影樓策劃

　　一大堆萬圣節(jié)廣告剛過去，圣誕廣告又來了。在品牌人眼中，它更像是一個戰(zhàn)場。為了贏得消費者的青睞，所有品牌都在圣誕節(jié)推出了品牌營銷戰(zhàn)，他們希望用創(chuàng)造力和金錢來決定。雖然離圣誕節(jié)還有一個半月，但許多品牌已經(jīng)無法忍住，除了盲目跟風降價和促銷之外，或許我們也可以從以下品牌的圣誕節(jié)品牌營銷案例中學到一些東西。

　　

食品行業(yè)

　　可口可樂：圣誕禮物瓶

可口可樂圣誕結(jié)

　　總是覺得可口可樂在探索新口味道路上越走越遠，不及它在瓶身上的腦洞大開，今年，2017版日本圣誕節(jié)拉花限量版可樂已經(jīng)跟大家見面啦，一秒變“圣誕結(jié)”，讓無數(shù)少女心折服，非常有趣。雖然只是對標簽進行了小小的改造，但卻別出心裁，傳遞了很多的快樂�，F(xiàn)如今，連個可樂瓶子都能撩人了!想必社交網(wǎng)絡圈已經(jīng)傳瘋了。

　　肯德基

　　在我們的傳統(tǒng)文化，吃東西發(fā)出聲音是非常不禮貌的，但在某些地方，吃飯發(fā)出聲音卻是一種風俗約定，默默進食是對食物不好吃無聲的批評。

　　肯德基圣誕促銷節(jié)活動

　　奧美新加坡為肯德基「熱辣雞翅」(Red Hot Chicken)創(chuàng)作了這樣一則充滿節(jié)日氛圍的溫馨廣告：在廣告里，雞翅香脆的「咯吱 」聲，熱騰騰的「嘶嘶 」聲，辣味十足的哈氣聲，吸管喝套餐飲料的刺溜聲，吸吮手指留香發(fā)出的聲音……譜成了一曲「美味」的「鈴兒響叮當」。

　　餐桌沉浸在歡聲笑語的海洋里。廣告生動形象地向消費者傳遞了雞翅美味、熱辣的特點。奧美新加坡告訴我們，也許朋友的相伴并不需要太多言語，只需一個眼神，甚至用餐時的小互動，就能默契交流。美味讓節(jié)日變得既溫馨又暖心。

　　快餐紳士：麥當勞

　　看到華為舉重若輕的一招，麥當勞長腿歐巴溫柔一笑，優(yōu)雅登場，要講創(chuàng)意，他可一直都所向披靡，豈能在圣誕節(jié)廣告上敗北?只見他振臂一揮，緩緩亮出了自己的殺手锏。

麥當勞圣誕杯廣告

　　

　　逢年過節(jié)，戀愛的小情侶們不免要拉著對象見父母，彼時能否愉快相處，則是個未知數(shù)了。視頻中的男生顯然不是傳統(tǒng)長輩所能接受的類型，矛盾一觸即發(fā)。然而在麥當勞圣誕綠杯的“援手”下，意外收獲了圓滿的結(jié)局。圣誕綠杯的“救場”，非常巧妙地凸顯了綠杯的賣點：傳達。

　　此外，溫情結(jié)局的處理也給麥當勞的品牌形象加上了“溫馨BUFF”，讓品牌變得更加有溫度。更妙的是，女生對男生的堅持也正彰顯了麥當勞的經(jīng)典廣告語：“I'm lovin' it�！币曨l的多處細節(jié)相得益彰，處處為品牌加分，手法之高明可見一斑。

　　

汽車行業(yè)

　　寶馬

寶馬圣誕節(jié)營銷

　　借著圣誕節(jié)的潮流，很多汽車品牌選擇在這個關鍵的時間段主打旗下的某款車型，比如寶馬的2系運動旅行車。這款車不僅外觀時尚動感，同時其采用掀背式設計的后備箱也為車主提供了較大的儲物空間。開著寶馬2系運動旅行車，借助這款車所特有的行李箱蓋便捷開啟功能，無需用“手”便就能輕松的將圣誕禮物裝載回家。

　　Jeep

Jeep汽車圣誕營銷案例

　　關注JEEP品牌的朋友們會發(fā)現(xiàn)，這個品牌的營銷方式一直比較文藝，比如之前的“沒有故事，不成人生”、“感性說，理性說”等廣告。主打“調(diào)性”，讓很多人對于JEEP的廣告深有共鳴和印象非常深刻。今年的圣誕節(jié)，JEEP在其官方微信JEEP Life上應景的推送了一則內(nèi)容：“圣誕須有JEEP，不是所有的SUV都能在雪地撒野”，配圖是JEEP多款車型在雪地馳騁畫面，表現(xiàn)出了該品牌百分之百的純粹和激情。在冰天雪地里喚起了車迷心中的熱血，點燃夢想歡度圣誕節(jié)。

　　

電商行業(yè)

　　京東

　　相對于618店慶來說，京東這次主推的『京喜圣誕』，借助圣誕節(jié)的消費場景，升級京東快遞的服務品質(zhì)。

京東的圣誕創(chuàng)意營銷

　　圣誕節(jié)京東推出的『京喜圣誕』營銷活動，從產(chǎn)品、活動、渠道、營銷、配送的整個流程，形成了一個營銷閉環(huán)。既形成了話題傳播，也零距離地和消費者溝通，打造了一個年輕人喜歡的品牌，拉進消費者與快遞員距離。讓每一份投入，都能得到回報反饋，這應該是所有電商都夢寐以求的目標。

　　

　　H&M

　　在H&M最新的圣誕廣告里，一位父親為哄女兒睡覺講了一個發(fā)生在平行時空里超級女孩大戰(zhàn)邪惡圣誕兄弟的奇幻冒險故事。

H&M圣誕廣告

　　摒棄傳統(tǒng)的圣誕套路，H&M這支廣告可算另辟蹊徑，從孩子的視角入手，以反轉(zhuǎn)性的故事結(jié)構(gòu)給人帶來耳目一新的感覺。這支3分多鐘的片子由瑞典傳奇獨立廣告公司Forsman & Bodenfors打造。當然這支片子主演陣容也是大腕云集，《變形金剛》系列電影工Simons的John Avery扮演平行世界里圣誕老人的邪惡兄弟，其中女孩的父母分別由《實習醫(yī)生格蕾》里Jackson的演員Jesse Williams和美國歌手Nicki Minaj扮演，還有扮演網(wǎng)絡中心精靈的中國維密天使奚夢瑤，H&M準備的圣誕服裝也增添了華麗的視覺感受。

　　優(yōu)衣庫

優(yōu)衣庫圣誕品牌營銷

　　優(yōu)衣庫最近找來常駐巴黎的視覺藝術家Mona Kim，為它在紐約第五大道、SOHO和西34街的三家旗艦店設計圣誕櫥窗，將先后在本周內(nèi)正式布置完畢，公開面向人來人往的街道。Mona Kim設計的櫥窗外觀元素相當簡約，只使用了橙色和日出時的鴨蛋紅兩種象征著節(jié)日色調(diào)，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上，隱約透出“Love Holiday(熱愛假期)”“Love Uniqlo(熱愛優(yōu)衣庫)”等標語。

　　沒有華麗的圣誕樹和成堆的禮物盒，優(yōu)衣庫的圣誕櫥窗不太典型。

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