隨著《霍比特人3》的上映，一度每天滑落到三千多萬(wàn)的影市終于不再冷清，然而，敏銳的電影業(yè)內(nèi)已經(jīng)注意到了這樣的現(xiàn)象：本該是最強(qiáng)檔的賀歲檔，表現(xiàn)要比預(yù)期疲軟得多。3D不再肆無(wú)忌憚、完美營(yíng)銷也不一定能帶動(dòng)票房，觀眾的理性回歸，也讓整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始反�。弘娪�，該怎么看？

　　青年報(bào)記者 陳宏

　　投資人已經(jīng)在反思

　　在正常月份，工作日的票房一般也能到四千多萬(wàn)，然而，處在賀歲檔期內(nèi)的上周，多日票房均只有三千多萬(wàn)，這在票房日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，算是“不進(jìn)則退”了。此外，3D電影的票房，表現(xiàn)也極度一般。

　　“在賀歲檔上半檔期的大片潮過(guò)后，中期基本都是中小成本電影，而接下來(lái)的后半檔期，上映的片子超級(jí)多，但真正能笑傲群雄的，也沒(méi)幾個(gè)�！币晃毁Y深電影人告訴青年報(bào)記者。

　　記者也略略統(tǒng)計(jì)了一下，剛過(guò)去的周末，有《霍比特人3》等5部新片上映，接下來(lái)的周末，有《跑男》等6部片子，而再接下來(lái)的周末，則有10部新片！蜂擁而至的同時(shí)，已經(jīng)注定絕大部分電影都將成為炮灰。

　　近日一場(chǎng)電影圈制作人投資人業(yè)內(nèi)聚會(huì)上，有資深投資人說(shuō)，2014年中國(guó)內(nèi)地電影總票房達(dá)296億，36%的增長(zhǎng)率、8.3億的觀影人次，但這些絢爛的數(shù)字對(duì)于大多數(shù)投資人而言，只是“你為中國(guó)電影作出了炮灰的貢獻(xiàn)”。有業(yè)內(nèi)的說(shuō)法是，5%的電影是盈利的，別的最多做到持平，絕大部分是成了炮灰。

　　“我們現(xiàn)在的投資，是謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎�！币晃煌顿Y人說(shuō)。為何謹(jǐn)慎？因?yàn)楹芏嗌鐣?huì)“玩票”、“試水”或其他目的性質(zhì)的投資，把這個(gè)市場(chǎng)搞得有點(diǎn)亂�！把輪T導(dǎo)演的成本漲得太離譜了，一般都要到三分之一”，而更夸張的電影，請(qǐng)明星的片酬支出就達(dá)到了成本的80%，但又不敢冒險(xiǎn)用市場(chǎng)不太買賬的新人�！坝行┟餍�，網(wǎng)上炒炒新聞，就敢獅子大開(kāi)口了�！�

　　用大導(dǎo)演、大明星，走大制作路線的大片，去年折戟了不少。但同時(shí)，業(yè)界也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可喜的現(xiàn)象，《重返20歲》、《微愛(ài)》、《親愛(ài)的》等中等成本制作的電影，票房都在三個(gè)億左右，而這幾部片子，口碑也都不錯(cuò)�！爸行〕杀倦娪艾F(xiàn)在受到了不少真正電影人的重視，因?yàn)樗�風(fēng)險(xiǎn)可控，大片固然重要，但如果精耕細(xì)作，中小成本同樣可以賺錢�！鄙鲜鐾顿Y人說(shuō)。

　　觀眾不再唯3D是圖

　　前不久，有統(tǒng)計(jì)稱，2015年開(kāi)年的3D票房?jī)H為5.11億元，比起去年同期的5.46億元，有6.4%的小幅度下滑。這也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次出現(xiàn)在整體票房上漲的情況下，3D電影的票房下滑。其中，前期炒得挺火的《一代宗師3D》以及《功夫3D》兩部影片，沒(méi)能有預(yù)期中的火爆，尤其是后者，僅兩千多萬(wàn)的票房，而好萊塢的《第七子》，表現(xiàn)也僅跟已經(jīng)放到尾聲的國(guó)產(chǎn)2D片《重返20歲》相當(dāng)。

　　3D票房走弱，有很多偶然因素，但它不再像之前那樣對(duì)2D占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，也是事實(shí)。這反映了中國(guó)的觀眾，正在回歸理性—隨著新鮮勁的消失，中國(guó)作為全球“最熱愛(ài)3D國(guó)度”的熱度也在消退，尤其是海外大片考慮到歐美市場(chǎng)并不那么待見(jiàn)3D而減少產(chǎn)量，3D在中國(guó)必然會(huì)回到它應(yīng)有的地位�！霸诳焖僭鲩L(zhǎng)后，觀眾不再滿足于視聽(tīng)奇觀這樣的淺層次觀影消費(fèi)，而更看重在精神層面帶來(lái)的共鳴和收獲�！�

　　此外，當(dāng)電影的過(guò)度營(yíng)銷，被觀眾認(rèn)為“名不副實(shí)”后，觀眾對(duì)影片口碑的重視程度也到了空前的高度。事實(shí)上，一些影片超大規(guī)模的營(yíng)銷包括低價(jià)預(yù)售票，在經(jīng)歷了初期的高峰后，后期乏力癥狀明顯。一位資深投資人說(shuō)：“特別是在社交自媒體盛行的今天，觀眾的口碑決定著一部影片的命運(yùn)，內(nèi)容為王將成電影業(yè)的新常態(tài)�！