1.運(yùn)作計(jì)劃

主要包括市場賣點(diǎn)定位，主輔產(chǎn)品線，價格持久性和靈活性，渠道優(yōu)先與互動，促銷主題與節(jié)奏，人員配置與管理，費(fèi)用預(yù)算與控制，激勵，風(fēng)險控制，總結(jié)評估等。中小企業(yè)的規(guī)模和行業(yè)特征不盡相同，所以不應(yīng)該是全面的。它們應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件和實(shí)際情況量身定制，并應(yīng)盡可能簡化。

3.風(fēng)險計(jì)劃

制造業(yè)的發(fā)展與一個國家的整體實(shí)力有關(guān)。美國和德國都非常重視制造業(yè)。在一定程度上，由于制造業(yè)的實(shí)力，它們躋身世界大國之列。特朗普上任的事情是發(fā)展制造業(yè);德國推出了“工業(yè)4.0”計(jì)劃。制造業(yè)是一個國家的基礎(chǔ)。如果一個國家的制造業(yè)崩潰，那么這個國家將永遠(yuǎn)失去創(chuàng)造財富的機(jī)會。那么在新的一年之初，制造業(yè)應(yīng)該如何做好適應(yīng)市場發(fā)展的營銷策劃呢?

中國制造業(yè)務(wù)的優(yōu)勢主要集中在低廉的勞動力成本上。例如，紡織工業(yè)一直以低成本占據(jù)主要購物中心，但現(xiàn)在這個類別正在被其他國家吞噬。截至2011年底，美國從中國進(jìn)口的服裝總量同比下降1.4%。這些國家是新的生產(chǎn)國，如洪都拉斯，印度尼西亞，越南，印度和柬埔寨，因?yàn)檫@些國家的勞動力成本低于國內(nèi)勞動力成本。除了面臨新型國家挑戰(zhàn)的國內(nèi)制造業(yè)務(wù)外，國內(nèi)制造業(yè)務(wù)也在復(fù)蘇。當(dāng)然，這些業(yè)務(wù)都是高端的，依靠補(bǔ)貼，寬松的指導(dǎo)方針和美國的貿(mào)易保護(hù)政策，顯然中國的工作將被取代。我們還必須正視這樣一個事實(shí)：除了政治和經(jīng)濟(jì)因素外，制造業(yè)務(wù)的危機(jī)還缺乏品牌規(guī)劃，而海外品牌形象的弱點(diǎn)也有很大的關(guān)系。