影樓策劃所謂品牌維護(hù)其實很好理解,是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下,一個良好的品牌形象是一個企業(yè)在激烈競爭中強(qiáng)有力的資本。競爭是殘酷的,俗話說“打天下難,守天下更難!”品牌也需要保養(yǎng),需要經(jīng)營,需要維護(hù)!不同的品牌,其所面臨的內(nèi)部和外部環(huán)境存在差異,自然經(jīng)營者所采取的維護(hù)活動也各不相同,但是不論采取何種經(jīng)營活動對品牌進(jìn)行維護(hù),廣州品牌策劃公司認(rèn)為都必須以下列幾點為基礎(chǔ):
一、以市場為中心,全面滿足消費者需求
消費者是企業(yè)品牌經(jīng)營者的上帝,以市場為中心,也就是以消費者需求為中心。品牌的經(jīng)營維護(hù)是與消費者的興趣、偏好密切相關(guān)的,消費者的“口味”是不斷變化的,這就要求品牌內(nèi)容也要隨之做出相應(yīng)的調(diào)整,否則,品牌就會被市場無情地淘汰。
二、適應(yīng)變化,進(jìn)行品牌再定位
廣州品牌策劃公司認(rèn)為品牌維護(hù)的一個重要方面便是品牌在發(fā)展過程中由于會受到社會環(huán)境、市場環(huán)境、消費形態(tài)等多方面變化影響而必須進(jìn)行品牌定位的調(diào)整,對于品牌維護(hù)過程中的品牌定位而言,大多數(shù)的定位活動其實是重新定位。除非企業(yè)或產(chǎn)品是全新的,因為,人們早已形成了對它的判斷。換言之,這個企業(yè)或產(chǎn)品早已有了一個形象,或好,或壞,或介于兩者之間。許多企業(yè)對于它們的確切形象沒有多少認(rèn)識,但是對這一形象加以確定是至關(guān)重要的。如果企業(yè)對自己目前的狀況毫不了解,那么它就不可能達(dá)到自己所追求的目標(biāo)。
三、有效傳播,與消費者建立情感
宣傳是大家都明白的一個傳遞產(chǎn)品信息的方式,也是產(chǎn)品信息傳遞的第一步-讓消費者知道你的存在(認(rèn)識過程),那么借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng),除了大家熟知的各種各種推廣(例如百度排名,互聯(lián)網(wǎng)廣告等)外,再就是到各個產(chǎn)品相關(guān)交流地方,認(rèn)真回答消費者問題(絕對不是發(fā)廣告)。
四、苦練內(nèi)功,維持高質(zhì)量的品牌形象
質(zhì)量是品牌的靈魂,高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場份額。反之,一個品牌的知名度很高,但它的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題,會影響品牌形象,使品牌受損。比如:豪門啤酒在90年代初曾經(jīng)風(fēng)靡一時,然而,由于其與河北、山東等省份某些酒廠合作生產(chǎn)后,沒能控制好質(zhì)量管理,嚴(yán)重影響了其高檔啤酒的形象,充斥市場的大量劣質(zhì)豪門僅僅數(shù)日就令豪門啤酒風(fēng)光不再。
品牌維護(hù)應(yīng)該由品牌誕生的那一刻開始做起,辛苦建立起的品牌應(yīng)該更加認(rèn)真細(xì)致的去維護(hù),要知道,健全的品牌維護(hù)與運營才能讓企業(yè)走的更長遠(yuǎn)。
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