休閑服飾上,主打青春路線的森馬,最近的一部由韓國(guó)偶像派藝人李敏鎬主演的森馬微電影《什么是夏天》在各大視頻網(wǎng)站上線。幾天時(shí)間,點(diǎn)擊率過2萬(wàn)次,有近千人評(píng)論。帥氣偶像、浪漫劇情、唯美畫面、時(shí)尚新潮等特點(diǎn)使微電影迅速成為眾多品牌廣告主的重要推廣選項(xiàng)。媒體跟互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,品牌策劃公司龍獅認(rèn)為新媒體營(yíng)銷成為廣告的主修課,2012年,森馬已經(jīng)試水兩部微電影,都取得了很好的推廣效果。
什么是夏天?陽(yáng)光,色彩,被釋放的自己;什么是夏天?自由,美好,意識(shí)的出逃;什么是夏天?等待,邂逅,藍(lán)色短袖的襯衫;什么是夏天?輕松,自然,脫去 禁錮的季節(jié)。夢(mèng)幻般的鏡頭語(yǔ)言流水般切換,釋放自我,意識(shí)出逃,走出寂寞的酒吧屋,在街道的轉(zhuǎn)角邂逅,脫去禁錮,展開一段奇妙的戀愛旅程。整部影片純凈的有如天然水,讓人絲毫感受不到廣告的生硬感。
當(dāng)消費(fèi)者把全部注意力放在故事情節(jié)上時(shí),還會(huì)記得這是一支廣告嗎?這樣是否會(huì)影響推廣效 果?這位負(fù)責(zé)人表示完全沒有這方面的壓力!笆褂梦㈦娪暗某踔,就是想結(jié)合年輕人的行為喜好,通過時(shí)尚、有看點(diǎn)的畫面語(yǔ)言,加上軟性的產(chǎn)品植入,將我們品牌理念、產(chǎn)品形象巧妙地滲透到消費(fèi)者心中,達(dá)到潛移默化的效果。大家忘記這是一支廣告,是我們最大的成功。”他說,李敏鎬作為森馬的代言人,在15—24 歲年輕受眾中具有極高的人氣,同時(shí)有非常好的時(shí)尚口碑,優(yōu)質(zhì)的形象也與森馬服飾的品牌理念十分契合。他的的出演不僅能夠很好地展現(xiàn)森馬的服裝,同時(shí)也帶動(dòng)了整支微電影的時(shí)尚度。結(jié)尾留下的懸念,則是希望達(dá)到饑渴營(yíng)銷的效果,引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注森馬的品牌動(dòng)向。
從推廣方式上看,這支微電影延續(xù)了2012年森馬“微電影+微博”的微傳播方式,同時(shí)結(jié)合品牌官網(wǎng)、主題互動(dòng)網(wǎng)站、五大SNS平臺(tái)以及終端店鋪進(jìn)行整合 推廣。品牌策劃公司認(rèn)為從效果上看,森馬《什么是夏天》
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