借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是為了隱藏銷(xiāo)售目的，將產(chǎn)品促銷(xiāo)整合到消費(fèi)者友好的環(huán)境中，并允許消費(fèi)者在這種環(huán)境中理解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法。具體表現(xiàn)是利用媒體來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球，利用消費(fèi)者自身的溝通技巧，并依靠輕松娛樂(lè)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，樹(shù)立了良好的品牌形象，并最終促進(jìn)了銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

1.熱點(diǎn)產(chǎn)生的根源是什么?

2.大家討論的話題是什么?

3.熱點(diǎn)有哪些人群關(guān)注?

4.產(chǎn)品與熱點(diǎn)的聯(lián)系點(diǎn)在哪里?

1.員工關(guān)系透支，剝奪了企業(yè)再營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要火，多平臺(tái)、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，企業(yè)認(rèn)為通過(guò)員工不斷轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，是已經(jīng)抓住了熱點(diǎn)，并擴(kuò)大了自己的品牌。但對(duì)于很多人而言，這種無(wú)關(guān)的借勢(shì)，無(wú)疑會(huì)在員工的朋友圈中產(chǎn)生垃圾，使人產(chǎn)生抵觸。

2.要注意挑選熱點(diǎn)

企業(yè)需要思考熱點(diǎn)自身是否可以與品牌形象或是產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，與品牌結(jié)合的合理性與貼合度是否符合。如果那熱點(diǎn)硬套或者是利用一些負(fù)面的熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，那么微信營(yíng)銷(xiāo)的效果可能不會(huì)很好，且容易引起用戶(hù)反感，還有可能損壞品牌形象，給用戶(hù)留下不好的感覺(jué)。

3.行業(yè)勢(shì)頭借起來(lái)要有創(chuàng)意才行

現(xiàn)在說(shuō)到行業(yè)性勢(shì)頭，永遠(yuǎn)繞不過(guò)的就是“雙十一”這些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。借助重要的行業(yè)勢(shì)頭，是微商城永遠(yuǎn)不可能避免的事情。但是，行業(yè)借勢(shì)很突出的一個(gè)問(wèn)題，就是競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果做不到新穎、有創(chuàng)意，可能用戶(hù)是不會(huì)買(mǎi)單的。

4.如果娛樂(lè)勢(shì)頭不好，就會(huì)被嘲笑

現(xiàn)在這位明星有一點(diǎn)新聞，它可以引起所有人的注意。然而，微觀銷(xiāo)售是否應(yīng)該借用這股潛力真的是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。一旦用戶(hù)將銷(xiāo)售與娛樂(lè)圈捆綁在一起，對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)就不是一件好事。受娛樂(lè)圈的影響，如果你不好，你會(huì)被雞蛋打敗。當(dāng)你進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你必須謹(jǐn)慎。

5.頻繁的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要不得

尤其是今天，當(dāng)熱點(diǎn)事件頻繁發(fā)生時(shí)，拼命從熱點(diǎn)事件中獲取關(guān)注，或者為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)，都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者迷失方向。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)并非所有重大事件都必須參與，企業(yè)需要考慮合理性并與自己的品牌契合，尤其是需要注意的原則性事件，如消極，違法違規(guī)，重大災(zāi)難事件等，都不要拿來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。