廣東品牌策劃公司龍獅解讀：“紅牛平流層”活動曾吸引800萬人通過YouTube觀看現(xiàn)場直播，并在全球范圍內引發(fā)廣泛的討論，后續(xù)傳播效果更是不可估量。在廣東品牌策劃公司龍獅看來，“紅牛平流層”活動能達到讓紅牛品牌達到被體育商業(yè)專家DarrenHeitner盛贊的“相當于為紅牛贏得了數千萬美元的免費廣告曝光”的廣告效果，并接觸如此廣泛的消費者，與網絡和社交媒體的共同發(fā)力息息相關。

雙平臺多終端：體育營銷無孔不入

紅牛多年來一直堅持不懈地關注和支持多項體育賽事，希望通過一些富于挑戰(zhàn)、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量，通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，倡導激發(fā)潛能、挑戰(zhàn)極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。

體育作為新浪最核心的資產，在保持傳統(tǒng)圖文報道優(yōu)勢的同時，近年來新浪還在視頻方面加大投入，已擁有包括NBA、歐冠、中超、英超、意甲、西甲、英足總杯等頂級賽事直播和點播的權益，占據中國互聯(lián)網體育賽事視頻權益的90%，還擁有著所有核心賽事、球隊、球星的微博資源等，為紅牛持續(xù)開展體育營銷提供了優(yōu)質平臺。

據相關人士介紹，紅牛一直以來堅持根據銷售推進情況制定廣告投放策略，依據不同媒體的特性，達到互補的效果。而深度溝通的可能性和優(yōu)勢體育資源，是促成紅牛與新浪牽手的兩個根本原因。

新浪體育在中國的影響力是不容置疑的，目前已經成為人氣最高的體育內容平臺。而新浪與紅牛這次的合作，是雙方基于體育營銷開展的戰(zhàn)略合作，而不是一次簡單的廣告主對媒介資源的采購。借助新浪努力打造的資訊、視頻、微博三位一體的新營銷模式，讓紅牛的品牌信息緊跟用戶的足跡。

電視電腦手機：網絡主導整合營銷

體育賽事本身就與社交行為息息相關，在中國消費階層中，體育愛好者的數量和消費潛力都占了很大的一個比重，在全球范圍內，每天的每個時刻都有重大賽事發(fā)生，很多國外高水平的體育賽事的時間都不是中國的黃金時段，這就為互聯(lián)網提供了非常好的用戶接觸點。

酒吧一直都是瘋狂球迷們觀看足球比賽的好去處，與眾人一起為精彩進球叫好、對球員的表現(xiàn)評頭論足！對于不少選擇通過電視或者網絡觀看比賽的球迷，往往也會通過社交網絡記錄、宣泄每一個激動的時刻。

為充分調動球迷的熱情，新浪還會聯(lián)手紅牛展開線下的聚合球迷的活動，在廣東品牌策劃公司龍獅看來，這不僅能夠滿足球迷們的交流，還能實現(xiàn)品牌與消費者的深度、直接的溝通，相信紅牛的體育營銷之路將會越走越順！