有人說，今年上半年的車市是近十年最慘淡的，終端銷售陷入泥潭，經銷商壓力陡增。不過根據最新數據顯示，1至5月汽車市場產銷分別實現同比增長3.19%和1.70%�？梢哉f在各大廠商的努力下，整體市場正逐漸擺脫年初低迷的環(huán)境。這其中東風標致的表現頗值得探討，他們通過一系列以羅蘭?加洛斯為主題以及明星代言等方式的創(chuàng)新營銷策略，贏得了大量關注，以曲線救國的方式實現了進入2012年以來30%的同比銷量提升。

在年初的經銷商大會上，東風標致便提出，大力創(chuàng)新營銷方案將成為今年沖擊市場銷量的重要途徑，這一次表態(tài)不久后便初見端倪。北京車展上，東風標致推出508、408、308三款羅蘭?加洛斯版限量車型，拉開了一系列羅蘭?加洛斯為主題營銷活動的序幕，此后“大獅杯”系列業(yè)余網球賽、“羅蘭?加洛斯在中國”、“羅蘭?加洛斯之旅”的活動也陸續(xù)展開。
廣州品牌策劃公司龍獅認為，這些活動從不同側面，闡述著東風標致品牌一直以來向中國消費者傳遞的用車生活觀――不僅有良好的動力性能去實現代步功用，同時也有出眾的外觀設計、配置水準，用車表達生活態(tài)度，滿足生活品質的追求。頗具參與性的活動在消費者群體中受到熱情的回應，與此同時，董潔、潘粵明、李婷等明星、運動員一類公眾人物的參與，也提升了這些活動的傳播活力，使東風標致優(yōu)雅激情、有質感的品牌形象得以更加清晰。

同時，東風標致并未僅止步于與董潔、潘粵明、李婷開展的短期明星合作營銷項目。6月11日，東風標致正式與陳坤達成合作，并對外宣布這位“中國紳士”正式成為旗下“高品質風尚中級車”308的車型代言人。此前，陳坤曾作為特邀嘉賓在北京車展期間去到東風標致展臺助陣，拉動了不少人氣。雙方此次正式合作，將首次在國內開啟以汽車產品作為主角的大規(guī)模音樂營銷活動，并于下半年在全國范圍內陸續(xù)開展一系列以“選擇出色?308樂行動”為主題，推出5000輛陳坤音樂版308限量車型，由陳坤親自為新車主交付308，舉辦音樂會等音樂營銷活動。上市以來，東風標致308一直通過個性車貼、城市風尚客等個性營銷方式，打響了在年輕消費群體中的知名度�，F在與陳坤合作，開啟音樂營銷策略，既保持了與之前方案的連貫性，又將以更具規(guī)模的營銷活動，進一步奠定其風尚細分市場的領頭羊位置。

廣州品牌策劃公司龍獅縱觀東風標致進入2012年來各個營銷案例，不論以羅蘭?加洛斯為主題展開的一系列項目，還是與陳坤合作即將開啟的音樂營銷方案，都可以說是汽車市場中頗具研究意義的經典營銷案例。極具創(chuàng)新思路的營銷活動并未把眼光局限于汽車產品，而是擴展到更多領域以及生活細節(jié)中，為放緩發(fā)展的汽車市場注入了活力。大眾與北京奧運合作，通用的微電影營銷方案，均取得了不錯的成果，并以此奠定了在中國汽車市場舉足輕重的地位。過去2年成功投放408、508、308，進入產品密集投放期的東風標致，憑借以羅蘭?加洛斯項目為代表的一系列創(chuàng)新營銷方案，或將逐漸成為中國汽車市場另一股不可忽視的力量。