前不久，網(wǎng)絡曾盛傳，某沒做過互聯(lián)網(wǎng)的成功學講師的弟子，大開微營銷課，只喊幾句口號，便能賺得影樓老板數(shù)百萬的上課費。而以此為生的團隊、個人，全國還有很多很多。在微營銷大熱時代，各類所謂成功案例也蜂至沓來。時下最火的微營銷當屬微信。業(yè)界基于微營銷的話題也經(jīng)久不衰，那我們來看看讓我們愛的死去活來的影樓微營銷吧。

   微營銷：看上去很美，其實沒那么簡單

   今年，在北京的一次公開活動上，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公布了內(nèi)部對公眾平臺的定位：信息流轉(zhuǎn)、連接用戶與服務、實現(xiàn)溝通互動。而且也首次更明確的表態(tài)：微信不是營銷平臺。

   從微信官方公開表態(tài)以及微信5.0的推出，我們不難看出，微信營銷對于企業(yè)而言，只是一個美妙的麻醉劑。

   微信是什么？微信對于個人而言，是一個與朋友、私密關系群體交流的工具。而公眾號（現(xiàn)在分為訂閱號和服務號），對于官方要求而言，是提供信息流轉(zhuǎn)、連接用戶與服務、實現(xiàn)溝通互動、服務定制（會員卡綁定、企業(yè)客戶關系管理、軟硬件交互）的工具。微信公眾賬號的
營銷是個長期內(nèi)容建設的過程，影樓需要配備專業(yè)的營銷人員來維護內(nèi)容，以保證吸引消費者能夠成為影樓的有效粉絲。

   基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷，企業(yè)選擇的應該是一個平臺，而影樓選擇一個合適的營銷平臺，更像是影樓選址的一個過程，人流不能少、裝潢要好，其他諸如營業(yè)員要專業(yè)熱情、產(chǎn)品質(zhì)量要好，要有自己的推廣方法、活動等等，在影樓微營銷方面，應該選擇一個更專業(yè)的影樓營銷平臺。
       
   微營銷誤區(qū)：狹義的互動

   從整體來看，微營銷，應該看成是一個重要的渠道，在對于銷售結果壓力不大的情況下，更可以看成是營銷行為中的品牌包裝、推廣。微信營銷側重的是社會化營銷，而非純粹意義的O2O�，F(xiàn)在所說的微營銷，實際都是側重于平臺的社會化工具，是社會化營銷的環(huán)節(jié)，而非完整閉環(huán)�；榧啍z影行業(yè)流行的“微秀”營銷平臺，是一個婚紗攝影行業(yè)真正意義上的O2O平臺，因為它實現(xiàn)了直接訂購和購買，形成了一個完整的閉環(huán)。

   現(xiàn)在影樓所做的微營銷，更多的強調(diào)的是推廣、信息的推送，而最重要的互動它卻忽略了，或者狹義的理解了互動的概念�！拔⑿恪逼脚_恰好充分認識到互動的重要性。因為沒有好的互動，就不能產(chǎn)生有效的信息傳播，就到達不了有效客群，進而就不能產(chǎn)生訂單�！拔⑿恪钡幕�動性和在線直接訂單，也決定了它成為一個線上支付成交的完整O2O閉環(huán)。
       
   基于微信營銷的平臺，影樓需要注意的因素：

   1、用戶粘性，需要經(jīng)營和時間：用戶數(shù)量不可能一撮而就，所以現(xiàn)有老用戶的轉(zhuǎn)化，和種子客戶的培養(yǎng)，需要時間。

   2、并不是所有的內(nèi)容都適合推送，用戶更喜歡是貼心的交流、指導、專業(yè)信息的溝通，而非強制的顯擺、賣萌。

   3、基于粉絲屬性的定向推送，對于內(nèi)容專業(yè)度要求較高。

   常見的影樓微營銷從業(yè)人員，喜歡從各種途徑尋找段子，嚴重忽視了自身品牌的專業(yè)度，所以盡管有客戶群體，但枯燥的復制粘貼，無法進行有效的內(nèi)容溝通，往往喪失了成交的機會。

   微營銷，并不是萬精油，不能完全解決影樓營銷的問題。但可以肯定的是，微營銷作為社會化營銷工具，在構建互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中的作用是舉足輕重的，這也需要影樓花大力氣去堅持，哪怕僅有一個人，也得重視基于微營銷平臺的渠道價值。
       
   微營銷，不要為了營銷而營銷，也沒有所謂的一招鮮和三板斧殺敵。除了微信營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)的其他平臺和工具，也要善加利用，在婚紗攝影行業(yè)，“微秀”營銷平臺對影樓來說，是基于對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺規(guī)則了解的基礎上，根據(jù)影樓業(yè)務和營銷方法，開發(fā)出的一個只面向影樓行業(yè)的平臺，“微秀”營銷平臺會帶領影企業(yè)老板，在移動營銷領域搶占先機。