最新報(bào)道，一汽豐田全新威馳的市場(chǎng)發(fā)力，強(qiáng)化了“小型車(chē)”戰(zhàn)略的發(fā)展，并解決了豐田市場(chǎng)份額增長(zhǎng)乏力的難題。日前，根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)，1-2月，日系品牌在A0級(jí)市場(chǎng)的占有率達(dá)到16%，較去年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)龍獅品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司分析認(rèn)為，日系品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)份額的急速擴(kuò)大，主要來(lái)自全新威馳的增長(zhǎng)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年11月上市后，新威馳不負(fù)眾望，首月銷(xiāo)量達(dá)到1.2萬(wàn)輛，至今累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到4.4萬(wàn)輛，這個(gè)成績(jī)甚至超出一汽豐田的預(yù)期。

作為一汽豐田的戰(zhàn)略車(chē)型，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理平野雅則透露，如今全新威馳也穩(wěn)定在月銷(xiāo)1萬(wàn)輛左右，在A0級(jí)這一細(xì)分市場(chǎng)，一汽豐田希望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

面對(duì)新威馳的暢銷(xiāo)，一汽豐田也在“年輕化”戰(zhàn)略上充滿(mǎn)了信心。平野雅則表示，憑借時(shí)尚外觀、大空間、豐富色彩、強(qiáng)動(dòng)力、高品質(zhì)五大“超越期待”的商品優(yōu)勢(shì)，及探至6萬(wàn)元區(qū)間的價(jià)格設(shè)定，新威馳為無(wú)數(shù)年輕用戶(hù)帶去了“超越期待”的價(jià)值驚喜。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月我國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量為159.64萬(wàn)輛，環(huán)比下降25.97%，同比增長(zhǎng)17.84%。其中，一汽豐田憑借“小車(chē)”戰(zhàn)略以及“年輕化”戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力，今年第一次躋身銷(xiāo)售前十的榜單。

在一汽豐田的銷(xiāo)量構(gòu)成中，小型車(chē)的銷(xiāo)量占據(jù)了半壁江山。這其中，威馳更是承擔(dān)了一汽豐田品牌基石的作用。為此，一汽豐田除不斷加強(qiáng)“年輕化”戰(zhàn)略外，更是增加了體驗(yàn)環(huán)節(jié)，并組織媒體特意在豐田常熟技術(shù)中心的試車(chē)跑道上，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)對(duì)比測(cè)試，充分展示新威馳在性能上的優(yōu)勢(shì)。

按照計(jì)劃，全新威馳今年的銷(xiāo)售計(jì)劃是14萬(wàn)輛。在產(chǎn)品布局和價(jià)格上，新威馳的組合也極具挑戰(zhàn)性。去年上市時(shí)，最低價(jià)格就探至6萬(wàn)元區(qū)間，最近又推出了1.5L智臻版MT車(chē)型，并以7.98萬(wàn)元的低價(jià)攪動(dòng)市場(chǎng)。這預(yù)示著全新VIOS威馳在細(xì)分市場(chǎng)上再添砝碼，并有望沖擊月銷(xiāo)1.5萬(wàn)輛的目標(biāo)。

龍獅品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)，加碼小車(chē)是一個(gè)明智的選擇，這也說(shuō)明在營(yíng)銷(xiāo)策劃中定位是非常的重要的，定位準(zhǔn)確才能更快的搶占市場(chǎng)與達(dá)成目標(biāo)。