市場研究公司瑪格納環(huán)球預(yù)測2013年美國廣告收入將增長2.7%，達到1540億美元，但電視廣告收入則下降3%。廣州品牌策劃公司龍獅認為，瑪格納的預(yù)測是有一定依據(jù)的，傳統(tǒng)媒體的衰退已是不爭的事實。而在中國，隨著行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣告被網(wǎng)絡(luò)視頻廣告超越只是時間問題。

2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為88.3億元，同比增長82.7%，而電視臺廣告收入為1032億，但增長只有10%，創(chuàng)近年新低。

在廣州龍獅營銷策劃團隊看來，市場是最公平的裁判，此消彼漲中必然存在著客觀的原因，下面我們就來簡單分析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對比傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)勢。

一、用戶質(zhì)量優(yōu)于電視廣告

廣州品牌策劃公司龍獅調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有超過7成為城鎮(zhèn)居民，而電視觀眾中城市居民所占比重只有不到5成視頻用戶超過70%為高中以上教育水平，而電視受眾則超過70%為高中以下學(xué)歷；網(wǎng)絡(luò)視頻有30.2%的用戶學(xué)歷在大學(xué)以上，而電視受眾大學(xué)以上學(xué)歷只有6.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻高中學(xué)歷的用戶為40.4%，而電視受眾高中學(xué)歷只有13.8%。

二、精準(zhǔn)性優(yōu)于電視廣告

電視廣告只能實現(xiàn)內(nèi)容和地域兩個相斥維度的定向，而視頻廣告系統(tǒng)可針對目標(biāo)受眾的性別、年齡等多種屬性特征，自動在多組廣告創(chuàng)意中選擇最契合的一組進行投放，并且通過投放系統(tǒng)實現(xiàn)對同一目標(biāo)受眾廣告曝光次數(shù)的設(shè)定上限，會自動更換廣告創(chuàng)意，避免無效曝光，而電視廣告則無法實現(xiàn)這一點。

三、傳播性、互動性優(yōu)于電視廣告

美國的一項調(diào)研顯示，57%的視頻用戶會向他人發(fā)送視頻鏈接，而有75%的用戶會接受視頻鏈接，同時有10%的用戶會轉(zhuǎn)貼視頻鏈接，從而使視頻廣告實現(xiàn)更多的曝光，為視頻廣告帶來比電視更高的傳播性。

而另一項調(diào)研顯示，13%的用戶會對觀看的視頻進行分級，而13%的用戶則會對視頻進行評論，用戶對視頻內(nèi)容和視頻廣告的參與都為視頻廣告帶來更高的互動性。

四、廣告效果表現(xiàn)優(yōu)于電視廣告

廣告越來越多的充斥人們的生活，“廣告”這一詞匯也由原來的被敏感，“升級”為被反感，特別是電視廣告，人們看見就會紛紛轉(zhuǎn)臺。廣州品牌策劃公司龍獅認為，即使提高了暴光率，也很難避免美譽度的下降。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則被認為廣告數(shù)量較合理，沒有造成明顯的反感。

網(wǎng)絡(luò)視頻最根本的優(yōu)勢在于觀眾的數(shù)量上，據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過四個億，已經(jīng)變成了互聯(lián)網(wǎng)超過了搜索的第一大應(yīng)用。另一方面，只在電視上看電視劇的人從四年前的68%下降到目前的46.3%，而電視機網(wǎng)絡(luò)同時使用的人群上升了20%，還有7%的人群只用視頻網(wǎng)站看電視劇，換句話說視頻嚴(yán)重分流電視上的觀眾。