這里面的重點(diǎn)就是“良好的形象”，我們先假設(shè)上面的事件是一個陰謀，那么劉翔和耐克都應(yīng)該是既得利益者，但是我們很快就能看出，耐克并不能從劉翔的退賽中收獲良好的形象，也不扮演任何角色，反而會收到各種不好的猜測和社會影響。從品牌公關(guān)的角度，劉翔如果獲得好成績，耐克才能同時獲取一種相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)袖明星形象，既然有更加簡單的辦法，又何必舍易求難呢？

龍獅營銷多年的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣的實踐發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大家都被甚囂塵上的網(wǎng)絡(luò)炒作，弄的缺乏信任和冷漠。網(wǎng)絡(luò)上有一群以炒作為職業(yè)的人，沒有深厚的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣的功底，沒有深刻研究網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和品牌公關(guān)、事件營銷的內(nèi)涵，喜歡劍走偏鋒，抓住一點(diǎn)兩點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳播漏洞，就進(jìn)行非法或者是不道德的炒作行為。這種行為是不值得提倡的，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播應(yīng)該是遵循媒體特點(diǎn)規(guī)律，提供給消費(fèi)者有效有用的訊息和建立起即時的溝通渠道，讓消費(fèi)者主動去參與到品牌的公關(guān)建設(shè)中。龍獅營銷一直致力于對網(wǎng)絡(luò)媒體和用戶體驗的研究實踐，希望業(yè)界同僚也都能夠通過更加規(guī)范，更加理性，更加有創(chuàng)意的推廣手段來保護(hù)凈化大家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

但是就龍獅營銷多年的品牌營銷來看，這種推論是完全站不住腳的。何為品牌公關(guān)？是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動。

劉翔更是受了無妄之災(zāi)，看劉翔的后面的發(fā)揮，根本不像是發(fā)揮不穩(wěn)定的運(yùn)動員，能夠有奪冠的實力，為何在自家門口要暗淡退場？在龍獅影響來看，“陰謀論”是不存在的，品牌公關(guān)也是空穴來風(fēng)。

 　　影樓秀場就是影樓文化的一部分。不難看出大部分的影樓收入多多少少和秀場有關(guān)，秀場就像就是一次活動，就是一次廣告，同時也是一次競爭。

近日，新華社記者著名體育記者楊明因在自己的微博上表示，“今天網(wǎng)上一篇文章透露，劉翔奧運(yùn)退賽居然是耐克指使！令人震驚！此文作者號稱原是耐克高管，揭露的內(nèi)情，不知是真是假�！币皇�激起千層浪，在這個打假的特殊時段里，已經(jīng)過去近四年的劉翔北京奧運(yùn)會退賽事件，被推到了風(fēng)口浪尖。

看到上面那條微博，我們先不管楊明的有意還是無意，但是這條微博的兩個主角都是重量級人物：一個是家喻戶曉的體壇巨星，一個是世界級體育用品巨頭。而他們之間又存在著代言的關(guān)系，似乎劉翔為耐克做一場戲也是合情合理，可以理解為一場品牌公關(guān)，是一場商業(yè)行為。

　　許多人要問：秀場靠什么來進(jìn)行?不是靠運(yùn)氣，也不是靠心血來潮。組成秀場三要素是：天時、地利、人和。也許你覺得這種說法有些冠冕堂皇，但你永遠(yuǎn)要記住，變則通的道理�，F(xiàn)代影樓走的是信息這條路，用舉一反三來變通信息，使之產(chǎn)生新的信息為我所用，這才是創(chuàng)新秀場要走的路�，F(xiàn)在有一種說法叫做“化整為零”的秀場。也許還有許多人不明白，什么叫“化整為零”?有許多影樓是在開業(yè)、大型節(jié)日時搞秀場，當(dāng)然大多數(shù)影樓也是在大型節(jié)日時開業(yè)。還有一部分影樓是在有了新東西、好創(chuàng)意(老板們叫它賣點(diǎn))時搞秀場�，F(xiàn)在，要搞“化整為零”的秀場。“整”在影樓文化中是指單一的，“零” 在影樓文化中指的卻是一個全過程。也就是說以前我們是在開業(yè)、有了新賣點(diǎn)時才搞秀場�，F(xiàn)在，不再是用賣點(diǎn)來推動秀場，要用秀場來激勵賣點(diǎn)。以前是被動，現(xiàn)在要掌握主動權(quán)。這個主動權(quán)的使用和如何達(dá)到目的靠得就是秀場三要素。

3.15是國際打假維權(quán)日，這一天各種各樣的打假新聞鋪天蓋地。有打假的，有抗辯的，有維權(quán)的，好不熱鬧。而體壇打假一直都是3.15的重要項目之一。