今天的創(chuàng)意不僅限于傳統(tǒng)的媒體廣告，傳播手段的多樣化，在舊元素的新組合下不斷更新創(chuàng)意，創(chuàng)意從我們理解的創(chuàng)意延伸到生活的方方面面，成為我們生活的一部分。為大家整理了日化用品行業(yè)八條經(jīng)典創(chuàng)意營銷策劃案例，如果覺得不錯的話，推薦大家收藏!

　　奧妙，屏幕上的孩子

　　有數(shù)據(jù)顯示，東南亞兒童每天花在屏幕上的時間長達6小時，孩子們在屏幕上花費的時間已經(jīng)多于在外面玩的時間，而且這種變化是如此微妙，以至于沒有人意識到這一點，MullenLowe 新加坡廣告公司與聯(lián)合利華在越南領(lǐng)先的洗滌劑品牌OMO合作，對其包裝進行了微妙但有意義的改變：在戶外玩耍的孩子們變成了屏幕上的孩子。

　　在最后，奧妙廣告牌向父母說明了此次包裝改變的意義，創(chuàng)意團隊希望這場活動不僅能讓這個想法變?yōu)楝F(xiàn)實，還能激發(fā)家庭之間的對話，讓孩子們更多的出去玩。

　　心相印，愛情就像打噴嚏

　　安妮不敢想她的男友，因為一想她的男友就會打噴嚏，這是心有靈犀的美妙愛情。當然，安妮每天還是在偷偷地想她的男友，想的次數(shù)越多，他們用“心相印”紙巾的次數(shù)就越多，你說這個品牌廣告的營銷策劃創(chuàng)意，是不是集戲劇化、差異化、相關(guān)化于一身?

　　心相印是情侶間心有靈犀一點通的感覺，是朋友們相聚時會意的一笑。

　　妮維雅，莫守陳規(guī)男人幫

　　2013年，妮維雅男士全線產(chǎn)品全新上市，不僅升級了包裝和形象，還重新定義了品牌主張："用挑戰(zhàn)常規(guī)的方式釋放每天的潛能"，邁出你的第一步!為了彰顯這一全新主張，更好地與年輕消費者溝通，妮維雅男士啟用人氣偶像柯震東為品牌代言，同時以社會化媒體為主陣地，建立"莫守陳規(guī)男人幫"，打造"莫守陳規(guī)"的全新品牌形象。

　　對于廣大男性來說，"挑戰(zhàn)常規(guī)"往往知易行難。因此，妮維雅男士把整個活動分階段策劃：首先"定義陳規(guī)"，引導廣大男性發(fā)現(xiàn)身邊的陳規(guī);進而"莫守陳規(guī)"，帶領(lǐng)廣大男性打破陳規(guī)、充滿自信，釋放真正男人魅力;最后打造"莫守陳規(guī)男人幫"，讓男性從中獲得力量，不懼陳規(guī)的挑戰(zhàn)。

　　杜蕾斯，《春日詩集》

　　你見過很會撩妹文案嗎?那種不虐心、甜得恰到好處的情話文案，杜蕾斯就在用!

　　但是這一組刷爆了廣告圈的創(chuàng)意策劃，卻單單只是文案，文案制勝，沒有新概念，沒有新技術(shù)，這恰恰是在社會化營銷策劃領(lǐng)域，扛把子杜蕾斯的神力，巧妙的設(shè)計和迂回的文案。

　　藍月亮，超級藍月

　　據(jù)央視新聞報道，2018年1月31日19時開始，2018年首場天文奇觀——超級藍月伴血月組團亮相。“藍月亮”是指一個公歷月中的第二個滿月，血月本常伴隨月食出現(xiàn)，但兩者齊備極為罕見，是152年一遇的奇觀。

　　除了引導粉絲在朋友圈形成趣味自發(fā)傳播外，天貓是藍月亮銷售的主要線上渠道，其在微博的多種玩法也應用到了微淘中，通過內(nèi)容的輸出和粉絲互動，實現(xiàn)了銷售引導轉(zhuǎn)化。

　　妮飄，會說話的“耳朵”

　　最近妮飄“鼻貴族(鼻セレブ)”紙巾就推出了一款挺有趣的周邊：能在人們抽取紙巾時，發(fā)出不同問候的兔子和伶鼬耳朵配件。

　　這是日本玩具制造商TAKARA TOMY為這款紙巾設(shè)計的配套產(chǎn)品：紙巾盒上代表性的小動物臉能與耳朵配件匹配，根據(jù)不同情景小動物會隨機對正抽取紙巾的人們說“你還好嗎?”、“很厲害哦!”、“今天也辛苦了!”等12種問候。后來品牌將其重新定位，改名為更鮮明的“鼻貴族”，此后銷量大漲三倍，并成為日本濕潤紙巾市場占有率達到20%的品牌。包裝也被設(shè)計成更有辨識度的動物臉圖案，其包裝盒上鼻頭濕潤的小動物臉也成為了品牌的代表。

　　Wilkinson剃須刀，真假胡須

　　Wilkinson剃須刀超級有愛的情人節(jié)戶外互動廣告牌。廣告牌上男士的一根根風中傲立的胡渣看上去十分刺眼，好奇的人們?nèi)滩蛔“我桓�出來，驚喜發(fā)生，原來是一支嬌鮮欲滴的玫瑰，送給身邊的另一半吧，當全部拔完之后廣告牌上滿臉胡渣的男士變成了小鮮肉。

　　一提到刮胡刀總讓人聯(lián)想到父親，聯(lián)想到父親節(jié)，很少能關(guān)聯(lián)到情人節(jié)，傳統(tǒng)刮胡刀品牌Wilkinson Sword卻在這一天做了一個有趣的活動，讓你用意想不到的方式表達愛。如此暖心的情人節(jié)宣傳，讓男士掙足面子(日常生活的剃須護理和情人節(jié)的意外驚喜)，讓女友倍感浪漫，簡單直接，非常不錯的互動。

　　蘇菲，創(chuàng)意廣告海報

　　設(shè)計師運用常見的幾種元素的原始狀態(tài)和被強力吸水之后的狀態(tài)對比來顯示出該款衛(wèi)生巾的超強吸水能力。

　　廣告創(chuàng)意十足并且主題表達的非常清晰。根本不需要任何文字說明都可以讓人明白。運用常識的對比和形狀識別就能讓人自發(fā)的產(chǎn)生聯(lián)系并傳達廣告主題。我想看過這組廣告之后的朋友大多會微笑并且贊嘆吧。

　　我們總結(jié)一下用戶喜歡什么樣的創(chuàng)意，它“意外、簡約、突發(fā)、八卦、情感、有趣” ，當你了解這些點之后，我們該如何做創(chuàng)意呢?相信你已經(jīng)有了方向。

　　創(chuàng)意營銷并非創(chuàng)造性人士所獨有。很多人都有創(chuàng)造才能。他們只需要受到啟發(fā)。此外，每個人都可以學習創(chuàng)意。如果你從事創(chuàng)造性工作并且是一個富有創(chuàng)造力的人，生活也會更有趣。