“面子”，就是你表露在公眾面前的微博形象，或厚重，或詼諧，或是大爺一般大大咧咧，出言無忌，或恰如鄰家姐姐一樣溫馨近人，關(guān)懷備至。總之，一個影樓的微博必然要努力塑造出一個正面、幸福、喜慶的人物形象，平易近人、不時叨叨家常比一板一眼、每天新聞公示更能獲得受眾的情感認(rèn)同。
現(xiàn)在微博營銷中，需要“里子”。

   真正的里子是見不得光的，正如網(wǎng)站與SEO：網(wǎng)民在搜索某某關(guān)鍵詞后，會覺得排在前面的網(wǎng)站更正規(guī)更靠譜，而不會知道可能會是一個“不被官方承認(rèn)”的SEO團(tuán)隊通過技術(shù)手段讓這個網(wǎng)站排名靠前的。

　　首先我們得了解下什么是“微博權(quán)重”。微博權(quán)重分兩種，第一種針對“百度”“360”等有微博搜索功能的第三方搜索引擎，由于這些搜索引擎的功能不足，算法不明，暫時也無太多營銷價值，所以不做討論。第二種針對“新浪微博”這個官方平臺。新浪微博的微博搜索、微博推薦功能能帶來很巨大的曝光量、粉絲流量，權(quán)重越高的微博越容易在這些地方站住腳。一些被新浪推薦的“草根紅博”，放著不動每天都會自然而然的增加數(shù)千粉絲。而每當(dāng)有熱門事件發(fā)生，有心的博主通過增加自己微博熱點關(guān)鍵詞權(quán)重，也能從微博搜索得到大量的粉絲。

　　在微博，粉絲就是價值，就是底氣，所以微博權(quán)重很重要。如何提升微博權(quán)重呢？

　　可以用心經(jīng)營，和一些“草根紅博”一樣，堅持不懈編段子，別人覺得有趣了就自然來關(guān)注了，堅持個半年一年的，也能積累不少粉絲。

　　也可以善用“里子”，和網(wǎng)站SEO一樣，通過技術(shù)手段提升權(quán)重：

　　一、會員、等級、勛章等一切從QQ拷貝去的東西。新浪微博現(xiàn)在的總監(jiān)據(jù)說是從挖的，擅長為產(chǎn)品開發(fā)各式增值業(yè)務(wù)吸金，新浪急于圈錢，所以這些東西也成為了微博權(quán)重的考核標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、刷粉絲。不要覺得很多名人、企業(yè)刷微博粉絲是一種很貳的現(xiàn)象，中國人向來喜歡從眾，羊群效應(yīng)尤為明顯，“別人都關(guān)注了，那我也得關(guān)注個�！保�同時如果一個幾十萬粉絲的大號突然關(guān)注你了，你也不好意思不回關(guān)注一個吧。僵尸粉絲可以帶來活躍粉絲，而活躍粉絲的數(shù)量正是微博權(quán)重的重要參考數(shù)據(jù)。

　　三、多做話題。帶話題的博文比不帶話題的博文權(quán)重要高出不少，特別是在有時事熱點發(fā)生時，切記要在博文中加入話題標(biāo)簽。

　　四、互動率。自己養(yǎng)幾個小號裝下狂熱粉絲每天自問自答的話，權(quán)重保證提升。企業(yè)微博后臺可以查到互動率的具體數(shù)值。

　　五、原創(chuàng)。多發(fā)原創(chuàng)博文，這個思路跟提升網(wǎng)站權(quán)重一樣，內(nèi)容為王。同樣，企業(yè)微博后臺可以查到原創(chuàng)帖數(shù)量。

　　六、微吧。去微吧發(fā)帖再轉(zhuǎn)發(fā)到微博，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，排名果斷令人欣慰。

　　七、除了上述外，用于搜索的賬號跟發(fā)布內(nèi)容的賬號之間的關(guān)系也會影響搜索結(jié)果，如果那個人關(guān)注了你，或者他的粉絲、關(guān)注中的人關(guān)注了你，都會讓你發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容在TA的搜索中顯示靠前，當(dāng)然要是被TA關(guān)進(jìn)“小黑屋”就不用指望了。

　　“里子”固然有用，可是沒有扎實的“架子”，“面子”遲早也會垮。微博講究的是互動，這個得慢工出細(xì)活，粉絲虐我千百遍，也要對粉絲如初戀。微博也講究創(chuàng)意，制造熱點或者借助熱點，關(guān)鍵時刻搏出位，要試著去引爆眼球。所以“面子”“里子”再好，也得學(xué)會厚積薄發(fā)。