在廣東品牌策劃公司龍獅看來,隨著科技的不斷進(jìn)步,打造品牌病毒視頻營銷的企業(yè)越來越多,但是要運(yùn)用好這一營銷手段卻不是一件容易的事!創(chuàng)意自然是不可少的,但是,是否具備話題性、是否能對(duì)上目標(biāo)人群的胃口、是否能迎合其消費(fèi)媒體的類型和樂于傳播的方式同樣重要。簡單來說,你要先創(chuàng)新流行因子,做一個(gè)“流行病毒”,才有可能會(huì)成功!
鳥叔憑借《江南style》一炮而紅的時(shí)候,想必有不少人會(huì)覺得納悶:這個(gè)長得并不帥的胖子怎么就紅了呢?從大人物到草根,都爭相模仿,更有不少品牌模仿此MV進(jìn)行品牌傳播?吹枚嗔,不禁讓人心生厭倦。要制作一個(gè)精良的病毒視頻,跟風(fēng)從來都是下下策。下面來看三個(gè)案例,希望對(duì)大家有所啟發(fā):
一、可口可樂:70秒收獲驚喜
在新的007系列電影Skyfall的即將上演之前,作為007系列電影的資深合作伙伴,可口可樂公司又迅速行動(dòng)起來了,譬如推出了“釋放你體內(nèi)的007,只有70秒”的視頻。
該視頻在比利時(shí)安特衛(wèi)普的中央車站拍攝。毫無防備的路人會(huì)被一臺(tái)貌似自動(dòng)售貨機(jī)的機(jī)器吸引。當(dāng)他們想拿到一瓶零度可樂時(shí),機(jī)器屏幕告訴他如果他想得到一張Skyfall首映式門票,那么就去6站臺(tái),而且只有70秒的時(shí)間。于是,稍微遲疑后,這些路人都撒腿狂奔;顒(dòng)組織方為了增加難度,還設(shè)置了好多“障礙”:比如在樓梯上遛狗的婦女,在自動(dòng)扶梯口跑步的男子,在樓梯上拽住你搭訕的美女,故意碰翻橙子的小販……活動(dòng)參與者的反應(yīng)被隱蔽攝像頭攝錄下來,而背景音樂則是大眾熟悉的007電影音樂,非常搞笑。
龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng):007電影,70秒,各種障礙,考的是參與者的反應(yīng)速度和動(dòng)作靈巧度,這與007電影主題結(jié)合得很緊密。同時(shí),也讓人對(duì)零度可口可樂印象深刻。視頻被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,可口可樂的電影營銷做得可謂精妙。
二、Volvo:驚險(xiǎn)走鋼索
為了向消費(fèi)者展示Volvo精準(zhǔn)和良好的操控性,Volvo編排了一場驚險(xiǎn)刺激大戲:一個(gè)女人在兩輛行駛的Volvo車之間走鋼索。她必須在車輛行駛到一個(gè)隧道內(nèi)之前完成任務(wù),否則,鋼索會(huì)被隧道撞斷,她也會(huì)面臨生命危險(xiǎn)。這一事件不僅達(dá)成了volvo的傳播意圖,還吸引600萬人在Youtube圍觀。關(guān)鍵是,其投入不及一條TVC的1%。
龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng):如今大多數(shù)消費(fèi)者的理性多于感性,因此視頻營銷不能因?yàn)檫^分“花哨”而忽視了自己的傳播訴求。值得贊揚(yáng)的是,Volvo在展示精彩內(nèi)容的同時(shí),也向消費(fèi)者展現(xiàn)了其產(chǎn)品實(shí)用性。
三、紅牛:震撼“多米諾”
紅牛一向以極限運(yùn)動(dòng)作為其強(qiáng)有力的病毒宣傳方式,這一次,紅牛再次挑戰(zhàn)自我,推出一支頗具殺傷力的病毒廣告:在長達(dá)6分鐘的時(shí)間里,11位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員匯聚一起,通力合作,先后完成跳傘、滑板、高爾夫、自行車特技、越野機(jī)車、跨欄等多個(gè)極限運(yùn)動(dòng)。各種自制機(jī)關(guān)幫助這些極限運(yùn)動(dòng)順利過渡,看上去更像是一次運(yùn)動(dòng)版的多米諾行動(dòng)。
龍獅品牌策劃點(diǎn)評(píng):上天入地,運(yùn)動(dòng)版的多米諾行動(dòng)想必投入了不菲的費(fèi)用!值得肯定的是紅牛的病毒視頻帶有自己的品牌特性,堅(jiān)持創(chuàng)新,在吸引人們眼球的同時(shí),又能促進(jìn)傳播!但是,這次的病毒視頻如此精彩,紅牛下一次會(huì)玩什么呢?讓我們拭目以待!
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