想要在市場獲得一席之地，品牌形象策劃是品牌獲得競爭優(yōu)勢的重要一步。品牌形象的建立是從內(nèi)而外的，其中品牌的文化、理念等構(gòu)成了品牌的內(nèi)在;品牌設(shè)計(jì)是將品牌的內(nèi)在轉(zhuǎn)化成視覺語言，以視覺塑造品牌形象�！　�

　　品牌形象策劃是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。

　　對(duì)于一個(gè)品牌而言，“店鋪形象就是品牌形象”。品牌的定義：“當(dāng)一個(gè)人偶遇這家公司的商標(biāo)、產(chǎn)品、總部或公司任何具代表性設(shè)計(jì)時(shí)，心中產(chǎn)生的所有思想、感覺、聯(lián)想及期望的總和，不多不少就是這些。”所以品牌形象，就是消費(fèi)者如何看待品牌。

　　理念識(shí)別內(nèi)部、外部

　　營運(yùn)計(jì)劃

　　精神標(biāo)語

　　銷售策略

　　特色優(yōu)勢

　　企業(yè)標(biāo)語

　　核心價(jià)值

　　期許展望

　　目標(biāo)需求

　　行為識(shí)別內(nèi)部、外部

　　銷售策略

　　行為準(zhǔn)則

　　員工規(guī)章

　　營銷活動(dòng)

　　服務(wù)活動(dòng)

　　公關(guān)活動(dòng)

　　視覺識(shí)別

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

　　商標(biāo)字體組合

　　色彩計(jì)劃

　　輔助圖形

　　吉祥物

　　辦公事務(wù)

　　系統(tǒng)名片

　　信簽

　　信紙

　　信封

　　識(shí)別證

　　工作證

　　卷宗

　　制服/ T恤

　　光盤

　　簡報(bào)文件

　　手提袋

　　旗幟

　　活頁夾

　　海報(bào)張貼底板公版

　　行事歷

　　贈(zèng)品

　　環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)

　　樓層指示牌

　　方向指示牌

　　車體形象識(shí)別

　　戶外招牌

　　形象墻

　　玻璃貼

　　櫥窗

　　廣告宣傳

　　系統(tǒng)海報(bào)

　　DM

　　X架立牌

　　酷卡

　　優(yōu)惠券

　　明信片

　　電視墻

　　戶外廣告

　　網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)網(wǎng)站

　　FB

　　部落格

　　活動(dòng)網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡(luò)廣告

　　電子報(bào)

　　1、加強(qiáng)品牌管理

　　加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)負(fù)責(zé)人親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。

　　這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，其次，要樹立全體員工的品牌意識(shí)，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。

　　加強(qiáng)品牌管理的另一個(gè)核心問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)密的規(guī)章制度，這是實(shí)施品牌管理的組織保證。

　　2、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

　　質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。

　　這是一件真實(shí)的事件，美國夫婦駕駛著被公認(rèn)為世界上最優(yōu)良的汽車，也是名牌汽車中的皇冠“勞斯萊斯”去歐洲旅行，行駛途中，后軸突然折斷，但此時(shí)離勞斯萊斯代銷商有幾百公里的距離，這對(duì)夫婦就通過電話與勞斯萊斯總部聯(lián)系，并大發(fā)牢騷。令人意想不到的是兩個(gè)小時(shí)后，總部竟派來了直升機(jī)，帶著零件修理了汽車，并且免去了零件的費(fèi)用，這令夫婦感到驚訝，總部向夫婦說明這是一次不該有的產(chǎn)品問題，既然發(fā)生了，我們感到很抱歉。勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超一流的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。

　　3、重視品牌定位

　　由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。同時(shí)定位過高、過低、模糊都會(huì)帶來不良的影響。

　　我們可以以“雀巢”為例說明品牌定位對(duì)塑造品牌形象的意義。不論是從雀巢的LOGO還是母嬰產(chǎn)品、營養(yǎng)產(chǎn)品和咖啡都能很明確的體現(xiàn)具體的功能定位和情感定位，樹立了良好的形象。功能定位的實(shí)質(zhì)就是突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處及其優(yōu)越性，能給消費(fèi)者帶來超值利益。

　　4、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)

　　對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。(這一點(diǎn)LogoMind完全可以幫您做到哦~)

　　不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

　　5、重視社會(huì)公眾，做好公關(guān)與廣告

　　如果您的企業(yè)做到了一定程度，那您更應(yīng)該注重這點(diǎn)。

　　沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。品牌形象策劃是賦予品牌另一個(gè)生命，將品牌鮮活化，更加貼近消費(fèi)者。