SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之吳曉波

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之閭丘露薇

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之趙寶剛

龍獅品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)，近些年來，許多國際品牌都比較喜歡用行業(yè)精英為其品牌進(jìn)行代言。例如近段時(shí)間比較火的三星GalaxyNote10.1，在今年的新campaign延續(xù)了其行業(yè)精英代言的品牌策略，繼續(xù)找來各路精英為其“不做空想家”的口號背書。

“這不是一個(gè)空想家的時(shí)代”，9月中旬，財(cái)經(jīng)作家吳曉波為三星GalaxyNote10.1揭開了“不做空想家，要做開創(chuàng)者”的開創(chuàng)箴言。隨后由導(dǎo)演趙寶剛、媒體人閭丘露薇所代言另外兩支廣告片也相繼上線。

吳曉波畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，是知名財(cái)經(jīng)作家，同時(shí)也是“藍(lán)獅子”財(cái)經(jīng)圖書出版人，他曾于2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領(lǐng)袖”稱號。同樣畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)的還有被稱作“戰(zhàn)地玫瑰”的媒體人閭丘露薇，其專欄和博客都頗受各類青年關(guān)注。而導(dǎo)演趙寶剛繼《奮斗》、《我的青春誰做主》之后，所執(zhí)導(dǎo)的“青春三部曲”終結(jié)篇――《北京青年》自播出以來也引發(fā)了不少觀眾熱議。

三人作為輿論領(lǐng)袖，自然是各領(lǐng)風(fēng)騷，但也都不約而同地暗扣住了“青年”一詞，更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是針對對事業(yè)的成功、事實(shí)的真相和浪漫的情懷孜孜不倦追求的理想精英青年群體。為此，三星GalaxyNote10.1也直言自身是“為創(chuàng)造者量身而制”的產(chǎn)品，并廣告中給足了鏡頭，展現(xiàn)這些“開創(chuàng)者”是如何使用GalaxyNote的。

除了以這三人為主線的廣告片之外，三星GalaxyNote還另辟一方精英群像，邀請來自各行各業(yè)的精英們，講述自己的開創(chuàng)之道。這一系列廣告片共計(jì)13支，目前已有5支在官網(wǎng)出爐，意在鼓勵(lì)消費(fèi)者想做就做的開創(chuàng)精神，其中還似乎透露著那么一點(diǎn)兒文藝氣質(zhì)。

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之彭磊

彭磊，新褲子樂隊(duì)主唱，也是粘土動畫師和獨(dú)立導(dǎo)演。2000年他指導(dǎo)了中國第一支粘土動畫MV《我愛你》，2004年拍攝了中國第一部獨(dú)立科幻片《北海怪獸》。

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之行者廚師

鄭永駿，行者廚師。旅游衛(wèi)視中有一檔名為《誰借我廚房》的節(jié)目，里面那個(gè)廚師就是鄭永駿。他秉持“在行走在學(xué)習(xí)烹飪”的信念，22歲起背起行囊，通過搭車、徒步等方式在世界各地展開了為期五年的游歷和廚藝學(xué)習(xí)。

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之魚眼咖啡店老板

孫瑜，魚眼兒咖啡創(chuàng)始人。孫瑜曾是AppleOnlineStore中國區(qū)負(fù)責(zé)人，喜歡咖啡，攝影和跳傘，而后辭去工作開辦了中國第一家LOMO主題咖啡館店。

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之張悅

張悅，先鋒攝影藝術(shù)家。張悅2001加入時(shí)尚芭莎雜志，成為美術(shù)編輯。2003年求學(xué)英倫，獲得學(xué)位后簽約了英國Premier攝影經(jīng)紀(jì)公司�，F(xiàn)回國發(fā)展并活躍時(shí)尚攝影界。

SamsungGalaxyNote10.1不做空想家之許群

許群，雜志出版人。被稱為“媒體圈內(nèi)最專業(yè)的汽車人”，是國內(nèi)lifestyle雜志《Target》商品評價(jià)出版人，數(shù)十年間一并多次擔(dān)任國際汽車賽會評委。


廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，三星對產(chǎn)品品牌主題的切入是非常具有針對性的，采用行業(yè)精英作為意見領(lǐng)袖進(jìn)行精準(zhǔn)品牌傳播，減少了傳播力量的分散，增加了品牌主題在消費(fèi)群體心中的具體刻畫程度�，F(xiàn)今的品牌傳播需要精準(zhǔn)的方向和高效的深入人心的方式，行業(yè)精英的專業(yè)性和意見性相較明星代言來說是十分契合的，這一點(diǎn)上三星的做法是值得借鑒的。

但是，類似“不做空想家，要做開創(chuàng)者”的口號在中國品牌宣傳中已經(jīng)司空見慣，開始階段還能夠成為一個(gè)新鮮的亮點(diǎn)對消費(fèi)者形成一定的引導(dǎo)力，但在長期的品牌形象宣傳中，這種口號是不利于品牌固有形象的形成的；換句話說，這類型的口號在實(shí)際落地上是存在心理差距的，消費(fèi)者在實(shí)際感受過程中的自我接軌性較弱。