廣州品牌策劃公司龍獅解讀：春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，加多寶與廣藥又在場(chǎng)外訴訟和廣告領(lǐng)域燃起了新一輪的戰(zhàn)火！

這一次挑起戰(zhàn)火的是廣藥這邊，其召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，高調(diào)宣布要求追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，一是請(qǐng)求法院判定“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；二是要求加多寶做“‘王老吉’及‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名’”的正面廣告宣傳。

這個(gè)媒體見(jiàn)面會(huì)一開(kāi)，訴訟請(qǐng)求一提，相信各位看官都覺(jué)得很別扭。廣藥的邏輯就相當(dāng)于生母把加多寶辛辛苦苦養(yǎng)大的孩子搶走之后，還要養(yǎng)母加多寶昭告天下跟孩子沒(méi)有任何關(guān)系。也許此前，很多人對(duì)兩個(gè)冤家之間的暗戰(zhàn)見(jiàn)怪不怪了，但是現(xiàn)在看到廣藥此番行為，輿論的聲音明顯偏向加多寶，廣藥成了大家一致指責(zé)的對(duì)象，甚至有人認(rèn)為廣藥只能“靠訛詐來(lái)生存”了。更有人認(rèn)為廣藥的這種行為“很二”，本末倒置的行為對(duì)品牌建設(shè)沒(méi)有任何正面的影響。

加多寶與廣藥的戰(zhàn)爭(zhēng)從2012跨越到2013，相信很多人都沒(méi)有很大的興致去同情誰(shuí)、鄙視誰(shuí)了，看官都倦了，更何況這發(fā)生于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間長(zhǎng)年累月的爭(zhēng)紛，對(duì)任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，都耗不起啊!

對(duì)于這兩者的這場(chǎng)PK，不管是旨在分出勝負(fù)也罷，也或者是利用這種他們覺(jué)得無(wú)傷大雅的小官司炒作也罷，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只會(huì)日增厭煩。試想一下，你這都忙著去打官司了，你都斗得你死我活的，你這還有什么心思做產(chǎn)品呢?消費(fèi)者又怎么給你們投票呢?

如果真如我們所認(rèn)為的那樣，這些小糾紛、小摩擦的意圖就是引發(fā)社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注，時(shí)不時(shí)出來(lái)冒個(gè)泡，保持熱點(diǎn)的話，那么，這絕對(duì)不會(huì)是一招好招數(shù)，相反，一旦透支了公眾的好奇心，留下的真的就只有各種厭煩了。

而我們有理由相信，這個(gè)時(shí)候，這兩個(gè)品牌的經(jīng)銷商們鐵定比我們更糾結(jié)了。當(dāng)經(jīng)銷商們、零售商們對(duì)此心存疑慮的時(shí)候，這種干擾，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有丁點(diǎn)兒好處。在飲料界，不乏老冤家、死對(duì)頭，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)這兩家就向來(lái)水火不容，然而，分蛋糕是一回事，把蛋糕做大同樣也是時(shí)刻不能忘記的事情，共贏才是王道。在廣州品牌策劃公司龍獅看來(lái)，把涼茶這塊蛋糕做大，達(dá)到共贏，才是加多寶和廣藥應(yīng)該考慮的，如果忽略這些，把精力花在爭(zhēng)斗上面只會(huì)搞得兩敗俱傷！