當(dāng)我們說到品牌傳播策略的時(shí)候，要先清楚，什么是品牌傳播。傳播策略不是我們要說什么，而是我們要做什么來改變和確定消費(fèi)者對某事的態(tài)度或看法。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

　　品牌傳播的方式正在走向多元化，這些方式讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識(shí)不再停留在表面，而是建立起更加互動(dòng)的關(guān)系，提高了對品牌的參與感。同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望 找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，那如何進(jìn)行品牌傳播?

　　1.目標(biāo)性

　　針對明確的目標(biāo)消費(fèi)者的過程。目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對所有的消費(fèi)者，而是根據(jù)對特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播過程。

　　2.互動(dòng)交流性

　　運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。

　　溝通是以消費(fèi)者需求為中心，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在對消費(fèi)者的認(rèn)同上，它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實(shí)現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

　　3.統(tǒng)一性

　　在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導(dǎo)下，企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨(dú)立實(shí)施的，沒有一個(gè)部門對其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復(fù)使用，甚至不同部門的觀點(diǎn)和傳遞的信息都無法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費(fèi)者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。

　　對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。

　　4.連續(xù)性

　　品牌傳播是一個(gè)持續(xù)的過程，通過不同的媒體重復(fù)宣傳同一個(gè)主題，統(tǒng)一形象的信息，并且這個(gè)過程是一個(gè)長期的過程，以達(dá)到累積消費(fèi)者對企業(yè)品牌形象的注意力和記憶度的目的。

　　首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營銷競爭模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營銷是新時(shí)代品牌促銷與傳播的營銷利器。品牌策劃公司介紹聯(lián)合營銷是指兩個(gè)以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)提升品牌的營銷方 式。聯(lián)合營銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實(shí)踐活動(dòng)可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合，借力打力，互相 發(fā)揮各自特長。

　　其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動(dòng)相結(jié)合。做過終端銷售的人都知道，賣場和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費(fèi)者購買時(shí)接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直接影響到你的銷售業(yè)績。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣最多，誰能夠拿到最搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費(fèi)者目光， 商場的貨架把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，而廣告要把貨鋪到消費(fèi)者心里。

　　最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究實(shí)效化。品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣 告效果最大化。

　　1.提升企業(yè)品牌形象

　　建立在目標(biāo)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，迎合了消費(fèi)者的利益，引發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。明確的目的性傳播，給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印象。與目標(biāo)消費(fèi)者的雙向溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對企業(yè)價(jià)值、品牌的認(rèn)同。與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。

　　2.節(jié)約經(jīng)營成本

　　使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產(chǎn)和流動(dòng)的成本。

　　3. 助于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的道路

　　1.新聞性廣告

　　新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體(電視臺(tái)、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報(bào)道信息，進(jìn)行品牌傳播。

　　2.公益性廣告

　　與搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價(jià)值的傳播方式，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動(dòng)消費(fèi)者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨(dú)或與一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要 在公益性宣傳的同時(shí)不知不覺地傳播公司形象，提起消費(fèi)者對本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

　　3.贊助廣告

　　對體育、文化等各方面的、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助，推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象。比如西門子的“自動(dòng)化之光”中國系列巡展活動(dòng)，百事可樂中國足球聯(lián)賽、XX公司社區(qū)義診活動(dòng)等。

　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對企業(yè)運(yùn)作進(jìn)行充實(shí)，摸索與積累未來的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

　　6.口碑傳播

　　口碑營銷最佳的例證就是安利，它的年銷售額在中國市場傲視群雄。根據(jù)安利這幾年的傳播政策的改革可以看出，口碑傳播畢竟有其一定的局限性，需要采取大眾媒體進(jìn)行品牌傳播的配合，兩者的有機(jī)結(jié)合將無往而不勝。

　　1.不論場合，強(qiáng)推廣告

　　很多企業(yè)都會(huì)因?yàn)橛X得自己的產(chǎn)品或者服務(wù)都特別好，就不管其他的因素，強(qiáng)行的在自己的媒體，渠道商反復(fù)硬性推廣自己的或者服務(wù)。殊不知，這樣做，反而很容易引起簽字客戶的反感，甚至對品牌傳播起到反作用。

　　2.以傳播量來衡量傳播效果

　　因?yàn)閭鞑バЧ�難以衡量，所以很多企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來衡量傳播效果。事實(shí)上，如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應(yīng)，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因?yàn)橄�費(fèi)者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了企業(yè)傳播的零散的信息，也會(huì)迅速遺忘。

　　3.一味追求“創(chuàng)新”

　　企業(yè)在品牌傳播的過程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結(jié)果一定是企業(yè)方異常辛苦，而消費(fèi)者會(huì)無法記住這個(gè)品牌的核心定位。

　　品牌策劃公司認(rèn)為品牌傳播的邏輯改了：我們不能再按照從廣泛的知名度開始做營銷推廣，然后再到品牌的美譽(yù)度等，作為品牌傳播來說，它就是在做一件事情來占據(jù)消費(fèi)者心智，那就是講故事給你的受眾聽，越多人相信你的故事，你的品牌就會(huì)越強(qiáng)大。