近日，引起廣告業(yè)界熱議最多的奪冠主莫過(guò)于凡客官網(wǎng)推出的T恤系列廣告，由于其采用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象做大幅廣告，遭到網(wǎng)民及社會(huì)的輿論摒擊，已違反了《廣告法》第七條第二款不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定;工商部門表示，將依法對(duì)該公司的違反行為進(jìn)行處理。隨后，凡客官網(wǎng)已于4月24日撤銷該廣告。

　　如今社會(huì)，各種廣告營(yíng)銷手段層出不窮，有夸大其辭地弄噱頭、虛張聲勢(shì)地博眼球、巧取乖張地?zé)o厘頭，唯利是圖心態(tài)所導(dǎo)致的種種怪異社會(huì)現(xiàn)象，高調(diào)也好，低俗也罷，人類已經(jīng)無(wú)法阻擋這股熱潮的洶涌，就連專業(yè)做營(yíng)銷策劃的龍獅團(tuán)隊(duì)也表示壓力很大。

　　大家有目共睹的事實(shí)是：各類千奇百怪的營(yíng)銷亂象，不止出現(xiàn)在廣告業(yè)界，也沖刺在各行各業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶，雖然人民百姓已經(jīng)客觀看破，種種食品、藥品、交通安全、生產(chǎn)安全問(wèn)題等等從小陪著我們長(zhǎng)大的事實(shí)，但歸根結(jié)底是庸俗、浮躁、不仁不義、缺信的社會(huì)不良風(fēng)氣，它彷佛一片沼澤地，如果不馬上抽離，想必會(huì)越陷越深，最終將導(dǎo)致自我與本質(zhì)的缺失。

　　龍獅營(yíng)銷認(rèn)為，做廣告?zhèn)鞑ケ仨氁�有道德底線作為基準(zhǔn)，應(yīng)該有一定的法律意識(shí)，作為最基本的職業(yè)人不能缺失行業(yè)常識(shí)，否則不免會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，凡客的廣告過(guò)于泛濫，是一種過(guò)度營(yíng)銷。另一方面，這是知法犯法，已偏離了營(yíng)銷策劃的本質(zhì)，雖然該廣告已經(jīng)撤銷，且不談之前造成何種影響，但也達(dá)到了營(yíng)銷效果。

　　根據(jù)龍獅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分析，凡事有其動(dòng)蕩，必有其根源，要解決廣告營(yíng)銷泡沫，必須找準(zhǔn)其源頭，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，予以準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，擬定一套有效的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策劃，在擁有經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，運(yùn)用正面積極的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案，總結(jié)失敗項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，理智經(jīng)營(yíng)，不要以低俗浮躁博取市場(chǎng)，那只是不成熟且短淺的見(jiàn)解，最好要有可靠的設(shè)計(jì)程序和計(jì)劃來(lái)作指引，一步一步實(shí)施，避免失去理智胡亂一張，不要怕項(xiàng)目工程浩大或無(wú)人問(wèn)津，只要你認(rèn)真做了，凡事志在人為，人們是愿意看到廣告業(yè)界的美好前程的!

　　在此，龍獅營(yíng)銷特別提醒各商業(yè)企業(yè)在廣告發(fā)布活動(dòng)中要嚴(yán)格遵守《廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)違反規(guī)定發(fā)布廣告的行為，工商部門將嚴(yán)格依法進(jìn)行查處。

　　【作者：廣州龍獅營(yíng)銷策劃公司策劃部】