隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，保健和美容市場(chǎng)越來(lái)越熱。美是一種思維方式，每個(gè)人都有。從古至今，人們從未停止對(duì)美的追求和探索。特別是在這個(gè)美麗已經(jīng)成為時(shí)尚的年代，人們對(duì)​​美麗的向往是“只能理解，不能說(shuō)，不能滿(mǎn)足”，可以執(zhí)著，瘋狂，甚至癡迷，本文將介紹當(dāng)前醫(yī)學(xué)美容行業(yè)的現(xiàn)狀以及分析。

在目前競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的保健品市場(chǎng)中、護(hù)美、壯美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還不算是最為激烈的，但整體護(hù)美市場(chǎng)卻還是呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。在整個(gè)市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果是缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，缺乏細(xì)致而獨(dú)特的品牌定位，缺乏治療癥狀，缺乏細(xì)分和專(zhuān)業(yè)醫(yī)療美容品牌，是目前醫(yī)療美容市場(chǎng)的最直接、最明顯的特點(diǎn)之一。在林林總總的賣(mài)點(diǎn)與定位中，消費(fèi)者陷入了茫然與猶豫時(shí)，如何讓產(chǎn)品出奇制勝的占據(jù)消費(fèi)者的心理，使他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象與滿(mǎn)足自身需求，這才是新型護(hù)美品牌區(qū)別于其它品牌的核心與關(guān)鍵所在。

通過(guò)調(diào)查研究，結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、整體規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)理念。如何讓產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成功進(jìn)入醫(yī)療美容市場(chǎng)，什么樣的品牌形象才能真正打動(dòng)消費(fèi)者?這是該公司現(xiàn)在必須面對(duì)的迫切需要解決的問(wèn)題。對(duì)市場(chǎng)的反復(fù)研究和探索。

1.年齡分布

更美app產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)是18-40歲之間的用戶(hù)，主要集中在18-34歲這個(gè)階段，占比達(dá)到75.1%。并且24歲以下的“00后，95后”群體占比也不斷在上升。這個(gè)年齡段的用戶(hù)更關(guān)心自己的外表，并且強(qiáng)烈渴望變得漂亮。

2.性別分布

整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品主要的目標(biāo)人群仍為女性，占比達(dá)到68.1%，因?yàn)榕�性�?duì)整形美容這類(lèi)話題的興趣度更大，并且更愿意分享自己的變美過(guò)程，比較容易形成傳播效應(yīng)。

3.消費(fèi)能力

產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)能力集中在中低消費(fèi)-中高消費(fèi)之間，占比達(dá)到80%以上，工資收入水平平均在5k-10k之間。

大眾醫(yī)療產(chǎn)品的價(jià)格從幾百元到幾千元不等，基本在中等消費(fèi)者的范圍之內(nèi)。此外，隨著醫(yī)療產(chǎn)品舞臺(tái)平臺(tái)的興起，中等規(guī)模的消費(fèi)者普遍能夠買(mǎi)得起大眾化的醫(yī)療產(chǎn)品。此外，整形手術(shù)后，媒體消費(fèi)者會(huì)以社區(qū)日記的形式發(fā)表自己的塑造過(guò)程、感受、變化和評(píng)價(jià)，這些日記內(nèi)容將吸引更多消費(fèi)水平相近的用戶(hù)。

4.地域分布

一、二、三第一、二、三線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市占目標(biāo)用戶(hù)群體的絕大多數(shù).更正規(guī)的大型整形外科醫(yī)院和醫(yī)生也基本上分布在這些地區(qū)。

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的“王牌”。醫(yī)美企業(yè)必須樹(shù)立品牌創(chuàng)造意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，但要打造一個(gè)品牌并不容易，其中有多種“致命”因素。為此，公司策劃人員迅速投入到市場(chǎng)計(jì)劃的初步制定和策劃中。

品牌建設(shè)將有助于提高傳播效率，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度，傳播好“口碑”消費(fèi)者，從而達(dá)到一個(gè)目的 - 品牌價(jià)值!在“生死存亡”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的品牌，最大限度地提升品牌價(jià)值是實(shí)現(xiàn)和保持“永恒的成功”的關(guān)鍵。

在紙上建立品牌很容易，但真正推廣和實(shí)施品牌卻不容易。要想取得理想的效果，必須要有較強(qiáng)的企業(yè)執(zhí)行力和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，而醫(yī)美行業(yè)也應(yīng)嘗試更多的新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，根據(jù)用戶(hù)當(dāng)前的閱讀習(xí)慣進(jìn)行品牌傳播。同時(shí)對(duì)原有的通用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，對(duì)準(zhǔn)固定組，固定觀眾推廣，以減少選舉乘客造成不精的損失。

品牌建立不是一朝一夕的事情，品牌的維護(hù)和更新更需要長(zhǎng)期不懈的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的OTC市場(chǎng)維護(hù)就很好的證實(shí)了這一點(diǎn)，盲目的參與競(jìng)爭(zhēng)是“無(wú)濟(jì)于事”的，有時(shí)候只是應(yīng)了一句俗話：“肉包子打狗，有去無(wú)回”。市場(chǎng)的繁雜與混亂直接決定著企業(yè)的成敗，忽視其中任何單一元素的品牌最終都只會(huì)“曇花一現(xiàn)”。只有認(rèn)真分析市場(chǎng)，了解市場(chǎng)，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)定位為模塊化立體營(yíng)銷(xiāo)模式之一已經(jīng)成為市場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和手段。