對于企業(yè)，微博是一個自營媒體，是一個對外的溝通窗口，更是一個傳播品牌和產(chǎn)品的廣闊平臺，如何做好微博營銷，廣東品牌策劃公司龍獅有妙招。

如何自營博主

首先必須增加活粉絲，因?yàn)橹挥谢罘劢z才是你傳播品牌和價(jià)值最核心的資源，也是你的顧客或潛在顧客。你可以根據(jù)要推廣對象的特點(diǎn)，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內(nèi)容的微博，可以使之變成很有價(jià)值的軟文。內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)：真實(shí)、新鮮、好奇、吊胃口。同時頻度要適當(dāng)：不能太少，也不能一分鐘發(fā)幾十條，每天控制在30條左右，可以有效避免一些粉絲因反感而取消關(guān)注你。在時間鋪排上也有技巧：8點(diǎn)半，公車一族，手機(jī)看微博；10點(diǎn)半，早工作間歇，電腦上微博；3點(diǎn)半，午工作間歇；5點(diǎn)半，臨下班；20~23點(diǎn)，晚上上網(wǎng)娛樂時間。記著，中國人都愛禮尚往來：多加別人，別人才會加你。

然后是增加曝光率。多參與熱門話題：這樣能夠增加你的出鏡率，從而帶來更多的關(guān)注；當(dāng)然你也可以發(fā)起一些活動或話題。申請認(rèn)證：這個需要跟運(yùn)營商溝通，一旦通過，效果甚佳，你可以以企業(yè)名義進(jìn)行申請，通過率會高一些。站外引用：把你的微博客嵌入到企業(yè)的空間，帶來更多關(guān)注。還可以多加入一些微博QQ群或論壇，共同交流，互相加粉。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，一個運(yùn)作得好的企業(yè)微博可以兼具多重身份：自建媒體、在線客服、短平快的新聞系統(tǒng)、可移植的廣告聯(lián)盟、微促銷，等等。

如何挖掘微博營銷價(jià)值

首先對一個客戶的需求進(jìn)行剖析，看這個需求如何能夠利用微博帶來最大的傳播價(jià)值，這一點(diǎn)至關(guān)重要。發(fā)什么話題或創(chuàng)意能夠達(dá)到這兩個目的：一是植入客戶信息；二是引發(fā)博友的關(guān)注興趣，二者缺一不可。通過微博哪些方面進(jìn)行傳播？組織哪些博主？發(fā)布時間？頻度？傳播控制？……這些問題都需要事先規(guī)劃好。

其次是資源整合。微博營銷最重要的就是博主資源，博主又可分為：1、草根博主：這類博主傳播力很強(qiáng)，博客很活躍，忠誠粉絲的忠誠度不次于名人博客。2、媒體博主：這類博客通常具有約定俗成的客觀性和新聞性（權(quán)威性），帶來的傳播信任度高。3、行業(yè)博主：有些博主是專注某個領(lǐng)域的，分類傳播將會更加精準(zhǔn)。4、名人博主：這類具有代言性，但通常成本會比較高。

再次是篩選推廣方式。如發(fā)布原創(chuàng)微博，組織轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評；發(fā)起互動活動：如競猜、轉(zhuǎn)播有獎、互動討論、投票。也可以炒作話題或接入應(yīng)用：如你的客戶是醫(yī)療健康行業(yè)的，你可以開發(fā)健康自檢小工具等應(yīng)用，接入到微博。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，最重要的一步就是確定推廣主題了。提煉推廣活動的核心事物，可以是：1、品牌和產(chǎn)品傳播：發(fā)布品牌動態(tài)、新品動態(tài)，如蘋果公司可以利用微博發(fā)布最新的產(chǎn)品圖片、視頻等。2、互動活動和話題：發(fā)布一些主題活動，號召博友參與討論，提高趣味性和互動性，軟性植入客戶信息。3、建立客服通道：為企業(yè)專門開通一個在線客服答疑，對咨詢行業(yè)、產(chǎn)品類、導(dǎo)購類企業(yè)很有幫助。4、建立促銷通道：專門發(fā)布各類新品、清倉品、促銷品、拍賣品等，直接將博客變身為櫥窗。5、團(tuán)隊(duì)管理工具：員工每人一個微博，全部關(guān)注CEO微博，這樣可以便利地發(fā)布通知或者在線會議。6、客戶管理工具：對于合作的客戶，可以通過微博進(jìn)行集體售后服務(wù)。7、作為SEO工具：微博的更新頻率很大，這是SEO很關(guān)鍵的一環(huán)，目前百度已經(jīng)開始抓取各大微博內(nèi)容，若將微博作為企業(yè)網(wǎng)站一部分，無疑會對SEO工作帶來更多效益。8、軟廣告：跟名博暗地里合作，他們發(fā)布微博時，植入客戶信息。9、輿論監(jiān)測與控制：在微博上搜索關(guān)鍵詞可以快速找到相關(guān)微博，這樣可以及時把握消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的看法，及時反饋給企業(yè)主。