本刊記者 李宇健

　　讓更多人參與進來，弱化“主辦方”這一名詞，就是讓這個孤獨社群擁有引導者、助推者、問題解決者、添彩者、糾錯者等，正如孤獨者微信群的宣言一樣：“社群平臺不會為増加一個有份量的群友而驕傲，也不會為一個或多個群友離開而遺憾，我們努力做好自己，總之，要進化，就來孤獨粘會”。

　　2015年前后的廣州真是熱鬧非凡。

　　先是2014年10月26日，前媒體人、現長隆集團市場總經理熊曉杰以眾籌的形式，以慶賀生日的名義，在50天的時間里發(fā)起了一場的“放肆青春” 地下音樂會，引發(fā)了華南傳統(tǒng)文化圈的高度關注。

　　接著，33天后的11月28日，另一場以眾籌形式舉辦的年終大會正在醞釀——創(chuàng)新聯盟主席段傳敏和知名廣告人趙輝相聚一起，決定再“大干”一場更牛逼的中國創(chuàng)新年會。

　　其后，正如我們看到的，第一場眾籌實驗的主人公熊曉杰受邀加入了策劃團隊，與趙輝一起擔任了本次活動的總策劃。

　　三大營銷界“男神”段(傳敏)熊(曉杰)趙(輝)合伙，將會給人帶來一場互聯網思維盛宴，將會給企業(yè)界和營銷界帶來什么影響？隨著時間的推移，他們聯手上百位營銷精英共同發(fā)起的“2015中國孤獨者粘會”以空前的逼格和酷感吸引了全國范圍內大量的眼球，在眾多的年會中獨樹一幟，引發(fā)廣泛熱議，許多企業(yè)甚至將之拿到公司的會議上作為案例專門討論，許多企業(yè)家、營銷高管熱情參與進來深度互動，發(fā)表孤獨感言，拍攝孤獨影像，提供各種資源。幾乎每一天，中國孤獨者粘會的微信群中，幾百人經常討論互動到深夜，甚至他們每個給自己起了個孤獨＊的名字……

　　為什么一個年會引發(fā)這么多人的狂熱追捧？這些重度參與的都是些什么人？他們?yōu)槭裁磳�這個詞匯感興趣？為什么能如此不吝時間深度參與互動？本文將從多個參與者(號稱孤獨者)的角度，為圍觀者解開“1.23粘會之謎”。

　　孤獨擊中大眾情懷，引發(fā)情感共振

　　定調“孤獨”，是吸引眾多參與者的一個重要原因。對于孤獨的理解，自詡為“偏執(zhí)型孤獨癥患者”的粘會藝術指導田品對《執(zhí)行官》說起了“張小龍”的故事，“很少人知道張小龍創(chuàng)造微信之前三年的孤獨歲月！微信登陸界面上那個眺望藍色星球的孤獨小孩，就是張小龍的縮影。我從沒有見過一個不孤獨的人，會發(fā)出耀眼的光芒！付出不一定馬上有回報，但選擇對了，只要堅持就一定會有收獲！”

　　而另一位“重度孤獨參與者”、聯盟專家侯定文對于年會有自己想法，“這是一場完全不一樣的年會，區(qū)別于過去的頒獎和吃喝玩樂，只‘講’不‘獎’的形式，可以讓參與者產生思想的巨大碰撞。”面對幾乎跨度全行業(yè)的參與人群和跨界式的分享演講，如此高度的好玩和新意，深深吸引了候定文的眼球。

　　對不少人來說，本次粘會是“思想匯聚地”，圍繞思想的核心來“玩”。據介紹，本次粘會將采取“30人，3分鐘”的TED演講，非�？简炛髦v人對主題的把握。“30個演講者，要分享30道精華，無論是主講人還是會議本身，都頗具挑戰(zhàn)�！倍蝹髅粽f。

　　參與眾籌的還有聯盟專家團成員王凌志。他對《執(zhí)行官》表示：“孤獨是與生俱來的人的特質，無論是名人還是草根，成功還是失敗。而以‘孤獨’為主題的粘會，泛組織化的形式來聚集人群，這不是商業(yè)化活動所能達到的吸引力。”

　　除了智業(yè)群體被吸引進來，不少企業(yè)界人士也被這個“孤獨”吸引了，其中就有紅歲茶業(yè)董事長姚研成。作為營銷界的教父級人物，姚研成在孤獨粘者年會發(fā)起的微信群里當起了管理員的角色，還制定了群規(guī)則�！斑@個活動定位準確，‘孤獨’的主題可以引起文化人的共鳴和參與�！�

　　作為微信群的管理員，姚研成認為一定要有好的方法才能管理一個超越400人的群，必所以須建立規(guī)則，否則“建群快，壞群也快”。“微信群的壽命超過50天的不到萬分之一，這就是互聯網現象�！币ρ谐蓸酚诜窒砉芾砦⑿湃旱慕涷灐�

　　作為一個社群平臺來打造一場屬于“大家”的粘會，的確如上述參與者所說的，既有吸引人之處，也有極具挑戰(zhàn)的地方。讓更多人參與進來，弱化“主辦方”這一名詞，就是讓這個孤獨社群擁有引導者、助推者、問題解決者、添彩者、糾錯者等，正如孤獨者微信群的宣言一樣：“社群平臺不會為増加一個有份量的群友而驕傲，也不會為一個或多個群友離開而遺憾，我們努力做好自己，總之，要進化，就來孤獨粘會”。

