不同的發(fā)展階段,企業(yè)對(duì)于自身品牌才要求也會(huì)有所不同,那么,企業(yè)在不同的階段就應(yīng)該有不同的措施來(lái)保障品牌戰(zhàn)略的管理工作。廣東品牌策劃公司龍獅下面將從三個(gè)階段跟大家共同探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理措施:
2、成長(zhǎng)期
當(dāng)企業(yè)步入成長(zhǎng)期時(shí),企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到提高品牌的認(rèn)知度、強(qiáng)化顧客對(duì)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的理解上來(lái)。
產(chǎn)品質(zhì)量合格率是指供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)提供的質(zhì)量合格的產(chǎn)品(服務(wù))數(shù)量占產(chǎn)品(服務(wù))總產(chǎn)量的百分比,它反映供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)提供貨物的質(zhì)量水平。企業(yè)管理
準(zhǔn)時(shí)交貨率是指在一定時(shí)期內(nèi)供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)交貨(或服務(wù))次數(shù)占其總交貨次數(shù)的百分比。準(zhǔn)時(shí)交貨率低,說(shuō)明其協(xié)作配套的生產(chǎn)(服務(wù))能力達(dá)不到要求,或?qū)ιa(chǎn)(服務(wù)過(guò)程的組織管理能力跟不上供應(yīng)鏈運(yùn)行要求,反之,則說(shuō)明供應(yīng)鏈的生產(chǎn)(服務(wù))能力強(qiáng),生產(chǎn)管理水平高。
供應(yīng)鏈產(chǎn)品出產(chǎn)(或服務(wù))循環(huán)期是指供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品出產(chǎn)(或服務(wù))的出產(chǎn)節(jié)拍或出產(chǎn)間隔時(shí)間。該指標(biāo)可反映各節(jié)點(diǎn)對(duì)其下游節(jié)點(diǎn)需求的響應(yīng)程度。循環(huán)期越短,說(shuō)明該節(jié)點(diǎn)對(duì)其下游節(jié)點(diǎn)的快速響應(yīng)性越好。
1、原材料庫(kù)存周轉(zhuǎn)率=月內(nèi)出庫(kù)的原材料總成本/原材料平均庫(kù)存
所以說(shuō),企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期創(chuàng)立品牌的話,除了要想盡辦法打響品牌的知名度之外,關(guān)鍵還是在于確立品牌的核心價(jià)值,給顧客一個(gè)購(gòu)買你的理由,并爭(zhēng)取通過(guò)有效的傳播與溝通讓顧客知道。
工業(yè)產(chǎn)品銷售率(產(chǎn)銷率)是指工業(yè)企業(yè)在一定時(shí)期已經(jīng)銷售的產(chǎn)品總量與可供銷售的工業(yè)產(chǎn)品總量之比,它反映工業(yè)產(chǎn),反之則小。企業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)銷率是指一定時(shí)期內(nèi)供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)已銷售出去的產(chǎn)品和已生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的比值。
庫(kù)存周轉(zhuǎn)率=(該期間的出庫(kù)總金額/該期間的平均庫(kù)存金額)×100%=該期間出庫(kù)總金額×2/(期初庫(kù)存金額+期末庫(kù)存金額)×100%庫(kù)存周轉(zhuǎn)率計(jì)算公式是(以月平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)率為例):
產(chǎn)銷率=一定時(shí)期內(nèi)供應(yīng)鏈某節(jié)點(diǎn)已銷售產(chǎn)品數(shù)/一定時(shí)期內(nèi)供應(yīng)鏈該節(jié)點(diǎn)已生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)
創(chuàng)業(yè)期建立品牌的一個(gè)基本要求是企業(yè)自身實(shí)力較強(qiáng),有發(fā)展前途,產(chǎn)品的可替代性很高,即競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之間的差異性非常小,理性的利益驅(qū)動(dòng)不足以改變顧客的購(gòu)買行為。
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