由于微電影跨越了電影和商業(yè)的界限，受到了視頻網(wǎng)站和企業(yè)的熱捧，2011年以來(lái)，優(yōu)酷、、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相制作微電影，諸多名導(dǎo)演、明星也一起助陣，多方合力，共同推高微電影不斷飆升的熱度。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來(lái)，微電影營(yíng)銷(xiāo)，或者商業(yè)微電影，內(nèi)容的感染力只是手段，本質(zhì)上其目的仍然是打廣告。所以商業(yè)微電影不僅要能打動(dòng)網(wǎng)友，獲得海量的自發(fā)傳播，還要能將企業(yè)產(chǎn)品或品牌信息巧妙植入其中，這兩者兼?zhèn)洳拍軐?shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

然而要在藝術(shù)與廣告之間尋找到合理的平衡并非易事。如果一部微電影在導(dǎo)演的引導(dǎo)下，過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，與企業(yè)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，那么這部微電影即使再紅火，即使感動(dòng)了再多的觀眾，也可能跟企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有多大的關(guān)系。但如果走向另一個(gè)極端，就像目前市場(chǎng)上大多數(shù)微電影那樣，只不過(guò)是一支長(zhǎng)篇廣告，商品力的呈現(xiàn)是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價(jià)值，對(duì)觀眾而言，感動(dòng)力下降，自然不會(huì)幫忙傳播。微電影如果在社會(huì)化媒體上不被關(guān)注和轉(zhuǎn)載，那么營(yíng)銷(xiāo)效果同樣微弱，再低的制作費(fèi)用也是浪費(fèi)。

那么，如何做好微電影營(yíng)銷(xiāo)呢？廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，以下幾個(gè)原則是應(yīng)該被堅(jiān)持的。

一、重理念、輕植入，以情感人。

大片電影中的廣告植入一直受到觀眾的反感，為什么？因?yàn)樵谟^眾心里他覺(jué)得這樣一來(lái)就破壞了電影的整體氛圍，具有廣告推銷(xiāo)的嫌疑。如今雖然微電影廣告并未受到觀眾的嫌惡，但它打動(dòng)觀眾心靈的我可以肯定的說(shuō)不是廣告本身，而是廣告所宣傳的一種理念一種精神，是它感動(dòng)人心的故事情節(jié)。所以說(shuō)，注重理念的植入，盡量弱化廣告的痕跡，用情感征服大眾才是長(zhǎng)久之計(jì)。

二、重品牌、輕產(chǎn)品，以風(fēng)格動(dòng)人。

任何一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)事件其實(shí)都是該品牌的組成部分，對(duì)于那些有較深歷史和文化積淀的品牌來(lái)說(shuō)，微電影運(yùn)作更應(yīng)考慮是否契合品牌本身的風(fēng)格和調(diào)性。這方面的經(jīng)典案例應(yīng)該說(shuō)還是不少的。諸如上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中少有產(chǎn)品或企業(yè)品牌亮相，但貫穿始終的平民夢(mèng)想和寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，折射出企業(yè)產(chǎn)品和品牌的核心價(jià)值觀和內(nèi)涵。所以說(shuō)，注重品牌本身才是王道。

三、重深度、輕長(zhǎng)度?以創(chuàng)意動(dòng)人。

微電影廣告的一大優(yōu)勢(shì)便是它的短小精湛，廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，堅(jiān)持本身的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，在此優(yōu)勢(shì)上不斷創(chuàng)新，才有可能將微電影廣告打造成持久品牌。

綜上所述，好的微電影廣告，不僅可以有效傳播企業(yè)及產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，還可以讓觀眾從中獲取價(jià)值，汲取營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)帶動(dòng)電影創(chuàng)作并為播出平臺(tái)帶來(lái)點(diǎn)擊量，做到企業(yè)、觀眾、創(chuàng)作者和媒體的四方得利。廣州品牌策劃公司龍獅相信，只要秉持微電影廣告創(chuàng)作的持久理念，在以后更多的時(shí)間里，我們將會(huì)看到越來(lái)越多的好作品的出現(xiàn)。