2014巴西世界杯的日期逐漸到了,如何備戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃?成為不少品牌、不少公司、不少企業(yè)為之策劃與考慮得問題!
■ 經(jīng)營之道
世界杯作為全球矚目的賽事,是各大品牌營銷策劃的兵家必爭之地。現(xiàn)在距離2014年巴西世界杯開賽不足一百天,一場沒有硝煙但不失精心籌謀的世界杯營銷策劃戰(zhàn)已在互聯(lián)網(wǎng)界打響。
聚攏粉絲關(guān)注
拼世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)大佬爭奪的重點(diǎn),如何獲得粉絲關(guān)注,才是他們絞盡腦汁思考的東西。3月18日,樂視網(wǎng)[-1.16% 資金 研報(bào)]宣布與眾籌網(wǎng)達(dá)成合作,樂視網(wǎng)將通過眾籌平臺對世界杯期間5個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行眾籌,分別為我簽C羅你做主、我就是球隊(duì)的代言人、我要舉辦一場足球賽、我請巨星來過夜、超級球迷體驗(yàn)中心。
其中,首個(gè)項(xiàng)目我簽C羅你做主的眾籌方式為,如果該項(xiàng)目能在規(guī)定的期限內(nèi)成功籌集到1萬人支持(每人1元錢,目標(biāo)金額為1萬元),項(xiàng)目即告成功。屆時(shí),樂視不僅將簽約C羅作為世界杯代言人,還將舉辦一系列精彩刺激的互動(dòng)活動(dòng),尤其值得一提的是,所有參與眾籌的投資者均能免廣告收看樂視網(wǎng)的全部世界杯內(nèi)容。
除了首個(gè)項(xiàng)目外,樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例稱:“比如‘我請巨星來過夜’眾籌項(xiàng)目,只要達(dá)到眾籌數(shù)額,就可以邀請指定的明星來華,全程播放其全天的活動(dòng)!
著名足球評論員董路說,這次眾籌項(xiàng)目可能為廣大球迷帶來創(chuàng)新體驗(yàn),還有雙方視頻門戶網(wǎng)站與眾籌網(wǎng)站的無縫結(jié)合,有望為業(yè)內(nèi)提供新的發(fā)展思路,或有利于導(dǎo)入對方的人氣,并進(jìn)一步增強(qiáng)雙方的用戶黏度。
移動(dòng)端成核心陣地
日前,王老吉聯(lián)手世界杯彈窗欄目《新聞早十點(diǎn)》,為用戶帶來最快的比賽資訊。
和王老吉的此次合作,有一個(gè)最大的亮點(diǎn)是此次雙方“Tips+競猜”的產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺社交分享,通過在網(wǎng)、新聞客戶端、視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺得出的競猜結(jié)果,都可分享至微信朋友圈,以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。社會(huì)化營銷的核心就是“分享”,而此次和王老吉的玩法就是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情,這種交互式的玩法有望成為本屆世界杯賽事營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。
除了常規(guī)戰(zhàn)術(shù)以外,為滿足用戶在移動(dòng)端的觀賽體驗(yàn),主打“大”體育、“大”名人戰(zhàn)略,比賽期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任前、后方演播室的評論員。不僅如此,方面會(huì)引入超一線文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。
業(yè)內(nèi)人士營銷策劃機(jī)構(gòu)龍獅預(yù)測,本屆巴西世界杯賽事圍繞移動(dòng)端的廣告和營銷會(huì)大幅增長,移動(dòng)端逐步會(huì)代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動(dòng)端不能承載太多的傳統(tǒng)廣告,因此運(yùn)營商應(yīng)該在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)智投、實(shí)時(shí)競價(jià)等方面做好產(chǎn)品研發(fā),才能最大限度地挖掘移動(dòng)營銷的商業(yè)價(jià)值,獲取最大的商業(yè)利益。
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