在中國(guó)，很多人未知道巴巴前，就已經(jīng)知道了馬云；在海爾，很多人因?yàn)閺埲鹈粼冶�箱的故事，才真正認(rèn)識(shí)了海爾的文化。2011年，當(dāng)梁穩(wěn)根登上福布斯中國(guó)富豪榜榜首時(shí)，許多人驚覺(jué)，原來(lái)中國(guó)存在三一重工這樣一家大型企業(yè)；至于李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)訓(xùn)練營(yíng)、李開(kāi)復(fù)創(chuàng)新工場(chǎng)更不必說(shuō)，許多人就是沖著其創(chuàng)始人而去。可以說(shuō)，這個(gè)年代，名氣就是生產(chǎn)力，名聲響了，利自然也滾滾而來(lái)。而所謂名氣二字，自然也并不是空穴來(lái)風(fēng)，看似虛無(wú)縹緲不可捉摸的名氣，其背后卻有著自己的成形規(guī)律，而這點(diǎn)上，“明星制造”，則為龍獅營(yíng)銷乃至所有的策劃企業(yè)，提供了難得的經(jīng)驗(yàn)與模式。

我們還是先來(lái)看看“明星制造”的案例。說(shuō)起當(dāng)今娛樂(lè)圈，“雙冰”二人令人側(cè)目。有報(bào)道稱，中國(guó)品牌研究院《中國(guó)個(gè)人品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》2007年新榜單上，范冰冰以1850萬(wàn)元的個(gè)人品牌價(jià)值在演員創(chuàng)富隊(duì)伍中“領(lǐng)跑”。有人請(qǐng)范冰冰對(duì)自己的名字進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)，她說(shuō)：“我很難用數(shù)字來(lái)衡量自己的價(jià)值。我覺(jué)得自己的名字其實(shí)帶來(lái)的東西是很復(fù)雜的，媒體上對(duì)我的說(shuō)法很多，有緋聞、有負(fù)面，我困惑了很長(zhǎng)一段時(shí)間，我希望今后能把范冰冰這三個(gè)字，向更加專業(yè)化的方向調(diào)整�！本科湓�因，是范冰冰的策劃路線，已從知名度向美譽(yù)度轉(zhuǎn)移。

而另一“冰”——李冰冰，用其經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔的話說(shuō)：“我不是一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，而是一個(gè)品牌CEO。而李冰冰就是一個(gè)品牌�！蹦壳�，李冰冰幕后策劃團(tuán)隊(duì)她的定位就是：上進(jìn)、正面、敬業(yè)，和緋聞、丑聞絕緣的專業(yè)內(nèi)地一線女明星。團(tuán)隊(duì)會(huì)為她挑選劇本、廣告代言以及公益活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)分工十分明確，除了常規(guī)的生活助理、執(zhí)行經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)中還有明確的分工，有專門負(fù)責(zé)商業(yè)代言項(xiàng)目的人，有專門溝通環(huán)保公益項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，還有專門的影視藝術(shù)作品負(fù)責(zé)人。

其實(shí)，若就娛樂(lè)營(yíng)銷解讀，明星也就是具有商業(yè)號(hào)召力的公眾人物。明星，龍獅營(yíng)銷認(rèn)為，作為娛樂(lè)營(yíng)銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其自我價(jià)值體現(xiàn)之一就是在恪守知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)上的增值。而任何人或事物，要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，必然得遵循特定的商業(yè)規(guī)律，明星的誕生，通俗而言，靠的就是一整套包括定位、發(fā)型、服飾、言行舉止、肢體、公眾亮相等等環(huán)節(jié)的商業(yè)運(yùn)作，并且包裝的路線因人而異，著重體現(xiàn)個(gè)性與感性化訴求。可以說(shuō)，時(shí)下明星就相當(dāng)于品牌，明星運(yùn)作其實(shí)就是品牌運(yùn)作。

明星，作為娛樂(lè)市場(chǎng)中最穩(wěn)定的營(yíng)運(yùn)要素，恰如企業(yè)中的品牌產(chǎn)品一般，凝聚了這個(gè)行業(yè)中大量有形與無(wú)形的資產(chǎn)，一旦遠(yuǎn)離特定的明星，一部電影、電視劇、話劇、音樂(lè)劇和芭

蕾舞劇等演藝產(chǎn)品，商業(yè)價(jià)值上常常會(huì)大打折扣，甚至血本無(wú)歸。也因此，當(dāng)下演藝企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作時(shí)，都會(huì)不約而同大打明星牌，于是乎，各種明星培養(yǎng)、選秀活動(dòng)層出不窮，目的就在于培養(yǎng)娛樂(lè)企業(yè)自己的品牌識(shí)別系統(tǒng)。我們可以想象一下，對(duì)于演藝圈，您更多的是記住演藝企業(yè)呢，還是企業(yè)旗下的明星，回答當(dāng)然是明星。

隨著演藝業(yè)的不斷發(fā)展，如今，明星制造已逐漸形成一套成熟的策劃?rùn)C(jī)制，涉及到明星品牌的推出方式、營(yíng)銷方式、媒介傳播等一系列商業(yè)活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，龍獅營(yíng)銷認(rèn)為，明星策劃系統(tǒng)包含以下品牌識(shí)別原理：

首先，傳播與推廣原理。

該原理是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)基本的原理。通過(guò)策劃，實(shí)施特定的明星品牌形象，樹(shù)立起具體的品牌市場(chǎng)形象，必須借助互動(dòng)的傳播手段，將明星形象推向市場(chǎng)，從而確定特定的消費(fèi)標(biāo)簽，進(jìn)入受眾的視野和心靈，使廣大受眾了解并接受其市場(chǎng)形象，為明星品牌的確定奠定基礎(chǔ)。

其次，全面營(yíng)運(yùn)原理。

演藝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使各個(gè)演藝企業(yè)必須實(shí)施高度的產(chǎn)銷一體化營(yíng)運(yùn)模式，并在營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。明星品牌形象識(shí)別系統(tǒng)則由演藝企業(yè)進(jìn)行全面營(yíng)運(yùn)，強(qiáng)化品牌形象的市場(chǎng)定位推廣，從而確立明星品牌地位。

再次，形象競(jìng)爭(zhēng)原理。

明星形象競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，是明星品牌形象識(shí)別系統(tǒng)最有效率的形象包裝模式。明星包裝與企業(yè)產(chǎn)品一樣，講究一個(gè)差異性，當(dāng)年趙薇憑借《還珠格格》里瘋瘋癲癲的可愛(ài)形象而一舉成名，國(guó)際巨星麥當(dāng)娜憑借叛逆出位的表演脫穎而出等等，走的都是差異化路線，“差異”是品牌識(shí)別永遠(yuǎn)的王道。

除此之外，我們還要知道，明星品牌的識(shí)別形象并非是一成不變的系統(tǒng)，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，對(duì)明星形象進(jìn)行重新定位往往也能收到出奇制勝的效果。比如齊秦，剛出道時(shí)是奶油形象，隨后通過(guò)“狼”的孤傲叛逆，成為改變包裝原型的一大典范。總之，在龍獅營(yíng)銷看來(lái)，明星乃至各種“名人”的誕生，都其實(shí)并不像人們表面所看到的那樣，單純僅靠潛規(guī)則或者一首歌成名，明星的光環(huán)背后，都涉及到一連串的包裝運(yùn)作，而這些才是決定明星走紅及“常紅”的關(guān)鍵因素。