影樓網(wǎng)銷(xiāo)中微博作為一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，一出現(xiàn)便被注入商業(yè)元素，其營(yíng)銷(xiāo)手段隨著應(yīng)用的深入不斷演化�；榧啍z影由于“虛假粉絲”、“虛假?gòu)V告”橫行，微博營(yíng)銷(xiāo)面臨“未老先衰”危機(jī)。

　虛假?gòu)V告

　互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式不外乎兩種，一種是廣告模式，一種是增值模式。前者主要通過(guò)刊登廣告方式盈利，后者主要通過(guò)加推服務(wù)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的方式盈利。微博營(yíng)銷(xiāo)的盈利模式主要是廣告。

　業(yè)內(nèi)人士稱微博的粉絲數(shù)量越多，在搜索中排名就越靠前，自然也就被關(guān)注越多。刷粉絲就是刷排名，刷排名就是引關(guān)注。眼球經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上屢試不爽，一些商家（主要是電商）利用廣受關(guān)注的微博添加鏈接，吸引更多客戶，而其收益也會(huì)與微博分成。分成一般視微博粉絲而定，粉絲越多分成越高。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大銷(xiāo)售，往往沒(méi)有太多成本，即使收益分成較低，也很愿意。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所占份額越來(lái)越多，商家越來(lái)越重視微博、微信等社交平臺(tái)�！�

　一般情況下，粉絲數(shù)量達(dá)到上千萬(wàn)的微博，每月廣告收益保守估計(jì)在５０萬(wàn)元左右，上百萬(wàn)的微博收益約在上萬(wàn)元。另外，微博收益也與粉絲性別、身份等有很大關(guān)系。女性粉絲比例越大，粉絲身份專業(yè)性越強(qiáng)，微博收益越高。

　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛假?gòu)V告在微博上肆意傳播，尤其是一些無(wú)官方認(rèn)證、粉絲超過(guò)數(shù)十萬(wàn)的微博，攝影網(wǎng)甚至一些實(shí)名認(rèn)證的明星微博，也或明或暗地為某些產(chǎn)品做廣告。

　還得留意一點(diǎn)，目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微博新媒體廣告發(fā)布方面還存在法律空白，工商部門(mén)管理網(wǎng)絡(luò)商品交易還沒(méi)有明確微博作為廣告發(fā)布平臺(tái)的具體規(guī)定。對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的微博缺乏相應(yīng)處置手段，目前處罰主要就是扣除信用積分、暫停發(fā)微博，最嚴(yán)厲的是封閉賬號(hào)。但很多網(wǎng)友在賬號(hào)被封后，又重新注冊(cè)新賬號(hào)，法律無(wú)法制約，運(yùn)營(yíng)商也無(wú)法追查。

　虛假粉絲

　假粉絲，又稱僵尸粉，是指由電腦軟件惡意注冊(cè)生成的假微博賬號(hào)，是賣(mài)給用戶充粉絲數(shù)量的。

　其實(shí)僵尸粉的發(fā)展可分為三個(gè)階段：第一階段，賬號(hào)沒(méi)有粉絲、沒(méi)有微博，沒(méi)有頭像；第二階段，賬號(hào)有頭像，攝影師招聘有轉(zhuǎn)發(fā)的微博，能夠交叉成為粉絲（即”互粉“）；第三階段，不僅能夠互粉，還能假轉(zhuǎn)發(fā)、假評(píng)論。

　假粉絲一出現(xiàn)，便成為微博營(yíng)銷(xiāo)的”利器“。由于”刷粉“不但可以”漲面子“，還可”掙錢(qián)“。部分公司注冊(cè)”僵尸粉“并出售給博主，每個(gè)僵尸粉的價(jià)格約１分錢(qián)，即只需１００元便能為自己買(mǎi)到１萬(wàn)名”粉絲“。

　一些微博的粉絲數(shù)量足夠多時(shí)，便可通過(guò)給商家鏈接廣告方式，與商家進(jìn)行銷(xiāo)售分成，粉絲數(shù)量數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)的微博，一年的廣告收益可達(dá)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)。

　假粉絲生產(chǎn)者因有利可圖樂(lè)此不疲地生產(chǎn)，以至于假粉絲數(shù)量越來(lái)越多。雖然單個(gè)看這些假粉絲價(jià)格不高，影樓招聘但客戶需求量大，商家收入可觀。