隨著人們整體購買力的不斷提高和人們對消費意識的加深，在實際結(jié)果的基礎(chǔ)上，人們在此過程中越來越傾向于品牌消費的心理感受。消費另一方面，市場競爭也不僅僅局限于產(chǎn)品和價格競爭。市場競爭包括競爭更多品牌所屬的品牌屬性，例如品牌聲譽，渠道便利性，品牌榮譽心理等。因此，在新的消費者需求和市場競爭要求下，品牌無疑已經(jīng)成為營銷的重要武器。首先，已經(jīng)實現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)變，并且首先抓住了營銷獲勝范圍。

事實上，品牌建設(shè)不是一蹴而就的事情，品牌建設(shè)和品牌營銷更是一個系統(tǒng)和理性的問題。然而從目前身邊的不少企業(yè)來看，為了將產(chǎn)品迅速提升和打造成品牌，許多企業(yè)汲汲于把各種媒介，包括平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等等視為品牌塑造的先鋒，甚至將其視為品牌建設(shè)過程中的重中之重�！�——當(dāng)然，我們從不否認傳播的價值與意義，我們更理解企業(yè)干事創(chuàng)業(yè)努力求成的心理，但時至今日我們依然還記得1995年、1996年央視廣告標(biāo)王———山東秦池，但它的品牌卻早已黯然。事實上，廣告的傳播和知名度從來都不是品牌所有要素的成就，而不是支撐品牌長期存在的核心要素。目前，許多企業(yè)建立品牌知名度，迷信和對媒體的作用過度的過度依賴，要打造品牌業(yè)務(wù)時警報。

首先，從歷史來看，我們從來不否認秦池以及標(biāo)王的地位，然而在品牌時代面對品牌的塑造，我們要問的是：是不是造就了知名度就等于造就了品牌?是否有長期的廣告支持長期創(chuàng)新和發(fā)展?然而，品牌知名度與品牌不一樣，不是核心要素，是支持品牌長期持續(xù)發(fā)展的唯一要素。

事件營銷被當(dāng)成市場營銷利器的今天，很多企業(yè)總是習(xí)慣忽視事件營銷對企業(yè)品牌理論的中傷，在國內(nèi)企業(yè)單一品牌理論打天下成為主流的今天，事件營銷賺的多數(shù)是吆喝，CEO們在吆喝聲響亮之時往往又忽略了服務(wù)跟進，企業(yè)最終是作繭自縛四面楚歌。

從消費者的角度來看，可以說，隨著市場的深入和深化，消費者的消費意識不斷深入和理性，長期的廣告?zhèn)鞑ズ腿藲饨ㄔO(shè)還不足以充分支持他們的消費認知和消費，當(dāng)然也不足以支持他們的長期購買和消費。除了考慮品牌知名度外，消費者還包括對品牌其他要素的綜合識別和評價。

在未來的市場競爭中，公司的核心競爭力將體現(xiàn)在品牌，溝通能力和服務(wù)等方面。不能只是靠知名度傳播來打響品牌。還得從品牌要素的角度來看，除了品牌的高度知名度之外，品牌的聲譽，品牌的渠道，品牌產(chǎn)品的市場份額以及擴展品牌資本的能力都是塑造和實現(xiàn)品牌的核心和基本因素。沒有它們，品牌都不能稱其為完整的真正意義上的品牌。