休閑服飾上，主打青春路線的森馬，最近的一部由韓國(guó)偶像派藝人李敏鎬主演的森馬微電影《什么是夏天》在各大視頻網(wǎng)站上線。幾天時(shí)間，點(diǎn)擊率過2萬(wàn)次，有近千人評(píng)論。帥氣偶像、浪漫劇情、唯美畫面、時(shí)尚新潮等特點(diǎn)使微電影迅速成為眾多品牌廣告主的重要推廣選項(xiàng)。媒體跟互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，品牌策劃公司龍獅認(rèn)為新媒體營(yíng)銷成為廣告的主修課，2012年，森馬已經(jīng)試水兩部微電影，都取得了很好的推廣效果。

什么是夏天?陽(yáng)光，色彩，被釋放的自己;什么是夏天?自由，美好，意識(shí)的出逃;什么是夏天?等待，邂逅，藍(lán)色短袖的襯衫;什么是夏天?輕松，自然，脫去 禁錮的季節(jié)。夢(mèng)幻般的鏡頭語(yǔ)言流水般切換，釋放自我，意識(shí)出逃，走出寂寞的酒吧屋，在街道的轉(zhuǎn)角邂逅，脫去禁錮，展開一段奇妙的戀愛旅程。整部影片純凈的有如天然水，讓人絲毫感受不到廣告的生硬感。

當(dāng)消費(fèi)者把全部注意力放在故事情節(jié)上時(shí)，還會(huì)記得這是一支廣告嗎?這樣是否會(huì)影響推廣效 果?這位負(fù)責(zé)人表示完全沒有這方面的壓力�！笆褂梦㈦娪暗某踔�，就是想結(jié)合年輕人的行為喜好，通過時(shí)尚、有看點(diǎn)的畫面語(yǔ)言，加上軟性的產(chǎn)品植入，將我們品牌理念、產(chǎn)品形象巧妙地滲透到消費(fèi)者心中，達(dá)到潛移默化的效果。大家忘記這是一支廣告，是我們最大的成功。”他說，李敏鎬作為森馬的代言人，在15—24 歲年輕受眾中具有極高的人氣，同時(shí)有非常好的時(shí)尚口碑，優(yōu)質(zhì)的形象也與森馬服飾的品牌理念十分契合。他的的出演不僅能夠很好地展現(xiàn)森馬的服裝，同時(shí)也帶動(dòng)了整支微電影的時(shí)尚度。結(jié)尾留下的懸念，則是希望達(dá)到饑渴營(yíng)銷的效果，引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注森馬的品牌動(dòng)向。

從推廣方式上看，這支微電影延續(xù)了2012年森馬“微電影+微博”的微傳播方式，同時(shí)結(jié)合品牌官網(wǎng)、主題互動(dòng)網(wǎng)站、五大SNS平臺(tái)以及終端店鋪進(jìn)行整合 推廣。品牌策劃公司認(rèn)為從效果上看，森馬《什么是夏天》4月12日上線的第一集就引發(fā)了新一輪“李敏鎬”狂潮，圍繞著“什么是夏天”這一話題也引發(fā)了微博千萬(wàn)級(jí)的討論，網(wǎng) 友們紛紛表達(dá)了期待已久的心情，毫不吝嗇地贊揚(yáng)了本季服裝。這一微傳播方式，獲得了良好的投放效果和終端銷售轉(zhuǎn)化。