　　參與感 眾籌成就的集體狂歡

　　所謂眾籌活動，那么所需的一切的成本均由平臺的參與者承擔。那籌什么呢？粘會總策劃熊曉杰說：“眾籌創(chuàng)意，如何讓這個活動更好玩；眾籌友誼，我們需要參與、支持、響應；眾籌情懷，我希望它成為一個大家共同的、向時代致敬的大事件……借我的酒杯，澆你們自己的塊壘。一切與這個晚會相關的東西，均可以成為創(chuàng)意的目標，如海報、請柬、T恤、明信片、活動形式、場地選擇、晚會內容等�！毙軙越苷f的一切資源都是眾籌，而眾籌的目的就是為了“參與感”。

　　作為本次粘會攝影支持參與其中，唐龍營銷策劃總經理包曉峰則表示，主題和形式都是很吸引他。“商界的人喜歡文化活動。這是一個平臺，資源平臺。涉及的行業(yè)很廣，參與人群也很廣�！卑鼤苑逭f，“后續(xù)主題活動‘孤獨者之旅’等業(yè)余活動，不只是吃喝玩樂和應酬，應該更注重精神層面的修養(yǎng)�！�

　　另一位粘會宣傳視頻制造者、媒體人譚偉山在熊曉杰的動員下參與了本次粘會的眾籌。作為《放肆青春》制作者之一的譚偉山對《執(zhí)行官》表示，參與其中就是為了“好玩”�！斑@好比村里過年搞宴會，有臘肉的出臘肉，有鍋的出鍋，有地方出地方，在一個同一個概念下一起玩，一起參與�！�

　　同樣參與了《放肆青春》眾籌的田品，也作為本次粘會美術指導參與其中�！斑@個活動是為了一個共同的價值觀而眾籌的�！碧锲氛J為，“孤獨背后是一個共同的價值觀，你向目標前行的時候，都是孤獨的。熱鬧與你無關，所以孤獨。”在田品眼中本次粘會的形式跟《放肆青春》相似，在移動互聯年代強調參與感，不能把臺上和臺下割裂。

　　除了以技術參與，還有以產品眾籌的形式參與其中的企業(yè)，如阿誠文化傳播總經理史莉，則以300套定制茶具支持本次年會。在史莉看來，吸引她參與就是“粘”字�！肮陋氄叩恼呈切撵`上的共鳴，不是訴苦，不是哀怨，而是對粘的共鳴。每一個企業(yè)家都是孤獨的，除了辦企業(yè)的艱辛，還有創(chuàng)業(yè)過程的孤獨感�！�

　　史莉認為，會議的形式是眾籌，所以參與感是最重要的，“在力所能及的范圍出力，是應該的，因為這是我們親力親為的活動，是一場志同道合的追夢人的孤獨大聚會，是聚孤獨，品孤獨，弘揚孤獨，提高孤獨品味的粘會�！倍�另一個參與產品眾籌的小智電器董事長董越君則認為，一群趣味相投的人聚在一起，就是吸引孤獨靈魂的原因，所以她參與了，不帶任何商業(yè)性的要求。

　　朋友圈傳播，口碑引發(fā)的影響力裂變

　　《2015孤獨者年會》眾籌的另一面還在于參與者朋友圈“自媒體”的爆發(fā)。在互聯網時代想自媒體營銷，不必研究網絡熱點，就從自己最拿手、最感興趣的話題談起，建立自己忠實的粉絲群，通過忠實的粉絲有強大的推廣助力作用，只要話題夠切中痛點，就可以起到傳播裂變的作用。

　　聯盟專家梁旭朗在粘會的傳播上有自己的看法�！斑@次‘自媒體’傳播的力量是以發(fā)起人為核心的資源體在‘自媒體’層面的爆發(fā)。現階段的粘會籌備工作每走一步都很精彩。”梁旭朗認為，正因為不制定流程才好“玩”，這也是一個案例，給后來者的眾籌提供參考。

　　也許正因為結果是意想不到的，才有這么一次廣泛傳播的結果�！斑@是一場不能去設想的活動，你無法估計結果是什么；這是一場動態(tài)的粘會，沒有到最后一刻，你都不知道誰會在粘會上干了什么�！绷盒窭收f。

　　新媒體層面的傳播是一個裂變的過程，而體驗眾籌和聚變的過程，是每一個參與者都可以經歷的。作為營銷界的活動，從營銷人的角度出發(fā)，不能預想的結果，也許才是最吸引人的結果。

　　智誠靈動董事長、微信群“議長”王成瑩作為品牌營銷的專業(yè)人士，也一直在研究和實踐移動互聯時代品牌營銷的理論和方法，而本次活動吸引他的，就是因為本次粘會是純粹的移動互聯時代的產物�！斑@個社群是基于大家對孤獨的了解和對平臺信任，同時又可以完全參與其中。這是一個很好玩的事情，是我非常感興趣的活動和玩法。而主動擔任‘議長’，也是想更好的參與進來，讓這個活動除了大家玩的好外，更可以讓大家在專業(yè)上、管理上、企業(yè)經營有些碰撞，有更多的收獲�！蓖醭涩摲窒碚f。

　　在新媒體的傳播上，綠聞社總裁冷躍進用微直播的形式一路支持；資深媒體人楊俊杰則在其創(chuàng)辦的“中國好案例”微信平臺上連發(fā)4篇以“孤獨”為題報道；華耐集團整合傳播總監(jiān)文軍也在自媒體上發(fā)表感言：“當繁華已落幕，當喧嘩已平靜，一切回歸內心的，仍然是需要堅持的孤獨，孤獨，才是回歸真實的自我�！�

　　總結本次粘會的成果，作為第一次眾籌式活動的嘗試，2015孤獨者年會聚焦了很多人的目光。正因如此，趙輝直言開了半輩子的會議，恐怕還沒有見過這樣開會的，“本次粘會是一座里程碑，歷史將記錄下這個顛覆創(chuàng)新的一段！”