影樓策劃

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣選擇越來(lái)越多，其中短視頻是近兩年新起的行業(yè)。其中，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，更成為品牌與用戶(hù)溝通的核心手段，是短視頻營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。原生視頻廣告正在讓品牌與用戶(hù)的溝通變得越來(lái)越有趣和充滿(mǎn)想象力。企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)了?接下來(lái)品牌策劃公司分享一些企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)秘籍，希望能幫助大家打開(kāi)一些營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

　一、什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　其實(shí)短視頻和圖文、音頻、長(zhǎng)視頻一樣，都是一種內(nèi)容形式，所以我們可以把短視頻營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單的理解為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)最重要的就是通過(guò)正確的內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)群體并且轉(zhuǎn)化他，這也是一個(gè)完整的視頻營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

　二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比傳統(tǒng)廣告宣傳有哪些優(yōu)勢(shì)

　　1、渠道會(huì)更廣。一方面是短視頻本身的平臺(tái)，形成了一個(gè)開(kāi)放性的內(nèi)生循環(huán)系統(tǒng)，每個(gè)用戶(hù)都可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)贊任何一條視頻;另一方面，視頻還可以分享到微博、微信、QQ空間等外部各個(gè)社交平臺(tái)。

　　2、用戶(hù)的互動(dòng)會(huì)更多。視頻維度多，用戶(hù)可以互動(dòng)的場(chǎng)景就多，現(xiàn)在視頻出來(lái)，用戶(hù)可以投稿，可以自己拍一段視頻，可以模仿。

　　3、企業(yè)品牌會(huì)變更強(qiáng)。視頻相對(duì)其他形態(tài)來(lái)說(shuō)，更能夠去植入或者更能夠去傳達(dá)品牌或者品牌形象，或者是產(chǎn)品的形態(tài)，因?yàn)樗�的維度非常多，它有人的維度、畫(huà)面的維度、場(chǎng)景的維度、情節(jié)的維度等，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)接受程度更高，可以模仿。

　三、用戶(hù)需求挖掘渠道

　　微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜

　　微信小程序-微信指數(shù)

　　百度指數(shù)(百度指數(shù))

　　搜狗指數(shù)(搜狗指數(shù))

　　微指數(shù)(微博報(bào)告發(fā)布平臺(tái))

　　愛(ài)奇藝指數(shù)(愛(ài)奇藝指數(shù))

　　360指數(shù)(360趨勢(shì)-大數(shù)據(jù)分享平臺(tái))

　　指數(shù)(指數(shù)_最權(quán)威專(zhuān)業(yè)的行業(yè)價(jià)格、供應(yīng)、采購(gòu)趨勢(shì)分析)

　　首先挖掘出中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后查詢(xún)相應(yīng)媒體指數(shù)，按照指數(shù)進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，布局你的子賬號(hào)的內(nèi)容定位。

　四、平臺(tái)的選擇

　　我們知道現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)很多，我們進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)一定要選擇準(zhǔn)位置，根據(jù)流量、平臺(tái)的定位進(jìn)行選擇。

　　1、做視頻營(yíng)銷(xiāo)可以選擇收益大的平臺(tái)進(jìn)行推廣，我們可以選擇頭條號(hào)、火山小視頻之類(lèi)的，不僅僅有收益流量也還挺大的!

　　2、根據(jù)推廣內(nèi)容的定位選擇平臺(tái)，有些平臺(tái)并不一定支持推廣信息，這點(diǎn)我們就得注意好!

　　3、根據(jù)推廣目的，我們既然是做視頻營(yíng)銷(xiāo)那我們就要知道我們的推廣目的是什么，是引流還是做品牌推廣，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的時(shí)候一定要明確目的。

　五、影響短視頻傳播的主要指標(biāo)

　　話(huà)題受眾的量級(jí)、用戶(hù)需求匹配度、評(píng)論量、視頻觀看時(shí)間(用戶(hù)體驗(yàn))、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量。

　六、短視頻內(nèi)容類(lèi)別的選擇

　　據(jù)Ptengine 統(tǒng)計(jì)，目前播放量比較巨大的內(nèi)容類(lèi)型中，主要類(lèi)目按照播放量從大到小依次為：搞笑類(lèi)、生活類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、游戲類(lèi)、資訊類(lèi)、寵物類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)。

　七、其他內(nèi)容創(chuàng)作套路

　　1、內(nèi)容搬運(yùn)

　　因?yàn)椤皦Α钡拇嬖�，不少靠把YouTube，niconico等網(wǎng)站視頻搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)平臺(tái)的博主因此獲得大量的粉絲和關(guān)注�！耙粔χ�隔”，使得對(duì)美國(guó)和日本搬運(yùn)短視頻內(nèi)容的生意，有其獨(dú)特的生存空間。

　　2、偽視頻

　　在熱播短視頻中，有一部分視頻看著很普通，沒(méi)有真人美女上鏡，沒(méi)有玄乎的段子，有的僅僅是一些圖文的整理，然后做成視頻。當(dāng)然，這類(lèi)的視頻，內(nèi)容一定要足夠“干貨”，足夠吸引人，圖片要足夠“精美”才行。并且內(nèi)容主題要統(tǒng)一、更新頻率要統(tǒng)一、格式要統(tǒng)一，這樣用戶(hù)才會(huì)覺(jué)得有觀看和收藏價(jià)值(同時(shí)用戶(hù)在進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)后，會(huì)被整齊劃一的內(nèi)容形式所吸引)。

　　短視頻的標(biāo)題更為“積極”，容易獲得更多的播放量。

　　用戶(hù)對(duì)于短視頻的訴求是娛樂(lè)化的，功利化的。積極內(nèi)容的標(biāo)題更容易受到用戶(hù)的青睞。

　八、短視頻的發(fā)布時(shí)間

　　一般安排在下午6:00~10:00，不同平臺(tái)的最佳發(fā)布時(shí)間略有不同。

　　信息碎片化時(shí)代，省時(shí)間，通過(guò)短視頻看到想要的東西消磨時(shí)間。短視頻營(yíng)銷(xiāo)還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是在于它的趣味性，就像品牌策劃公司平時(shí)看到一本書(shū)，但是不一定會(huì)把它翻開(kāi)，但是如果我們走在大街上，看到一個(gè)播放的視頻，很多人都會(huì)停下腳步來(lái)看兩秒，因?yàn)樗�能夠給人帶來(lái)一種放松的感覺(jué)。人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，而短視頻正好符合這種快節(jié)奏的生活。

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