誰沒聽過鳳凰傳奇？

　　無論你是不是這個演唱組合的粉絲,《月亮之上》、《最炫風》都注定會飄進耳朵。唱片業(yè)喜歡用銷量來說明歌手有多么紅,鳳凰傳奇的唱片銷量已超600萬—但你也不會知道這600萬在當下的唱片業(yè)是什么概念,看看另外一個數(shù)字:鳳凰傳奇在中國移動等平臺上的彩鈴下載量已達1億多次,如果暫時不考慮那些下載多首歌曲的用戶,這意味著在中國手機用戶中,平均每七個人就有一個下載過。這可都是付費購買。

　　鳳凰傳奇在“低端”市場更紅一些�？h級城市的質量不佳的音響大多都播放過他們的代表作�；ヂ�(lián)網(wǎng)上調侃手機特點的段子則說:“安卓用戶三大愛好:刷機、重啟、換電池;山寨用戶三大愛:鳳凰傳奇、鳳凰傳奇、鳳凰傳奇�！边@是一個龐大的市場,且比很多“高端”市場用戶更愿意嘗試某些移動及互聯(lián)網(wǎng)平臺上的小額付費服務,比如彩鈴,比如網(wǎng)游。

　　鳳凰傳奇在這一市場中頗具魔力,是最能讓上億人心甘情愿地掏出錢來的兩個人。女歌手叫楊魏玲花,男歌手叫曾毅。在走紅之前,他們與很多粉絲的經(jīng)歷類似,玲花—她的標準藝名—只是一位普通的蒙族姑娘,19歲南下去深圳尋找演出機會的時候,賣了幾頭羊才買的飛機票;曾毅則是個來自湖南益陽的農村酗,玲花到深圳的時候他已經(jīng)在那打拼了5年。

　　但是在大城市白領群體中,鳳凰傳奇也同樣具有廣泛影響力。有一些人同樣是因為“好聽”喜歡上他們。但略有不同的是,更多的人是因為一些“娛樂”元素而接觸到他們的歌曲。譬如微博以《最炫風》為背景音樂的搞笑視頻,你幾乎無法回避且很可能會加入轉發(fā);大公司的年會上他們的歌曲登上舞臺的概率也很高,老板甚至會將參與這樣的表演作為親民體現(xiàn)。在這個過程中,他們在“高端”市場也不斷收獲著更多粉絲。

　　沒人知道這兩個群體的比例如何,二者共同讓鳳凰傳奇成為中國最紅的歌手。在百度MP3,鳳凰傳奇在歌手中排名第一,他們的《最炫風》在歌曲中排名第一。

　　鳳凰傳奇也紅到了美國。今年4月,在一場NBA比賽中,休斯頓火箭隊比賽進入休息間隙,籃球場內走進一隊社區(qū)大媽組成的啦啦隊,然后伴奏音樂響起居然是鳳凰傳奇的歌曲《最炫風》,此舉立即引發(fā)場上華裔球迷一片歡騰,球迷自拍的視頻隨后在網(wǎng)上瘋狂傳播。相似的場景在2010年的時候也上演過,在美國群體拉丁舞組織Zumba大會上,健身教練帶著1000多人用《最炫風》做伴奏跳健身操,同時也被拍成視頻放在網(wǎng)上。兩段視頻流傳到國內衍生出各種網(wǎng)友剪輯的版本,配上不同的搞笑畫面,至今視頻分享網(wǎng)站的相關搜索已經(jīng)超過20萬。

　　他們的歌曲是否好聽、是否具有藝術性都存在爭議。但很顯然,“山寨”、“農業(yè)重金屬”等否定性描述已經(jīng)不足以概括這一組合。

　　鳳凰傳奇也打破了演藝圈的“單曲歌手”魔咒:很多歌手憑借一首歌曲意外爆紅,但大多再無第二首能夠流行。從《月亮之上》、《自由飛翔》、《最炫風》、《荷塘月色》,鳳凰傳奇保持著兩年左右推出一張唱片、每張唱片必有一首廣為流行的節(jié)奏。

　　如何向上億人持續(xù)地銷售某種商品,他們或許真的掌握了方法。