這是個廣告無處不在的時代，也是個廣告審美疲勞的時代�；叵敫母镩_放初，一則平庸的廣告即可引發(fā)全國觀眾的強烈共鳴，而現(xiàn)在的廣告浩如煙海，沒了它不行，有了它又不一定行。而深度審視當代廣告，龍獅品牌策劃認為一個重要的原因是廣告的同質(zhì)化現(xiàn)象太過泛濫，當然，消費者對廣告的質(zhì)疑也不容忽視。那么，廣告怎樣做才能達到理想的效果呢？簡單說來，龍獅品牌策劃認為，可以從以下幾方面構(gòu)建好的廣告。

做一個廣告，首先要考慮一個問題：你的廣告是做給誰看的？腦白金廣告被無數(shù)人指責(zé)為“惡俗”，但無可否認，它簡單直接，我們都記住了它，更重要的是腦白金的主要購買人群即普通老百姓認可它，把它視為“送禮佳品”，而廣告最根本的目的“促進產(chǎn)品銷售”也就達成了。

然后，我們再談?wù)劗a(chǎn)品賣點問題。龍獅品牌策劃認為，廣告雷同的根本原因還在于品牌訴求缺少差異化。一則廣告，重復(fù)人家既定的觀念，除非有強大的實力能壓倒人家，否則沒有新鮮感的創(chuàng)意，別說讓消費者信賴，就是引起注意都難。因此，就算你的產(chǎn)品在某方面多么出眾，但是市場做濫了的話，還是要從消費市場的現(xiàn)狀出發(fā)，追求與眾不同的賣點及創(chuàng)意，只有從多方位、多層次對廣告進行全面的策劃與表現(xiàn)，有漸進滲透，有爆破亮點，方能推動品牌塑造與傳播的長久發(fā)展。

當然，說到產(chǎn)品賣點，不得不提的是市場調(diào)研的問題。我們都知道，蘿卜青菜各有所愛，你認為有煽動性的賣點，對于別人就未必有任何轟動效果。所以，做產(chǎn)品定位不能自以為是、想當然，還需要走到市場中去，真正了解消費者的需求和市場趨勢，才能準確提煉產(chǎn)品的有效價值。

找到了產(chǎn)品賣點，是不是堆砌得越多越好？龍獅品牌策劃在平時的咨詢工作中，常遇見客戶要求在有限的平面廣告中，陳列大量的產(chǎn)品信息。但廣告，最簡單的往往最有效。太多繁瑣的信息，不但會分散消費者注意力，還會降低消費者的關(guān)注興趣。

要關(guān)注消費者的生活狀態(tài)和消費心理，廣告從癥狀出發(fā)，從問題出發(fā)，從需求出發(fā)，最容易打動消費者。畢竟，消費者對廣告信息的接收很有限，他沒時間也沒興趣聽你羅嗦，但如果你開門見山告訴他你能幫他解決什么問題，他會有饒有興趣地探究下去。

一則好的廣告，離不開好的創(chuàng)意，但也不能忽視落地的傳播。對于廣告的投放，不能盲目，選擇什么媒介、時間、位置，投放的力度和頻率如何安排，都需要有一個策略，以求達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。你不但需要找到使觀眾感興趣的事，還得使其與觀眾感興趣的媒體節(jié)目相結(jié)合，每類觀眾看的節(jié)目是不同的，按照峰期購買廣告媒體的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。準確把握消費者的關(guān)注熱點，制作精準的投放策略，能更好地達到廣告效果。

最后，龍獅品牌策劃還需要指出的是，在從調(diào)查到執(zhí)行的整個流程中，每一步都需要創(chuàng)意人才。他們的選角、創(chuàng)意、燈光、音樂、攝像以及平面廣告的風(fēng)格和尺寸，也都必須永遠為打破同質(zhì)這樣一個理念服務(wù)。因此，龍獅品牌策劃深信，廣告的勝出，“人”才是關(guān)鍵。