隨著移動互聯網的興起，近年來市場和品牌的創(chuàng)新發(fā)展可以說是日新月異。從在北京，廣州和深圳密集舉辦的各種品牌發(fā)布會，我們可以感覺到：無論是傳統(tǒng)行業(yè)中的所謂顛覆性創(chuàng)新，還是新興行業(yè)中的0到1，中國公司現在都具有創(chuàng)造力。有影響力的品牌充滿了前所未有的強烈愿望。如果您的品牌也在考慮升級，請首先考慮以下四個問題。

我們必須首先改變互聯網消費者對產品的看法，認為這是一個新類別或新趨勢，即使它是過時的產品，改變包裝并增加不同的價值也可以成為一種新產品。接受Internet思想的消費者在他們的思想中擁有很多關于產品的思想資源，這些思想資源很可能會被各種品牌定位所占據。但是，任何品牌心態(tài)都在消費者心中，或者從淺到深�；蛘邚某橄蟮骄唧w，彼此不同，彼此不相關。

消費的原因是產品的賣點和消費者的痛點�；ヂ摼W營銷的目的是允許更多潛在的在線消費者體驗或嘗試品牌產品或服務。

傳統(tǒng)的消費市場細分僅基于年齡，性別，職業(yè)和收入。營銷人員根據這些數據提出產品的賣點，并圍繞它們進行營銷，并且很少進行更改。但是，在分散的Internet時代，這遠遠不能滿足需求。個性化，唯一性和社區(qū)化是Internet新興消費者群體的主要特征。在任何時候，任何階段，我們都必須根據趨勢調整和更新點差的主題或購買原因的“賣點”。不斷開展宣傳和公共關系，并不斷介紹熱點和亮點。觀點和想法將使消費者感到該品牌充滿活力且年輕。

很多傳統(tǒng)品牌給國人的感覺是一成不變，未老先衰�？偨Y一下品牌形象老化的具體原因主要有以下幾種情況：

1.產品本身缺乏創(chuàng)新;

2.產品包裝缺乏現代感;

3.沒有及時升級品牌形象;

4.品牌推廣趨于疲軟;

互聯網品牌的特征就是粉絲化、娛樂化、年輕化;作為品牌決策者，我們必須時刻把握主要互聯網消費者群體的變化，并根據這些變化調整品牌形象和包裝;呼吁和改變營銷;讓品牌更年輕，更活躍。遠離老化的傳統(tǒng)品牌。

對于品牌升級營銷而言，這是一項非常具有挑戰(zhàn)性的任務，需要重新打破產品在消費者心中的位置和固有形象，建立有利于自身的互聯網市場秩序，從而實現品牌的快速發(fā)展。這意味著必須將舊品牌和產品概念從消費者的思想中刪除，而新的定位必須重新影響他們的思想。建議品牌決策者從外部尋求專業(yè)的“外部大腦”幫助。建立真正屬于品牌的獨特定位策略和競爭性細分。

每個品牌都有自己的成功之道，但從長遠來看，品牌或多或少地取決于路徑，“成功之道”本身也可能限制品牌更大的想象力，這就是品牌突破陷阱的原因。在瓶頸和天花板之前，品牌升級是不可避免的主題。品牌的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是不斷升級和望遠的過程。