在廣東品牌策劃公司龍獅看來，隨著科技的不斷進(jìn)步，打造品牌病毒視頻營銷的企業(yè)越來越多，但是要運(yùn)用好這一營銷手段卻不是一件容易的事！創(chuàng)意自然是不可少的，但是，是否具備話題性、是否能對(duì)上目標(biāo)人群的胃口、是否能迎合其消費(fèi)媒體的類型和樂于傳播的方式同樣重要。簡單來說，你要先創(chuàng)新流行因子，做一個(gè)“流行病毒”，才有可能會(huì)成功！

鳥叔憑借《江南style》一炮而紅的時(shí)候，想必有不少人會(huì)覺得納悶：這個(gè)長得并不帥的胖子怎么就紅了呢？從大人物到草根，都爭相模仿，更有不少品牌模仿此MV進(jìn)行品牌傳播�？吹枚嗔�，不禁讓人心生厭倦。要制作一個(gè)精良的病毒視頻，跟風(fēng)從來都是下下策。下面來看三個(gè)案例，希望對(duì)大家有所啟發(fā)：

一、可口可樂:70秒收獲驚喜

在新的007系列電影Skyfall的即將上演之前，作為007系列電影的資深合作伙伴，可口可樂公司又迅速行動(dòng)起來了，譬如推出了“釋放你體內(nèi)的007，只有70秒”的視頻。

該視頻在比利時(shí)安特衛(wèi)普的中央車站拍攝。毫無防備的路人會(huì)被一臺(tái)貌似自動(dòng)售貨機(jī)的機(jī)器吸引。當(dāng)他們想拿到一瓶零度可樂時(shí)，機(jī)器屏幕告訴他如果他想得到一張Skyfall首映式門票，那么就去6站臺(tái)，而且只有70秒的時(shí)間。于是，稍微遲疑后，這些路人都撒腿狂奔�；顒�(dòng)組織方為了增加難度，還設(shè)置了好多“障礙”：比如在樓梯上遛狗的婦女，在自動(dòng)扶梯口跑步的男子，在樓梯上拽住你搭訕的美女，故意碰翻橙子的小販……活動(dòng)參與者的反應(yīng)被隱蔽攝像頭攝錄下來，而背景音樂則是大眾熟悉的007電影音樂，非常搞笑。

龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng)：007電影，70秒，各種障礙，考的是參與者的反應(yīng)速度和動(dòng)作靈巧度，這與007電影主題結(jié)合得很緊密。同時(shí)，也讓人對(duì)零度可口可樂印象深刻。視頻被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，可口可樂的電影營銷做得可謂精妙。

二、Volvo:驚險(xiǎn)走鋼索

為了向消費(fèi)者展示Volvo精準(zhǔn)和良好的操控性，Volvo編排了一場驚險(xiǎn)刺激大戲：一個(gè)女人在兩輛行駛的Volvo車之間走鋼索。她必須在車輛行駛到一個(gè)隧道內(nèi)之前完成任務(wù)，否則，鋼索會(huì)被隧道撞斷，她也會(huì)面臨生命危險(xiǎn)。這一事件不僅達(dá)成了volvo的傳播意圖，還吸引600萬人在Youtube圍觀。關(guān)鍵是，其投入不及一條TVC的1%。

龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng)：如今大多數(shù)消費(fèi)者的理性多于感性，因此視頻營銷不能因?yàn)檫^分“花哨”而忽視了自己的傳播訴求。值得贊揚(yáng)的是，Volvo在展示精彩內(nèi)容的同時(shí)，也向消費(fèi)者展現(xiàn)了其產(chǎn)品實(shí)用性。

三、紅牛：震撼“多米諾”

紅牛一向以極限運(yùn)動(dòng)作為其強(qiáng)有力的病毒宣傳方式，這一次，紅牛再次挑戰(zhàn)自我，推出一支頗具殺傷力的病毒廣告：在長達(dá)6分鐘的時(shí)間里，11位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員匯聚一起，通力合作，先后完成跳傘、滑板、高爾夫、自行車特技、越野機(jī)車、跨欄等多個(gè)極限運(yùn)動(dòng)。各種自制機(jī)關(guān)幫助這些極限運(yùn)動(dòng)順利過渡，看上去更像是一次運(yùn)動(dòng)版的多米諾行動(dòng)。

龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng)：上天入地，運(yùn)動(dòng)版的多米諾行動(dòng)想必投入了不菲的費(fèi)用！值得肯定的是紅牛的病毒視頻帶有自己的品牌特性，堅(jiān)持創(chuàng)新，在吸引人們眼球的同時(shí)，又能促進(jìn)傳播！但是，這次的病毒視頻如此精彩，紅牛下一次會(huì)玩什么呢？讓我們拭目以待！