在消費社會，賦予品牌合理的、并對消費者產(chǎn)生持久吸引力的符號意義，是新時期品牌營銷的主題。廣州品牌策劃公司龍獅認為，品牌符號化是品牌建設(shè)的有效方法，其意義就在于當品牌符號被有效傳播并得到消費者廣泛認同時，就能產(chǎn)生巨大的市場號召力。
　　廣告是實現(xiàn)品牌符號化的主要手段。廣告的作用就在于通過讓產(chǎn)品對潛在買主產(chǎn)生意義來賦予產(chǎn)品價值。這在奢侈品領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出。奢侈品牌如果沒有符號象征意義的話，充其量也就是昂貴的商品而已，不可能成為人們標識自己社會地位和財富的標簽。重點介紹兩種廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放谱R別化”策略。
　　

一、圖像符號的品牌識別化
　　在廣告視覺化傳播時代，打造獨有的品牌代言人或象征物，是最常常用、也是最有效的品牌識別策略。在這方面除了已經(jīng)取得成功的萬寶路、絕對伏特加等經(jīng)典品牌外，像美國家庭人壽保險公司（AFLAC），其廣告借助刻意的 “鴨子”形象傳播，塑造一個可愛而獨特的品牌標志物，在日本等地贏得廣泛認可。在國內(nèi)，德芙巧克力的廣告正借助飛揚的“絲帶”傳遞巧克力的絲滑感受。
　　可見，廣告的品牌識別策略，其本質(zhì)就是通過廣告的戰(zhàn)略性刻意傳播，形成獨特唯一的視覺識別符號，進而用來幫助受眾輕松識別和理解一個品牌。這也是一個抽象品牌具象化的有效手段。

廣告?zhèn)鞑サ钠放谱R別化要求廣告里必須有一個被刻意強化的識別符號，否則視覺形象太多太雜，或運用太隨意、缺乏連貫性，都會影響品牌識別效果的形成。這在靜態(tài)的平面廣告中把握起來相對容易些，而在以影像為主的影視廣告中想要做到這一點，難度要大些，更需認真領(lǐng)悟和把握。
　　

二、廣告風格的品牌識別化
　　通過廣告?zhèn)鞑�實現(xiàn)品牌識別化，最容易忽略的就是廣告風格在品牌識別化中的重大作用。
　　在“品牌識別”的三維金字塔中，處于中層的是品牌的風格、內(nèi)涵及狀態(tài)，是品牌核心識別的反映。這里的“品牌風格”一般是由產(chǎn)品、包裝、VI、公關(guān)、廣告風格等因素共同決定，集中體現(xiàn)著品牌個性，并影響著消費者對品牌的感知�？梢姡�維持統(tǒng)一穩(wěn)定的廣告風格對品牌風格的形成和穩(wěn)定，意義重大。樹立品牌風格，必須在一開始就做總體性考慮，包括對廣告風格的戰(zhàn)略性規(guī)定。
　　廣告作品作為一種商業(yè)藝術(shù)的體現(xiàn)，廣告風格可以理解為特定品牌的廣告具有了“長期固定的形式或是持久不變的要素和表現(xiàn)”。
　　基于品牌識別戰(zhàn)略的廣告風格，在廣告的視覺化傳播中，主要體現(xiàn)為對特定視覺符號（如圖像、色彩）的極致化運用過程：一是視覺要素在一定時期內(nèi)的相對穩(wěn)定；二是表現(xiàn)形式在一定時期內(nèi)的相對穩(wěn)定，三是溝通調(diào)性在一定時期內(nèi)的相對穩(wěn)定，四是始終圍繞品牌核心價值，旨在強化品牌風格。

廣州品牌策劃公司龍獅建議，企業(yè)需要有一套針對廣告?zhèn)鞑サ摹皬V告憲法”，對廣告活動制定明確的操作標準，尤其是應(yīng)對廣告代理商更換可能帶來的廣告風格風險。