度的向移動端的轉(zhuǎn)移。而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還有智能手機的普及，以及社交產(chǎn)品本身的升級�？赡苓@樣的走勢也是未來的趨勢。

看完了用戶之后，我們就提到了社交產(chǎn)品，我們這一次的社交產(chǎn)品主要聚焦在了設(shè)計類的APP。我們看到社交產(chǎn)品的整體APP閱讀覆蓋元素，它主要是一個階梯式的走勢。第一個梯隊，主要的企業(yè)就是QQ空間。而第二梯隊百度、貼吧和人人，他們是在一千萬以上。而第三梯隊一共有32個APP，他們主要的閱讀覆蓋人數(shù)是大于100萬。我們可以看到第三梯隊這些主席的一些APP都是垂直細分的。我們也可以看到最后的其中包含了400+的APP。這說明我們社交APP上升是一個非常明顯的趨勢，而且在這400+的APP當中，大家想象不到各種的需求、不同的場景以及不同的人群。而且在400+的競爭是一片紅海，沒有一個領(lǐng)軍的產(chǎn)品浮出水面。

說完了整個社交APP，我們來看一下細分市場，整個的細分市場2015年綜合社交仍然是一個占主流態(tài)勢的情況。但是它的復(fù)合增長率也已經(jīng)開始增緩。但是我們看到母嬰、同性和校園社交這樣的APP以及負荷增長率是一個非常好的態(tài)勢。這也是為什么我們最近幾年社交類APP，在這幾個細分市場創(chuàng)業(yè)者非常非常多，這也成為了創(chuàng)業(yè)者的一個熱點。

說過了產(chǎn)品我們來關(guān)注一下社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)篇。首先，2015年社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化探索，主要也是有幾個關(guān)鍵移動端商業(yè)化、精準營銷。我們以微博為例，這個就是微博商業(yè)化的布局，我們看到微博在2015年確實動作很多，推出了很多的廣告產(chǎn)品以及廣告形勢。他們主要的商業(yè)化的不斷完善，主要是通過工具、數(shù)據(jù)、廣告以及營銷手段這四個方面來進行。也確實微博在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上有一個很好得體現(xiàn)。他們的用戶活躍度以及廣告的收入都得到很高的提升。而且移動端的占比超過了64%。

除了微博以外，我們也提到微信，就是朋友圈的廣告，也是我們大家討論的一個熱點。在根據(jù)的財報顯示，的廣點通一個單季節(jié)就已經(jīng)超過了23億。我也相信大家感同身受的朋友圈出來的廣告，可能你今天說到的是心情不好一樣，而且根據(jù)艾瑞的推算，我們信息流2015年整體的廣告超過100億在國內(nèi)是這樣的情況，在國外也是一樣。根據(jù)美國研究機構(gòu)推算，美國2016年定向投放的網(wǎng)頁的廣告它已經(jīng)占到整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的47%，而所有廣告主最喜歡的投放類型就是集中在FACEBOOK。這說明什么？說明社交廣告的價值已經(jīng)是全球化的趨勢。

除了社交廣告以外，社交網(wǎng)絡(luò)的營銷還有更多一個可拓展性。不僅聚焦于廣告還可以進行一個整合的營銷來達到廣告主比較關(guān)心的高的曝光率。這三點不僅能夠貫穿品牌預(yù)期到延續(xù)期。這整個的B環(huán)還可以進行二次的傳播，能夠更加的提升營銷環(huán)節(jié)。

我想在這里說一下，故宮淘寶給我們帶來一個什么信息呢？你通過微博的創(chuàng)意營銷再加上自己產(chǎn)品的創(chuàng)意，這樣整合的營銷帶來不同的效果。讓一個比較嚴肅的形象變的非常親切獲得不同的粉絲。

剛才就是2015年的一個總結(jié)。2016年社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是一個什么樣趨勢，主要就是這三個方面，一句話就是社交玩法繼續(xù)升華。主要集中在細分垂直的社交，可能這些社交產(chǎn)品不僅僅是聚焦在你的用戶性別和興趣上，可能在未來可能聚焦到你用戶場景和年齡層等等。大家更加細分一點的指標都會產(chǎn)品拆分的一個競爭點。

社交廣告2016年持續(xù)的增長，當中的一些形式我們可以看到微博、微信、QQ空間，會拉動社交廣告的持續(xù)增長，但同時在社交廣告這當中，內(nèi)容的可視化以及內(nèi)容廣告分發(fā)等等這樣一些技術(shù)，還需要有一些繼續(xù)的突破。

社交生態(tài)方面也是2016年所關(guān)注的重點，社交生態(tài)主要有兩個方面，一個是場景生態(tài)，一個是內(nèi)容生態(tài)。場景生態(tài)隨著移動的支付，WIFI等等技術(shù)的達成，人們的習(xí)慣養(yǎng)成，那在這社交產(chǎn)品為主導(dǎo)的這種社交生態(tài)圈里面，社交網(wǎng)絡(luò)他們的角色會越來越重要，依托于他們形成一個O2O的閉環(huán)。

另外一個，IP是非�；�，IP是怎么？最一開始IP就是社交網(wǎng)絡(luò)，所以現(xiàn)在的UGC也是成為社交網(wǎng)絡(luò)未來產(chǎn)生的一個可能。

以上就是我對2015到2016年社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展總結(jié)和趨勢的情況。非常感謝來聽我這一次的分享。

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