“實時營銷 Real-Time Marketing“，拋開定義，通俗的說就是“抓住當(dāng)下熱點事件，迎合受眾的興趣和偏好，通過創(chuàng)意植入品牌或產(chǎn)品，以文案、平面等形式再傳播以獲取受眾關(guān)注和共鳴的即時營銷手段”。廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，實時營銷的時代幾乎已經(jīng)到來。目前已經(jīng)有不少有前瞻性的公司開始系統(tǒng)化運用實時營銷的手段來進行品牌傳播。

下面先看一些微博上的實時營銷案例：

（1）4月3日晚10點多，新浪微博爆出娛樂圈#三亞海天盛宴#事件，涉及眾多明星和公眾人物，話題瞬間升至“微話題”，至4日凌晨1點話題討論量超25W，話題登上新浪娛樂頭條。 凌晨1:28，杜蕾斯官方微博 實時跟進發(fā)布一條微博，加入討論。十分鐘后轉(zhuǎn)發(fā)近500，評論240，如下：

　　20分鐘后轉(zhuǎn)發(fā)達到一個峰值，2個小時后，曝光量達2377521，傳播層級達4層，口碑正向。

（2）肛泰官方微博 在今年春晚開場后發(fā)布的一條調(diào)侃王力宏的微博，轉(zhuǎn)發(fā)超9W，評論近2W，被奉為今年春晚時段表現(xiàn)最好的藍V。

（3）杜蕾斯官方微博 也是今年春晚時段發(fā)布的一條調(diào)侃主持人口誤歧義的微博，轉(zhuǎn)發(fā)超8000。


　　

通過以上案例，可以總結(jié)出做好社會化實時營銷的幾大經(jīng)驗要領(lǐng)：

創(chuàng)意先行，文案助力：

所有成功的案例都以創(chuàng)意勝出，予人深刻印象，或幽默或調(diào)侃，看似不經(jīng)意的一句話便能引起粉絲共鳴，會心一笑隨手轉(zhuǎn)發(fā)。文案切忌冗長，字不在多，有料則靈。當(dāng)然，創(chuàng)意要符合國情和大眾品味，不要輕易挑戰(zhàn)網(wǎng)友的底線；

兵貴神速，劫持新聞：

何謂劫持新聞，就是在媒體和意見領(lǐng)袖關(guān)注到該內(nèi)容之前搶占先機，效果會更優(yōu)，玩兒的就是反應(yīng)，玩兒的就是心跳；

獲取權(quán)限，優(yōu)化流程：

要把實時營銷當(dāng)成危機公關(guān)來做，代運營團隊要與客戶達成共識，獲取內(nèi)容發(fā)布的自主權(quán)，想必按照常規(guī)內(nèi)容審批流程，再好的創(chuàng)意和文案，都會錯過最好發(fā)布時機；

品牌植入，巧妙露出：

傳統(tǒng)媒體的品牌露出無非就是LOGO和品牌名稱，而實時營銷中的品牌和產(chǎn)品露出要使巧勁兒，切忌生硬，甚至不需要提及，在廣州品牌策劃公司龍獅看來，最完美的植入就是把產(chǎn)品功能或理念融入話題場景，讓受眾“腦補”你的文案用意，給粉絲思考的空間，是最NB的露出；

總而言之，沒有互動的engagement就不是社會化營銷，只是傳統(tǒng)的單向大喇叭式廣播。你應(yīng)該通過社會化媒體去傾聽與發(fā)現(xiàn)粉絲的聲音，并且努力參與到互動中。