微信“搖一搖·周邊”平臺和iBeacon技術(shù)，讓公交出行插上環(huán)保O2O的翅膀，使得今年的“世界無車日”散發(fā)出濃濃的互聯(lián)網(wǎng)+氣息�！笆澜鐭o車日”全國移動電視活動委員會攜手微信“搖一搖 周邊”團隊發(fā)起“公交出行，搖藍中國”活動，在眾多環(huán)保公益活動中獨樹一幟。創(chuàng)新活動背后，浮現(xiàn)移動場景營銷的藍海入口。

　　大眾初步體驗“搖一搖”的創(chuàng)新魅力，也讓iBeacon(藍牙信標)這個專業(yè)名詞開始被人熟知�！皳u藍中國”公益平臺的聯(lián)合發(fā)起方，移動端戰(zhàn)略合作伙伴——美聯(lián)美客負責人表示：從以往的線下環(huán)保公益主題活動，到今年的創(chuàng)新融入微信搖周邊的O2O互動體驗，“世界無車日”主題推廣的演變，閃現(xiàn)出移動營銷的變遷。在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的主戰(zhàn)場，小屏、高頻、互動成為移動端營銷的關(guān)鍵詞，企業(yè)必須用新玩法、新模式，才能持續(xù)吸引關(guān)注和保持用戶黏性。

　　移動場景營銷已成風口

　　場景營銷，就是判斷消費者當下場景的潛在需求，然后給用戶推送基于該需要的品牌內(nèi)容，是一種圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景，構(gòu)建以“興趣引導+海量曝光+入口營銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，場景營銷也越來越多地被應用到了移動領(lǐng)域。

　　“公交出行，搖藍中國”活動在網(wǎng)絡(luò)走紅，很大程度上其實歸功于其創(chuàng)新的移動場景營銷。這次活動設(shè)定了環(huán)保簽到場景，并有相應的環(huán)保品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券派送，是公交出行人群比較樂于接受的方式。全國移動電視頻道與公交場景打了十多年交道，參與此次活動的長沙移動電視活動負責人表示：毫無疑問，場景營銷將是未來廣告行業(yè)新的競爭點，越來越多的傳統(tǒng)媒體和廣告企業(yè)都要開始發(fā)力場景營銷。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量和入口，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅基于流量構(gòu)建商業(yè)模式顯然無法繼續(xù)延續(xù)優(yōu)勢，場景營銷才是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下一個風口。作為全國新銳的廣告分發(fā)平臺，美聯(lián)美客的“絕招”就是移動場景營銷，通過對用戶的位置、時間、設(shè)備、行為等進行大數(shù)據(jù)分析，比較清晰地勾勒出用戶的基本形象和軌跡，以此判斷目標用戶營銷價值，為廣告主提供高效的場景營銷服務(wù)。

　　精準程序化投放獲企業(yè)青睞

　　“‘搖藍中國，公交出行’活動目前已覆蓋長沙、成都、杭州、武漢、合肥、大連、青島、廈門、寧波、深圳、廣州、沈陽全國十多個城市，年內(nèi)計劃完成10萬輛公交數(shù)億用戶的覆蓋。”活動相關(guān)負責人表示。

　　“搖藍中國 公交出行”活動在長沙、成都、杭州等地火熱展開

　　移動場景營銷之所以受到青睞，是因為它有著更精準的程序化投放。它的精準體現(xiàn)在可以根據(jù)用戶的時間、地點、狀態(tài)進行信息推送，對于場景下的人群進行貼標簽、數(shù)據(jù)分析，深入挖掘用戶需求和痛點，并通過與用戶的互動，不斷實時優(yōu)化傳播。不同于硬廣時代的“大水漫灌”，移動場景營銷的精準程序化投放是瞄準廣告主需要的受眾進行“精確制導”。

　　值得關(guān)注的是，由于廣告主同樣是基于大數(shù)據(jù)分析的程序化購買，它的每一筆投入都將可量化，這也省去了商業(yè)談判的人力、物力成本。一號店、海爾、陸金所等眾多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)都不同程度地進行了程序化購買嘗試。而在國外程序化購買趨勢更是明顯，寶潔已將75%的數(shù)字廣告預算用程序化進行購買投放，美國運通甚至把這個比例提高到了100%。諸多的傳播優(yōu)勢已經(jīng)讓不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向這片“新大陸”。

　　多位業(yè)界人士認為，移動場景營銷帶來的精準投放，由于能夠全方位為各類商家和品牌服務(wù)，精準觸達消費者，漸成廣告主的新選擇。

　　美聯(lián)美客雙屏互動創(chuàng)新模式

　　傳統(tǒng)廣告行業(yè)投放主要以電視、報紙、雜志、電臺等渠道為主，然而傳統(tǒng)的廣告營銷日漸式微是不爭的事實。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅達5.9%。其中，電視廣告下降3.4%，廣播廣告下降2.9%，戶外廣告也下降了1.1%，而報紙狀況最為嚴峻，廣告降幅擴大到32.1%。

　　與此相對的是，移動營銷進入高速成長階段。易觀智庫統(tǒng)計，2014年移動營銷市場規(guī)模為472.2億元，預計到2017年整個市場規(guī)模有望達到1881.9億元，年均復合增速在50%以上。

　　BAT的先后布局，印證出移動營銷市場的火熱。早前，已控股移動整合營銷平臺易傳媒，廣點通近期頻繁出現(xiàn)在各地做著品牌推廣，今年6月，百度也分別收購了日本原生廣告公司popln，投資了內(nèi)容推薦平臺Taboola。此外，香港上市的聯(lián)想控股以5850萬美元入股移動廣告企業(yè)時趣，國內(nèi)公關(guān)第一股藍色光標則收購兩家移動廣告服務(wù)提供商多盟和億動。

　　美聯(lián)美客正是瞄準這一趨勢，率先開啟了整合移動電視、廣播電視或其他戶外傳統(tǒng)媒體資源，通過新技術(shù)與移動廣告的開放式對接平臺。通過“微信搖周邊平臺+藍牙技術(shù)”，成功打通廣告?zhèn)鞑サ木�上線下循環(huán)，打開手機微信就可以進行雙屏互動，有效實現(xiàn)無邊界互動推廣。而用戶在互動同時往往也能獲得不同程度的優(yōu)惠，從而刺激持續(xù)行為養(yǎng)成用戶習慣，形成有黏性的良性循環(huán)。

　　美聯(lián)美客負責人表示，“搖一搖+藍牙技術(shù)+場景應用”的組合策略，為企業(yè)提供基于高精度位置、時間的精準線下流量變現(xiàn)方式，能達到更精準的用戶投放。更清晰、更精準的推廣效果轉(zhuǎn)化，將是今后廣告業(yè)發(fā)展的方向。

　　場景營銷正是廣告企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的體現(xiàn)，移動廣告大時代來臨，移動場景營銷作為重要分支也迎來更多商機，同時給廣告市場和企業(yè)營銷帶來的變局不止于此，微信搖周邊上線之后，成為企業(yè)推廣的重要入口，微信6億用戶的龐大基數(shù)為移動場景營銷帶來無限可能。