所謂爆品，即火爆的產(chǎn)品/品牌，如何讓我們的產(chǎn)品或品牌火起來(lái)，是當(dāng)今很多企業(yè)以及營(yíng)銷策劃公司都在思考的問題。爆品是如何誕生的，打造爆品有固定的模式嗎?今天，我們從品牌策劃和營(yíng)銷策劃的角度談?wù)勂髽I(yè)如何打造爆品。

　　打造爆品的第一要素就是找到一塊未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足的空白市場(chǎng)，這里講的空白市場(chǎng)并非絕對(duì)的空白，比方說(shuō)小米手機(jī)，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌非常多，看似已經(jīng)不存在空白市場(chǎng)。但是，手機(jī)行業(yè)當(dāng)年流行的是“一分錢，一分貨”，品質(zhì)好的手機(jī)一定很貴，否則只能買“山寨機(jī)”。好手機(jī)一定要賣很很貴嗎?小米看到的就是高性價(jià)比手機(jī)這一塊市場(chǎng)，利用高配低價(jià)策略，迅速搶占市場(chǎng)，成就了手機(jī)行業(yè)繼蘋果之后的一個(gè)爆品。

圖：2010年小米1橫空出世，席卷手機(jī)市場(chǎng)

　　如果說(shuō)市場(chǎng)機(jī)遇是打造爆品的前提，那么產(chǎn)品便是爆品的根基，爆品根基穩(wěn)不穩(wěn)主要看產(chǎn)品。一切以用戶為中心，把做好產(chǎn)品作為企業(yè)第一宗旨!把產(chǎn)品做成所有人都想要的爆品!把一款產(chǎn)品、一個(gè)賣點(diǎn)做到極致，才有可能打爆市場(chǎng)。比如三個(gè)爸爸空氣凈化器，它就是把母嬰市場(chǎng)的空氣凈化器做到了極致。喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過：產(chǎn)品人不能被營(yíng)銷人打敗�？梢越庾x為好產(chǎn)品是企業(yè)成功的第一前提，品牌營(yíng)銷策劃必須要以好產(chǎn)品為前提，沒有口碑營(yíng)銷策劃做得再好也必死無(wú)疑。

　　不知各位是否發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的爆品都是在很短的時(shí)間內(nèi)迅速爆紅的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息以前所未有的高速傳播，傳統(tǒng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的營(yíng)銷模式在當(dāng)代似乎越來(lái)越落伍，大器晚成在現(xiàn)代早已成為傳說(shuō)。打造爆品就是要么紅得爆炸，要么死得干脆，慢慢來(lái)是不存在的。我們可以看到，近幾年的爆品哪一個(gè)是溫水煮青蛙式走紅的?三只松鼠、喜茶、小罐茶、三個(gè)爸爸、大疆無(wú)人機(jī)……他們都是通過一次轟轟烈烈的精彩亮相，吸引大量的互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)焦點(diǎn)，迅速炒作爆紅。

　　所以，所有想成為爆品的產(chǎn)品，打好產(chǎn)品營(yíng)銷第一炮至關(guān)重要，第一次亮相的成敗幾乎可以決定一款產(chǎn)品的生死。成王敗寇，在此一舉，所以我們必須做好最充分的準(zhǔn)備，如果產(chǎn)品還不夠完善，營(yíng)銷策劃還不夠精彩，千萬(wàn)不要匆匆上市。因?yàn)樾缕放撇煌�于大品牌錯(cuò)了可以重來(lái)，我們沒有試錯(cuò)機(jī)會(huì)，一失足將是萬(wàn)丈深淵。

　　新時(shí)代的品牌營(yíng)銷策劃講究的是快、準(zhǔn)、狠，精準(zhǔn)地切中市場(chǎng)要害，打造一款極致產(chǎn)品，通過高效的品牌營(yíng)銷策劃迅速地在市場(chǎng)上走紅。這三點(diǎn)看似簡(jiǎn)單，但真正做起來(lái)確實(shí)不易，龍獅建議，專業(yè)的事情還是要找專業(yè)的公司做，新品上市找個(gè)專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃公司協(xié)助將會(huì)事半功倍。