對(duì)于品牌而言，可以通過(guò)故事來(lái)高效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，它結(jié)合了多領(lǐng)域知識(shí)，如創(chuàng)造力，情商，消費(fèi)者心理，語(yǔ)言表達(dá)能力甚至神經(jīng)科學(xué)。一個(gè)好故事可以幫助品牌提高效率。提供信息并獲得更好的說(shuō)服力。讓我們來(lái)看看以下幾個(gè)品牌故事案例。

　　東阿阿膠

　　2007年阿膠是一個(gè)邊緣化品類，當(dāng)時(shí)最重要的任務(wù)需要從補(bǔ)血市場(chǎng)轉(zhuǎn)向滋補(bǔ)市場(chǎng)。完成這個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)，當(dāng)時(shí)的品牌故事是滋補(bǔ)三大寶：人參、鹿茸、阿膠。

　　在現(xiàn)在看來(lái)天經(jīng)地義的一句話，而十年前是具有非常強(qiáng)烈的戲劇性。通過(guò)人參、鹿茸吸引消費(fèi)者注意力。品牌故事不但要生動(dòng)的、戲劇性的、差異性的闡述方式，還需要朗讀押韻和美感。

　　通過(guò)這一句把阿膠品類從補(bǔ)血跳到了滋補(bǔ)，因?yàn)槿藚⒑吐谷资谴蠹沂煜ず驼J(rèn)可的滋補(bǔ)品，阿膠早年不被大家熟悉，但是在古典書籍里都是把它們?nèi)�者并列提及，把事�?shí)通過(guò)品牌故事告訴消費(fèi)者：阿膠具有人參、鹿茸同樣滋補(bǔ)功效的滋補(bǔ)品。

　　這個(gè)品牌故事在戰(zhàn)略執(zhí)行的前五年，通過(guò)公關(guān)、包裝設(shè)計(jì)等方式無(wú)處不在地宣傳，獲得今天消費(fèi)者對(duì)這句話的認(rèn)同感。

　　南方黑芝麻糊

　　麻石小巷，黃昏，挑擔(dān)的母女走進(jìn)幽深的陋巷，布油燈懸在擔(dān)子上，晃晃悠悠。小男孩擠出深宅，吸著飄出的香氣，伴著木履聲、叫賣聲和名謠似的音樂(lè)。 男孩搓著小手，神情迫不及待，疊出大鍋里那濃稠的芝麻糊滾騰。大銅勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋頭猛吃，碗，幾乎蓋住了臉。研芝麻的小姑娘新奇地看著他。站在大人的背后。小男孩大模大樣地將碗添得干干凈凈，小姑娘捂著嘴笑。賣芝麻糊的母親愛(ài)憐的又給他添了一勺，親親地抹去他臉上的殘糊。小男孩抬頭，露出羞澀的感激。

　　人是在經(jīng)歷中成長(zhǎng)的，對(duì)成長(zhǎng)中的會(huì)議有時(shí)可能會(huì)使人終身難忘，所宣傳的產(chǎn)品如果能夠引起人們的美好回憶，無(wú)疑是一個(gè)成功的廣告�？芍^婦孺皆知。最后主題廣告語(yǔ)“一股濃香，一縷溫暖”，給南方黑芝麻糊營(yíng)造了一個(gè)溫馨的氛圍，深深的感染了每一個(gè)觀眾。當(dāng)人們?cè)诔�市里看到南方黑芝麻糊時(shí)，可能就會(huì)回憶起那片溫情，極大程度刺激購(gòu)買欲望。

　　中華香煙

　　在解放前，中國(guó)卷煙市場(chǎng)份額大部分被頤中(英美)占領(lǐng)，高級(jí)卷煙就是“白錫包”。新中國(guó)誕生后，生產(chǎn)自己最好的卷煙品牌這件事被提到議事日程。

　　中華煙草公司在解放日?qǐng)?bào)上征集商標(biāo)圖案，廣告刊出后，很多人積極參與，最后入選的是華東美協(xié)秘書長(zhǎng)設(shè)計(jì)的商標(biāo)：商標(biāo)正面是天安門城樓，深紅全底加上五顆金色五角星，兩旁兩個(gè)大華表，下面用金水橋相連結(jié)，上部中間印有“中華牌卷煙”五個(gè)大字，背面是一個(gè)有底座的大華表，中間印有“中華牌卷煙”。

　　“中華”牌上市后一炮打響，從而使“白錫包”不再名列第一，而中華牌卷煙從此名居首位。

　　德芙

　　德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE字母變形而成，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母“DOVE”，展開(kāi)來(lái)就是“DO YOU LOVE ME—-你愛(ài)我嗎”，字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標(biāo)志設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛(ài)情故事。

　　20世紀(jì)初，發(fā)生在盧森堡，芭莎和萊昂的一段悲傷的愛(ài)情故事，因?yàn)橥跏姨貦?quán)斗爭(zhēng)，他們彼此之間錯(cuò)過(guò)，萊昂為了紀(jì)念這段愛(ài)情，經(jīng)過(guò)苦心研制，香醇獨(dú)特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，每一種愛(ài)情都能在這巧克力王國(guó)中被詮釋和寄托。

　　加多寶

　　2012的時(shí)候，王老吉的品牌被廣藥收回去了，當(dāng)時(shí)加多寶是等同于新的品牌，需要化解這個(gè)危機(jī)。在2012年，整個(gè)公司的戰(zhàn)略就是要化解品牌危機(jī)。

　　所以品牌故事的第一句就是：怕上火，現(xiàn)在喝加多寶，全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道。

　　經(jīng)過(guò)加多寶的經(jīng)營(yíng)推廣，紅色罐裝涼茶最終獲得巨大成功，從區(qū)域品牌發(fā)展成為一個(gè)家喻戶曉的全國(guó)大品牌，從2007年至2012年，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶連續(xù)6年榮膺“中國(guó)飲料第一罐”

　　品牌故事只是有趣或令人印象深刻是不夠的。人性的價(jià)值觀念在一定程度上通過(guò)故事的形式體現(xiàn)出來(lái)，故事也成為品牌傳達(dá)價(jià)值的良好載體。生活水平不斷升級(jí)，價(jià)值觀的解釋變得更加重要。品牌價(jià)值與品味就像是消費(fèi)者的可靠和自信的好朋友，使品牌更可靠，更親切。當(dāng)然，品牌故事只是品牌策劃之一，還要有品牌策劃的執(zhí)行實(shí)力能力。