營銷團隊管理在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的運用

在奧運營銷史上，三星是一個神話。它從1988年就開始成為漢城奧運會的本地贊助商，1998年成為奧運會全球合作伙伴，而且，經(jīng)過2000年悉尼奧運會和2002年鹽湖城奧運會的成功經(jīng)歷后，三星繼續(xù)簽約成為2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會的全球合作伙伴。廣東品牌策劃公司龍獅認為，三星的品牌價值去年已經(jīng)達到125.5億美金，排名世界第21位，而三星能夠成為全球品牌價值上升最快的公司之一，與其一直以來的奧運營銷策略關(guān)聯(lián)緊密。三星因為在奧運營銷中不斷嘗到甜頭，實力也隨之越來越大，也就越能大手筆贊助奧運，這是一個良性的循環(huán)結(jié)果。實際上，成為奧運全球合作伙伴，有實力是必須的，而三星的秘訣更多的是已經(jīng)把借助奧運營銷之勢上升到了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個高度，換句話說，是奧運營銷的理念起到了關(guān)鍵的作用。

言歸正傳，家紡企業(yè)應(yīng)該如何進行借勢營銷呢？而家紡企業(yè)又能否像三星借勢奧運營銷一樣到達理想的高度呢？廣東品牌策劃公司龍獅認為，歷史上“草船借箭”的故事能起到啟發(fā)的作用。諸葛亮借箭之前就已經(jīng)分析到“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，如果不確定有沒有東風(fēng)，相信他是不會輕舉妄動去借箭的。因此，家紡企業(yè)在借勢之前也要事先分析自身是否具備借勢的條件？再考慮如何借勢的問題。以下是家紡企業(yè)借勢的五大法寶：

　　“財散人聚，財聚人散”！以下觀點，僅為個人的小小感慨和體會，還敬請業(yè)內(nèi)高手不要拿雞蛋和板磚砸我，在此謝過！

同樣道理，家紡企業(yè)的“口碑”也要善于借勢，善于借助媒體、借助事件、借助其它資源等，能讓口碑營銷獲得意想不到的效果。在營銷活動中，“借勢”就是借助人物、事件等本身的社會效應(yīng)以達到推廣產(chǎn)品的目的。事實上，只要某一領(lǐng)域成為關(guān)注熱點，借勢就會成為可能。因為從消費心理學(xué)的角度來說，傳播中有一種簡約機制：對受眾而言，得到認可的效應(yīng)暗含信任感，在其基礎(chǔ)之上的“搭車”信息，較之陌生信息更容易被接受。

第一借：他山之石，可以攻玉。當企業(yè)認識到自己缺乏某樣?xùn)|西，而自身無法滿足的時候，就可以考慮借“它山之石”。

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