家居企業(yè)品牌推廣需防四點

廣州品牌策劃公司龍獅解讀：隨著國內(nèi)外需求的日益發(fā)展，特別是近幾年房地產(chǎn)的高速發(fā)展帶動，家居行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的迅猛勢頭，家居行業(yè)漸漸得到了各方的關(guān)注，媒體和資本更是將家居行業(yè)作為下一輪營收增長和投資的明星區(qū)域。與此相對應(yīng)的是各企業(yè)的品牌意識迅速崛起，紛紛進行品牌建設(shè)推廣。

但是，就目前而言，家居行業(yè)的品牌基礎(chǔ)相對比較薄弱，縱觀整個行業(yè)，市場份額超過1%的企業(yè)還未出現(xiàn)；真正意義上的全國性的品牌缺失；充分參與國際化競爭的品牌寥寥無幾。家居行業(yè)在品牌建設(shè)中所出現(xiàn)的問題同樣值得我們關(guān)注。廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，家居企業(yè)品牌推廣需防以下四點：

一、重形式，輕內(nèi)涵

目前，很多家居企業(yè)缺乏系統(tǒng)建設(shè)品牌的思路和方法，僅僅停留在品牌的重要性程度上，單純地用請代言人、做戶外廣告這樣的常規(guī)思路去思考問題。很多家居企業(yè)誤把廣告等同于品牌，以為有了廣告，自然就有了品牌。這種想法是錯誤的，其實目標(biāo)消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認(rèn)同、文化建設(shè)等方面也很重要。拋開這些不講，單講在廣告領(lǐng)域，家居行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述等的水平還有很大的提升空間。

二、拿來主義，缺乏個性和長遠規(guī)劃

家居行業(yè)少有品牌，顧家家居算是行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)比較突出的一個。2012年初，顧家家居啟動五年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在品牌推廣、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)能力、物流配送等方面進行了系統(tǒng)規(guī)劃。同時，定位新的品牌主張“幸福的依靠”并邀請極具天賦氣質(zhì)的張學(xué)友為形象代言人，在央視黃金資源段進行品牌廣告投放，在電視廣告、平面表現(xiàn)、廣播廣告等全面升級品牌調(diào)性，讓受眾有了耳目一新的感覺。但不管在哪個行業(yè)，都有一種不好的現(xiàn)象，就是某一品牌知名度打響了之火，總會有一群“模仿新秀”崛起。顧家家居也不例外，其模式紛紛被其它品牌借鑒使用，但是借鑒者并沒有把握好代言人與企業(yè)文化的匹配度，廣告畫面感更是粗糙不堪。跟風(fēng)本無可厚非，但是跟得不好，只會導(dǎo)致賠了夫人又折兵這樣的惡果出現(xiàn)！

三、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學(xué)系

近兩年來，家居行業(yè)除了常規(guī)的正常的促銷推廣外，也不斷嘗試了網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)營銷、時間營銷等等手段，但是真正能夠被消費者記住的品牌沒有多少個�？v觀整個家居行業(yè)，推廣主題做的比較成功的當(dāng)屬慕思，慕思寢具多年來圍繞“健康睡眠”進行持續(xù)推廣。從店鋪的整體裝修風(fēng)格、導(dǎo)購的銷售話術(shù)、產(chǎn)品包裝一直延伸到世界睡眠日、歐洲睡眠文化之旅、第三代睡眠系統(tǒng)上市等品牌事件，都緊緊圍繞健康睡眠這一主題。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不好，知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象普遍

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，很多網(wǎng)民在線上采購商品的時候，都會參考網(wǎng)上其他人寫的商品評價。搜索營銷和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷已經(jīng)成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與其他行業(yè)不同的是，家居行業(yè)的知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。像顧家家居、慕思等知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。試問，如果消費者發(fā)現(xiàn)你盜用其它品牌進行惡意鏈接，會有何感想。廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，打造良好的品牌形象很重要，要從維護自身的網(wǎng)絡(luò)口碑做起！

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